“内容为王+全程营销”策略下的图书品牌创建研究——以湖北人民出版社《朝读经典》为例

中华优秀传统文化是中华五千年文明的结晶,是中华民族的精神命脉。利用出版手段大力传承、弘扬中华优秀传统文化是出版工作者的职责所在,对社会主义文化建设具有重要意义。文章以湖北人民出版社开发中华优秀传统文化书系、打造《朝读经典》品牌为案例,主要采用个案研究和经验总结的方法,探讨新形势下如何通过“内容为王”加“全程营销”的出版策略创建图书品牌,并得出内容和营销同样重要,二者相辅相成,且应该将营销贯穿出版全程的结论。在此基础上提出要推陈出新,“在传统中寻找现实切入点”;要严控质量,“用匠人之心做高品质图书”;要全程营销,“用营销的思维做内容”;要与时俱进,“实施融媒体出版”等建议。