电视剧植入广告研究——以《欢乐颂2》为例

电视剧植入广告作为一种以电视剧为媒介的隐形广告形式,优于传统的电视广告,在全媒体时代下它兼具视听语言的传播特点,能够非常有效且便捷地传递广告信息。本文分析了电视剧《欢乐颂2》中的植入广告,以期为今后的电视剧广告植入提供建议。

《欢乐颂2》的女性形象与价值观

《欢乐颂2》的滑铁卢并非偶然,有些问题其实在第一部和其他的一些热播电视剧中就已经彰显,只不过在这一部里表现更明显,被观众放大了。观众诟病最多的有两点:一是剧中几位女性主角人设的崩塌;二是剧中隐隐透露出的价值观说到底是崇尚金钱,崇拜权力。本文通过分析剧中表现的几个典型女性形象和隐藏在广告背后的价值观,来思考如今热播影视剧对于女性形象和价值观念的刻画会给受众和媒介环境带来怎样的影响。

《欢乐颂2》人物主题音乐与形象塑造

电视剧《欢乐颂2》的播出,引发人们的关注与热议,剧中的人物主题音乐成为一大亮点。本文通过对剧中五位主要女性人物主题音乐的分析,关注人物主题音乐如何塑造人物形象并发挥其应有的作用。