多模态话语分析中国预防艾滋病公益广告——《温暖的家》

以Kress&van Leeuwen的视觉语法框架为基础,借鉴Baldry&Thibault建立的广告视频分析框架对中华人民共和国卫生部拍摄的预防艾滋病公益广告《温暖的家》进行多模态话语分析。通过对再现意义、互动意义、构图意义和声音符号体系的逐一解读,说明了公益广告是怎样通过图像、文字和声音实现表意功能,从而达到其宣传目的。

温暖的家

我的家很小，东西也不多，但我的家很温暖。 每天，我放学回到家时，妈妈总是给我做好了香喷喷的饭菜。 每天晚上我睡着之后，妈妈都会去看看我，给我盖一盖被子，捋一捋额头上的乱发，有时还亲我一下。

温暖的家

60年来，我们的祖国发生了翻天覆地的变化，我生活的家也是一天一个新模样。在为伟大祖国的变化欢呼歌唱的同时，我也想为大家好好地介绍一下我温暖的家。