大数据环境下媒体广告经营创新路径分析

当前,我国互联网用户不断增多,尤其是移动互联网用户迅速增加,移动互联网已成为媒体广告推广的一个重要场域。基于大数据对传统的媒体广告经营方法进行迭代与创新,能够进一步提高营销的精准程度,做到更加准确的广告投放。本文采用文献研究方法、逻辑分析方法、案例研究方法等,对大数据环境下媒体广告的投放策略、渠道选择等进行分析,并指出当前媒体广告经营创新的具体路径:优化创意,开展精准的大数据分析;描绘用户的大数据画像,精准投流;多频段评估广告投放效果,建立完善的评估体系;做好跨平台数据分析,提升经营效果。利用流量计算方法,统筹不同平台的投流效果,并进行相应的调整和优化,以形成一个良性循环,不断优化广告投放策略,提升广告效益,仅供参考。

广电全媒体广告经营融合管理平台的设计与实现

本文介绍了基于业务流程重构与模式创新重塑的广电全媒体广告经营融合管理平台的设计与实现,该平台具有广告合同订单、编排、广播与电视播出、财务结算、播后监查等业务流环节,可实现广电媒体广告经营全业务流融合的“闭环管理”,从而提升其广告综合效益。

数字经济背景下广播电视媒体产业化经营研究

数字经济对广播电视媒体产生了多方面影响,包括观众行为的变化、广告模式的转变以及内容生产与分发的革新。广播电视行业在数字经济背景下应探索多元化的收入模式、与新媒体融合发展并利用大数据和人工智能技术优化经营模式。通过对观众数据、市场数据和技术发展趋势的深入分析发现,在数字经济时代广播电视媒体产业化经营要明确市场定位、加强内容创新、进行技术创新与智能化升级,开展跨界融合与多元化合作。

数字媒体环境下电视传媒的经营创新与发展路径研究

【目的】研究电视媒体在数字媒体环境下创新经营与发展的路径。【方法】通过对数字媒体环境的特点和数字媒体环境下电视传媒的现状分析来进行电视传媒经营创新发展路径的研究。【结果】在当前数字传媒环境背景下,电视传媒需要通过创建平台型媒体方式来进行转型,通过传媒技术研究来实现产品创新,充分利用互联网技术来提升与用户的互动性,不断提升电视传媒的影响力,实行重大事件直播的常态化以及实现多渠道信息的有效整合是电视传媒发展的重要路径。【结论】电视传媒在数字传媒环境下只有充分结合数字传媒环境特点,不断创新才能更好地发展。

中国电视媒体广告经营的现状、问题及对策

单纯依靠广告盈利的中国电视媒体,其广告经营在遭遇外资专业媒介购买公司、自身节目制作、购销、广告营销及国家政策调整所带来的巨大压力和冲击时,只有变革盈利模式,致力于细分市场、创新形式、完善服务,同时借鉴国内其它行业的营销方式和游戏策略,才有可能走出困境,再次踏上市场发展的潮头。

媒体融合背景下电视广告经营创新策略

在当今信息技术发展迅速的时代,新媒体以其特有的表现力、互动性等优势,逐步占据我国大部分媒体市场份额。随着新媒体迅速崛起,传统媒体也迎来了前所未有的挑战。为了加强电视媒体竞争力,实现媒体业务范围的拓宽,传统媒体要融合新媒体的优势,创造新的市场环境。电视广告作为传统媒体的重要内容之一,为了提升广告收益,必须明确电视广告行业的发展机遇与挑战,了解媒体融合对电视广告行业的影响,从而找到电视广告经营策略。本文从强化自主创新、加强广告形式创新等角度出发提出策略,为媒体融合背景下电视广告经营创新提供参考。

基于影响力经济的电视广告经营分析——以西北地区县级电视媒体广告经营为例

随着信息技术、网络技术的迅猛发展,西北地区县级电视媒体的生态环境发生了深刻变化。要取得良好的广告经营效益,不得不面对新形势下的媒介广告市场环境,针对电视媒体广告经营存在的问题寻求相应对策。基于此,本文从传媒"影响力经济"的视角,以甘肃、宁夏、青海部分县级电视媒体为例,对其广告经营发展现状作客观分析,以探索西北地区县级电视媒体经营增效策略。

新环境下我国传统电视媒体广告的经营策略转变综述

传统电视媒体广告在当前环境下的经营策略有了非常大的变化，已有专家从电视广告经营策略、经营模式、组织结构等视角出发，对这一问题进行了研究，取得了丰富的研究成果。这些文献为我们更好地理解电视媒体广告，更好地经营电视媒体广告，具有重要的理论价值和现实意义。本文对这些文献进行了梳理，以期为传统电视媒体广告的继续研究提供理论基础。

关于公交车身媒体广告经营复苏路径的思考——以宁波公交集团为例

公交车身媒体是公交企业非常重要的资源板块,也是公交企业一项重要的收入来源。三年的新冠疫情严重影响了公交车身媒体广告经营,公交车身媒体广告经营如何复苏是值得研究的。本文试以宁波公交集团为例,从公交车身媒体广告的概念及特点出发,分析疫情三年对公交车身媒体广告市场的影响和经营现状,提出公交车身媒体广告经营的复苏方向和路径。

我国地市级电视媒体广告经营现状与发展策略

据《中国统计年鉴》的统计数据显示，我国广播电视总收入（含财政补助收入、广告收入、网络收入和其他收入）2007年为1316．4亿元，2011年达到2717．32亿元，相比2007年增长了一倍多。改革开放以来，广播电视行业整体上的发展增速远远高于GDP的增速，也高于其它传统媒体的增速。

媒介融合趋势下电视媒体广告经营的公司化与资本化探讨

在大众传媒领域,媒介融合是一个话题,是一种趋势。媒介融合主要是对电视媒体、网络媒体与其他媒体进行整合与利用,从而实现新闻平台的增多,促进媒体资源的高效使用。在媒介融合的趋势下,电视媒体广告经营需要不断调整、改革与创新,同时也要把握机遇、迎接挑战,从而实现电视媒体广告经营的全面改革,使其实现公司化与资本化的发展。本文将分析媒介融合与电视媒体广告经营的概况,并阐述电视媒体广告经营的公司化与资本化。

城市电视媒体广告经营的终端控制策略

终端是产品或服务消费各环节中的最终一环。对于消费者来说,可能是显示屏、手机、阅读器、播放器、游戏机等设备;对于企业来说,可能是零售网点、超级市场、购物商场等消费场所;对于电视媒体而言,终端为何物？

电视媒体广告经营运作转型分析

在现代信息技术快速发展的同时,新媒体时代已然到来,这也使得传统电视媒体遭受严重冲击。相比传统媒体而言,新媒体对用户的吸引力更强,并且用户群体呈现出年轻态发展趋势,这也让广告主更愿意向新媒体大份额投入广告。电视媒体广告运作的同质化现象逐渐暴露出来。由此可见,电视媒体广告经营运作亟待转型,需要推进广告经营的多样化发展,并积极促进新媒体市场的开拓,有效推进资源整合。因此,文章对电视媒体广告经营转型进行研究分析,探索电视媒体广告经营运作转型的主要方向和趋势。

电视媒体广告经营的品牌化策略探析

电视媒体中的广告宣传模块是电视台经济收入的重要来源,但在网络信息时代的发展下,传统电视媒体广告运营受到了很大冲击,为此,电视媒体必须对原有的运营机制进行优化与革新,以适应新时代的发展。本文分析了电视媒体的发展机遇,并对电视媒体广告经营的品牌化策略进行研究。

加入WTO后的媒体广告经营新策略

我国加入 WTO后 ,新闻媒体必须把广告经营上升到为新闻宣传与舆论引导提供强有力的资金支持的战略高度 ,以全新的广告服务和广告策略占领全新的广告市场 ,并提出了“广告覆盖市场化”、“广告经营科学化”和“广告服务深度化”的广告经营新策略。

中国有线数字电视新媒体广告业务发展趋势研究

随着数字电视新媒体广告形态不断创新、盈利模式逐步清晰、产业链整合日渐成熟,其作为新型广告媒介的商业价值必将会进一步凸显。本文对数字电视新媒体广告的定义和基本形态进行了规范,分析其基本特征和优势,梳理数字电视新媒体广告产业链结构和发展现状,展望行业未来的发展趋势和主要方向,意为我国数字电视新媒体广告行业的健康发展起到一定的基础性作用。

电视媒体广告经营的品牌化战略

当今社会已经是信息的时代，无处不在、无所不包的各类广告信息也通过各种媒体冲击着人们的视听神经，我们正生活在一个广告的世界中。而随着企业现代营销观念的逐步形成、受众生活方式和信息接收习惯的不断变革，尤其是以网络为代表的新媒体形式的不断涌现以及同行媒体之间相互竞争的日益加剧，作为传统媒体形式中最为强势的电视媒体所面临的广告经营环境与形势将更加复杂和多变，

从实践到真知——评北大“21世纪新闻与传播学系列教材”《电视媒体广告经营》

传播学在国内已成显学,传媒业更是超过烟草业成为国民经济的重要领域,无论从实践还是学术角度,媒体广告经营的研究都是追切之需。遗憾的是,中国媒介的市场化进程起步晚,加之自身化之不去的浓厚本土特色,没有任何理论可以直接移植.应用。2003年底,北京大学出版社出版7夏洪渡,洪艳合著的《电视媒体广告经营》一书,该书列入北京大学"21世纪新闻与传播学系列教材"丛书,它的出版填补了国内这一研究领域的空白。两位作者皆毕业于厦门大学,一为广告学硕士,一为传播学硕士,学理修养扎实。特别是夏洪波先生。

探究融媒体时代电视媒体广告经营困局及应对策略

自1994年11月8日第一届“央视黄金时段招标会”在央视彩电中心拉开了电视媒体招标的帷幕,之后的近三十年,央视及各级电视台都开始了竞相招标,一时间年底的激烈竞标成为电视广告界的压轴大戏,每年的招标总金额不断上升,而且都是令人惊讶的价格。这种情况不但表现出我国经济正以飞快的速度增长,也代表了我国电视媒体广告的价值。但是随着融媒体时代的到来,传统的电视媒体受到了很大的冲击,但同时也带来了更多的发展机遇。电视媒体能够借助新型信息技术发展出难以替代的多个优势,例如本文中探讨的电视媒体中的广告经营。因此,相关工作者应该利用电视媒体本身具有的优势进行延伸,提升电视媒体中广告的价值,让电视媒体立于不败之地,电视媒体在融媒体时代有更进一步地发展。