立足本土文化 办好牡丹副刊——以《牡丹晚报》特色副刊为例

在积极倡导文明、健康、科学生活方式的今天,报纸副刊如何更好地立足本土文化,办出地方特色,使其既具有文学性,又兼具新闻性,是笔者从事山东《牡丹晚报》副刊编辑以来,一直在思考的问题。长期以来,传统报纸的副刊一直都沿袭传统的操作手法,刊登文艺性作品,如,诗歌、散文、杂文、书评等,追求优雅的文化品位和高尚的审美情趣。

做好地方“冷新闻”的路径探讨——以山东《牡丹晚报》为例

一份报纸，靠的是“卖”新闻。新闻当中，突发事件、地方热点尤其重要，但这些新闻总是少的，是可遇而不可求的。这就要求在办报过程中要多策划一些“冷新闻”——和当前热点事件和热点现象结合，有着新闻由头的外围新闻；国际国内有什么热点，看看在本地有没有结合点，有没有这种人、这种事、这种现象。

“典型”推介之道——谈《牡丹晚报》典型宣传的初中与探索

《牡丹晚报》自创刊以来，在典型宣传方面，推出了段金彪、梁远献、楚德留、孟昭良、李安启、苑蓬等一大批战斗在各条战线上的先进人物，讴歌和传播了他们的先进事迹和崇高精神，在人民群众中树立典型榜样，形成了强烈的感染力、影响力和引导力，收到了较好的社会效果和政治效果。

时刻关注民生 践行科学发展——《牡丹晚报》的民生报道实践

科学发展观的核心是以人为本，这里的“人”，指的就是人民群众。近几年，无论是版面规划、栏目设置还是选题策划，《牡丹晚报》始终将普通群众作为主要报道对象，围绕“民生、民情、民事、民权、民利、民意”组织开展报道，关注他们的生存状态、生活冷暖、衣食住行、喜怒哀乐、生老病死，为营造诚信友爱、团结互助、民主法制、公平正义的社会氛围及构建和谐社会做出了积极贡献，以实际行动践行科学发展观。

传统纸媒如何向新媒体转型——《牡丹晚报》的实践与探索

《牡丹晚报》是鲁西南地区发行量最大、影响力最强的一张综合性晚报，作为菏泽的主流媒体，“全心全意为菏泽百姓服务”“做菏泽最好的新闻”是我们的办报宗旨。随着新媒体时代的来临，媒体融合发展已成为大势所趋。为了顺应这种变化，《牡丹晚报》迅速融合转型，及时对牡丹晚报微信公众号、微博及新型媒体平台进行开发、运营和维护，目前在菏泽地区总粉丝量共计100多万个，其中微信粉丝30万。

搭建慈善平台 塑造报纸品牌——兼以《牡丹晚报》开展系列救助活动为例

面对激烈的报业竞争和构建和谐社会的全新要求，《牡丹晚报》坚持在新闻报道中贯彻落实科学发展观，牢固树立“全心全意服务菏泽百姓”的理念，利用媒体独特的力量，千方百计为困难群众和弱势群体排忧解难，为构建和谐社会做出了有益的探索。

确立经营先导地位突出办好特色专刊——《牡丹晚报》突出特色探索报业经营发展新路

近年来，《牡丹晚报》在报业发展方面进行了一些探索和尝试，特别是在突出特色专刊方面，大力推进开拓新的发展思路，取得较为明显的成绩。

创新爱心互动形式,让“民生新闻”唱主角——《牡丹晚报》民生新闻的载体创新

＂闲物送人＂,搭建民生平台2007年初,《牡丹晚报》开办了一个崭新的栏目——＂闲物送人＂。这种由媒体倡导的新型爱心互动救助形式,在全国媒体中首开先河,很快得到读者的广泛关注、喜爱和积极参与。不少热心市民将家中闲置的衣被、书籍、文具、家具等物品捐给＂闲物送人＂栏目组,与此同时,一些困难群众也纷纷到报社领取所需要的物品。

菏泽日报 牡丹晚报

菏泽是闻名中外的牡丹之乡。《菏泽日报》是中共菏泽市委机关报．创刊于1991年10月1日．彩色印刷。自办发行．期发行8余万份。《牡丹晚报》是菏泽日报社主管、主办的鲁西南地区惟一的一张生活类报纸。

给梁老师的一封信

推荐单位:《牡丹晚报》亲爱的梁老师:您好!很感谢您这三年来的辛勤培养!因为四年级分班,您不再教我们了,但是我会永远铭记您的谆谆教诲!当我初次踏入学校的大门,陌生的环境让我心生胆怯,如履薄冰。然而,正是您那如春风般的鼓励,让我慢慢地学会了如何面对,如何勇敢地追求内心的渴望。

提升晚报品位 搞好深度报道

在电视成为人们获取新闻的快速媒体和网络日渐普及的情况下，晚报要赢得读者，必须发挥报纸深度报道的优势，从提高报道质量入手。去年，我们《牡丹晚报》针对群众关心的问题，进行了大量的深度报道，使我们今年的报纸发行量比2004年增加了一万多份。实践证明，报纸发挥深度报道的优势，这条路是可行的。

晚报应理性开展批评报道

地市级晚报在当地影响程度大与小，它与媒体能否正确地开展好监督批评报道有很大的关系。如何紧紧围绕普通百姓所关心的问题，实施和谐、理性的舆论监督，切实为百姓解决好问题、化解矛盾、维护社会稳定，使和谐、理性的舆论监督真正成为地市级晚报读者的看点。《牡丹晚报》在此方面做了一些尝试。

新闻热线：办好晚报的崭新切入点

进入新的世纪，媒体的竞争日趋激烈，读者随时随地都可以在第一时间内读到或看到发生在世界各地的新闻。一张好的地方晚报能否赢得读者，在最短的时间内把当地百姓关注的新闻奉献给读者，也是当今晚报界同仁所思考的问题。《牡丹晚报》通过办好读者热线，努力寻找晚报新的切入点，使报上的独家新闻频频出现，

挖掘本土文化 彰显地域特色

文化是一个民族赖以生存和发展的血脉和灵魂，在报业竞争日趋激烈的情况下，地方晚报以地域文化、人文历史资源为依托，突出本地特征，牢牢抓住读者群，无疑是十分重要的生存之道。《牡丹晚报》在挖掘本土历史文化积淀，着力打造富有地域特色的文化品牌方面进行了一些实践和探索。

新闻靠“策划”出彩

“与众不同，乃众所求。”新闻报道，不仅要求新闻事件要新，同时要求新闻报道的形式也要新，这就是我们所说的在享受同样的新闻资源时，要做到“与众不同”。《牡丹晚报》常常要求记者“要做菏泽最好的新闻”。如何做到“与众不同”，做到“最好”，这就要求新闻工作者在新闻运作过程中，在“策划”上下工夫。

儿子将病母弃于医院续：儿子曾卖肾救母是孝子

时报7月15日讯今天上午，本报特约的《牡丹晚报》记者张伟来到了菏泽曹县郑庄乡曹河村，探访被遗弃老人的家。据张伟讲，经村委会负贵人和邻居证实，被弃老人真名叫王美英，而并非“王美容”，其老伴叫曹守亮，并非此前乡政府人员介绍的“曹守明”，不过曹家确实家徒四壁。

地方媒体,如何让大新闻“落地”?

面对国内外重大新闻，财力、人员、技术条件均有限的地方媒体如何有所作为呢？《牡丹晚报》的体会是，只要具有全国、全球视野，巧妙运用本土视角，扬长避短，运筹得当，地方媒体在重大新闻报道上同样可以有所作为。