白鹤梁博物馆潜在观众画像之研究——以《王者荣耀》游戏联名皮肤为例

以《王者荣耀》游戏与白鹤梁水下博物馆的联名皮肤为切入点,探讨游戏带来的潜在观众具有的特征和行为。通过问卷调查、随机访谈的方法,分析概括了潜在观众的画像特征:以年轻高学历群体为主,居住于重庆市外,他们是游戏里的老玩家,却是博物馆的生面孔,不仅重视审美,而且热爱国风,大多数会主动购买皮肤,也会主动搜索相关信息,未来实体博物馆参观意愿强。基于此画像,对联名皮肤和小众博物馆的合作模式进行探讨,并为今后博物馆的联名提出建议:情怀与品质兼具、细节与形式并重、线上与线下有效联动等。