品牌价值高于一切——论《申江服务导报》的品牌建设之路

可以说，《申江服务导报》（以下简称《申》报）的效率和效益堪称报业的一个奇迹。1998年《申》报创办当年就收回了投资，实现利润450万，1999年为1700万元，然后逐年增长，2006年的利润为5063万元。作为50人编制的团队，人均创利连续多年保持在100万的高水平上，10年累计创利逾3.5亿元。2007年伊始，《申》报的发行量与上年同期相比仍有10％左右的增长。

探究报纸文娱报道的操作思路--以《申江服务导报》为观察对象

报纸文娱报道的地位不容忽视 近年来报纸文娱报道的“壮大”主要表现在：一、文娱报道在报纸中所占体量越来越多。报纸（指综合性报纸，而非专业类报）的文娱报道，过去是配角，版位往往安排在时政、社会、本地、国际等新闻之后，篇幅相对较少，随着报纸市场化经营的发展，特别是2003年前后报纸扩版潮的涌动，文娱报道的体量大大增加，都市类日报文娱报道往往以一叠多版的体量出现，而全国生活服务类周报的封面几乎清一色明星，文娱报道更是连篇累牍。

《申江服务导报》:打造全媒体业态

当下，报业正面临空前的困惑和迷惘。有人预言都市报的冬天提前到来，有人断言报纸的消亡。报业的垄断时代正在消解这是不争的事实，但在未来的多元社会里，技术并不能代替文化，报业的本质也不会随着时间而改变。

一切皆有可能——《申江服务导报》的探索

2009年是传统平面媒体面临严峻挑战的一年，也是《申江服务导报》“学实活动”展开的一年，两者相遇启发《申江服务导报》的就是学会如何智慧地生存，科学地发展。在传统媒体的危局中突围，探索中国城市周报发展的新路径。

一份上海年轻人的报纸——访《申江服务导报》副总编辑徐锦江

申江服务导报(以下简称《申》报)从1998年1月18日正式创刊至今近五年来,发行量从试刊时的7.2万份一路飚升,到2001年底已达45万.在经济效益方面,《申》报创办当年不但收回了投资,而且创利400多万,2001年税前利润达4800万,数年的成长业绩足以同一些上市公司媲美.

“我们要做一棵树!”——《申江服务导报》创办前后

人人关心报纸发行 每星期三,是《申江服务导报》出报的日子。这一天,许多记者、编辑一早起床后的第一件事,是推窗看天。天晴、天雨、有没有寒潮、是不是刮风,都会直接影响报纸在报摊上的销售,影响报贩们的情绪和对报纸销售情况的判断与预期,影响他们批购下一期报纸的“要数”。毕竟,创办未久的《申》报是一张以零售为主的报纸。

让报纸发行量取信于民——《申江服务导报》创上海首例报纸发行量公证的前后

5月27日出版的第22期《申江服务导报》发行量突破20万份,为此我们特向上海市公证处申请对该发行量的真实性予以法律公证。6月1日,根据上海市公证处张金海、王强国两位资深公证员出具的公证书:“出生”仅半年的《申江服务导报》第22期的发行量达200244份。这是上海市首例报刊发行量的公证。 对《申江服务导报》此举,有的认为,在目前不少报刊虚报发行量的现象较为普遍的情况下,这一做法值得借鉴和提倡。但也有人认为,公证发行量本身就是对自己报纸宣传的一种商业炒作。

试析生活服务类周报的品牌营销——以《申江服务导报》为例

品牌的概念是什么?美国市场营销协会的定义是,"品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来."[1]

周报的奥运新闻策划：贵在扬长避短--以《申江服务导报》为分析个案

2008年8月，“奥运年奥运月”，中国人民过得兴奋且紧张，媒体更是如此。 北京奥运会报道就如同媒体圈内的一次“华山论剑”，胜了这一战就能陡增“一览众山小”的豪气，败下这一阵多半会落得输财（广告）又输人（读者）的结局。如此重压之下，网络、电视、广播，报纸均各出奇招，而奥运新闻报道的策划无疑是内功之一。

新市民 新生活 新服务——《申江服务导报》生活服务性版面的探索

《申江服务导报)(以下简称“《申》报”)自1997年11月7日试刊,1998年1月正式创刊,1998年底一周年出100版掀起高潮,到1999年形成稳定发行38万的局面。近两年来,作为一份“新市民报”,在生活服务性专副刊的报道上形成了“白领感觉、精品操作、大雅大俗、趣用结合”的编辑思路。更主要的,是藉此形成了一支素质优良、配合默契的从业队伍,形成了《申》报独特的新闻思维方法和版面叙述语言。 《申》报的生活服务性报道经历了三个发展阶段:策划布局阶段——明确了报纸的市场定位。摸索运作阶段——提高了报纸的技术含量;

生活时尚资讯类媒体整合营销服务——寄语《申江服务导报》的7周年

7年前，《申江服务导报》——一份定位于都市白领人群的、集时尚、娱乐、体育、新闻、文化、生活资讯为一体的都市主流周报孕育而生。

生活服务类报刊新闻的特点——《莲池周刊》城市个性新闻解读

城市化水平的提高,城市生活方式的普及,为我国生活服务类报刊创造了良好的发展空间。上世纪末到本世纪初的十几年时间,全国涌现了《精品购物指南》、《申江服务导报》等大量此类媒体。作为一股新生力量,生活服务类报刊以超敏锐的社会触角和高品位的设计制作,全方位地捕捉时尚消费资讯,倡导引领新的生活方式,受到城市人群的广泛欢迎,并迅速在一二线城市发展,各自找到自己的一席之地。

报刊市场化之潮流与动向

进入1999年,中国报刊的市场化进程明显加快。这一方面是因为一部分强势报刊受到经济利益的驱动因为成功的报刊运作所创造的市场奇迹一再发生,令人无法不为之心动,既然有资源条件与实力怎肯袖手旁观;另一方面是一部分弱势报刊受到生存的压力,因为分流与精简机构的宏观政策与环境使得官办官看的官报经费来源面临枯竭,如果不想束手待毙,就只有走向市场找生路。

沪上都市报依托“海派文化”对城市品牌的建构

上世纪90年代末至今,上海各种都市类报纸均以海派文化为依托,不约而同地开始了对"上海"这个城市品牌的打造与营销,并营造出了一幅集体的、对城市文化的重新定位与营销的图景。这一媒介现象在全国绝无仅有。本文以《申江服务导报》"发现上海"栏目为例从文本的角度对这一集体营销过程进行分析,并力图揭示形成这个特殊媒介景观的社会历史原因。

“困惑”引起的思考

本刊2004年第11期发表了《新闻晚报》记者李宁源《一名新记者的困惑》等一组文章后,在业界引起反响。本期摘登部分观点,以飨读者。另外,印度洋地震海啸灾难发生后,来自印尼的航班成为“记者接机团”关注的焦点。但是,上海《申江服务导报》记者徐灿在面对灾难后的乘客时,决定放弃这次机会难得的采访。我们也转载他们的文章,相信这对于记者如何面对灾难的困惑及思考,不无启发。

管窥城市周报的女性视角

城市周报．是指近几年来在国内许多大城市出现的以城市读者为受众．以生活消费为主题．以娱乐时尚为特色的服务类周报，后简称城市周报。目前，以北京《精品购物指南》、上海《申江服务导报》、重庆《新女报》为代表的国内一线城市周报有近十家；以郑州《今日消费》、沈阳《时尚生活导报》等为代表的二线城市周报，几乎全国每个省会城市都有一家。

媒体顾问团:是刻意做秀还是自觉表达?

海选、“PK”、短信投票，在这些并不新鲜且大众业已熟悉的“选秀”形式中，媒体评审成了2006年末电视“选秀”节目惟一的新元素。在《雪碧我型我秀》9进8比赛中，“媒体顾问团”隆重亮相。顾问团成员的身份、年龄各异：有《新民周刊》的执行总编，有《新闻晚报》的首席记者，有《北京青年报》的评论员，有人行不过几年的《申江服务导报》年轻记者，还有《南方周末》的文化记者。但是，他们却有着一个共同点，他们7个，代表了7家具有全国影响力的纸质媒体，他们拥有潜移默化一大批读者观点的影响力。

中国式的“报纸专卖店”——广州日报连锁店

报纸专卖店是报纸自行经营管理,以销售和征订自己的报纸(包括系列报)为基本功能的连锁零售业态。日本是最早推行报纸专卖制的国家,也是目前发展比较完善的国家。报纸专卖制在日本起于20世纪50年代,是当时日本报纸间剧烈竞争的产物。