鸳鸯蝴蝶派的文人情调与小说宣传策略

二十世纪初的前二十年,是白话文还在酝酿、文言文居于正统的前五四时期。旧体诗与文言小说成为鸳鸯蝴蝶派文人抒发文人情调、建构交际网络的重要手段。就两种文体的相互融通而言,旧体诗甚至成为文言小说宣传与营销的一项重要方式。以天虚我生1913年发表在《申报》上的哀情小说《玉田恨史》为例,从报刊连载到单行本发行,从征求题辞到回赠小说,《玉田恨史》用旧体诗宣传小说的传播方式与营销手段深刻地体现着天虚我生等鸳鸯蝴蝶派作家的传统文人情调与新媒体遇合下的新变特征。