介绍科特勒的《市场营销管理》第七版

美国西北大学教授菲力普·科特勒 (philip kotler),是目前世界上最主要的市场学权威之一。他除了发表过大量有关市场学方而的学术论文以外,还撰写了10本市场学教村和专著,其中最受美国国内外欢迎的是《市场营销管理——分析、规划、执行与控制》(MarketingManagement;An-alysis,planning,Imp lementationand Control)及其姐妹篇《市场学原理》(principle of Ma-rketinr)。尤其是前者。

菲利普·科特勒的慧眼——读《市场营销管理》

菲利普·科特勒 国际上市场营销学权威之一,美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒著有15部著作,其中包括《营销学原理》、《营销学导论》和《非营利组织的战略营销》。除此之外,他还办一流的刊物,如《哈佛商业评论》、《斯隆管理杂志》、《商业水平》和《加州管理评论》撰写了100多篇论文。他是惟一获过三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖是专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者的奖项。科特勒博士现任美国联合市场营销学会主席、美国市场营销协会理事、营销科学学会的托管人等职。现为许多美国和外国大公司的顾问,如美国电话电报公司、美洲银行、福特汽车公司、通用电气公司、IBM公司,并获过“保尔·D·康弗斯奖”(1978年)、“美国杰出营销学教育工作奖”(1985年)和“查尔斯·库里奇·佩林奖”(1989年)。

新时期下科特勒的市场营销理论的研究与应用

市场营销实际环境受世界经济格局变化的影响呈现多元化的发展态势,传统的市场营销理论不能适用于新时期市场环境的建设及企业自身发展的综合实力提升需求。科特勒的市场营销理论体系及内容随时代不断发展,继续对科特勒理论进行研究与应用,结合我国市场经济建设现状分析消费者的各项因素及客观环境,有效应对市场的变化。

科特勒：市场营销是个双向互动过程

“现代营销学之父”菲利普·科特勒近日在一次论坛上认为：我们处在一个消费者对于品牌拥有共同所有权的新阶段。网络和博客以及其他平台使得商品的评估权在消费者和商业买家手中。

职业学校市场营销教程中的理论与实践探讨

一、理论与实践相结合的重要性 从目前来看．许多高职高专院校的市场营销教学仍然沿袭传统教学方法，重理论，轻实战，平铺直叙，快速灌输，死记硬背．没有内涵．不能激发学生的主动性与能动性，教学效果不明显。

高校市场营销课的教学策略分析——评《市场营销教程》

市场营销是现代商业经济发展中的重要模块,其课程教学的主要目的在于增进学生对商品、流通、品牌营销、商业服务等知识与技能的了解与学习,帮助学生提高市场营销的专业理论素养,鼓励学生积极参与市场营销的实战演练,有效满足现代企业对市场营销专业人才的用人需求。由万后芬、杜鹏、樊帅等人共同主编的《市场营销教程》(2019年1月,高等教育出版社)是高校市场营销课程教学的国家精品教材,它根据时下市场营销教学的现实需求,在健全市场营销理论体系和实践体系的基础上,与时俱进地追踪了市场营销领域教学研究的最新成果和发展趋势,实现了市场营销教材研发与编纂的创新发展。

具有中国特色的市场营销现状与发展态势

中国是改革开放以后引入美国“现代营销学之父”菲利普．科特勒《营销管理》理论从事市场营销活动的，随着中国改革开放进程的推进。我国市场营销从计划经济体制下的以产定销的生产观念、推销观念发展到市场经济体制下的为满足消费者需求的社会市场营销观念。市场营销作为企业生存和发展不可或缺的重要手段．被各级企业广泛接受和运用，并已深入到企业、

市场营销与系统思维

本文着眼于两点.纵向,揭示系统科学及其思维方法向市场营销领域渗透的历史进程和基本内容;横向,展示市场营销中的系统思想.文章认为,系统科学向市场营销的渗透进程与市场营销科学本身的发展进程是同步的;渗透的主要产物是系统方法的应用,系统观念的确立,市场营销系统的环境分析,市场营销系统的建立和体制化,以及系统科学其它概念的移植等.

市场营销渠道的新发展及其特点

菲利普·科特勒认为，在生产者和最终用户之间有一系列的营销中间机构执行不同的功能，这些中介机构组成了营销渠道，它促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。营销渠道作为市场营销的四大基本要素之一，是连结生产者与最终用户之间的纽带，是企业营销战略建设中的重点。

国际市场营销学学习指导(二)

第四章国际市场购买行为分析本章为第二篇的学习重点章节。需要重点掌握的内容有: 一、消费者购买行为的模式及影响因素。消费者的购买行为主要受其心理活动的支配,美国营销专家科特勒将"刺激—反应"的过程称为"消费者购买行为的模式"。影响消费者购买行为的因素主要有文化因素、社会因素、个人因素和心理因素等。文化因素是影响消费者购买行为的基本因素,需着重加以理解和掌握。社会因素主要指相关群体对消费者购买行为的影响,相关群体也是我们学习中应重点理解的概念。

科特勒营销新理念解读

市场营销是一门研究消费者需求，进而帮助企业识别并满足消费者需求的一门学科。菲利普·科特勒是营销领域的集大成者，自从1967年《营销管王里》问世以来，至今已经共推出12版，该著作被翻译成20多种语言，被50多个国家用作市场营销课程的教科书，更被称为“营销圣经”。而在此过程中，营销理论也不断得到了完善和补充。市场营销理论的发展与完善过程，也正是一个人们重新认识或者反思营销的一面镜子。

菲利普·科特勒、刘胜义:数字时代的营销价值定位

面对互联网环境中消费者越来越个性化、差异化的需求，企业如何对市场营销重新进行价值定位，是CMO、营销部门及其他营销者面临的巨大挑战。

论CS战略与现代市场营销观念

CS战略是流行于当今欧美等西方国家的全新的营销战略。CS即英文的Customer Satisfaction的缩写，意思是顾客满意。CS战略的指导思想是要建立顾客至上的服务，使顾客获得百分之百的满意，从而使企业的效益倍增。所谓现代市场营销观念，按照美国西北大学教授菲莉普·科特勒的解释，是以整体营销活动为手段来创造顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学。可以说，CS战略符合现代市场营销观念的指导思想，与现代市场营销观念的含义关系密切，是现代市场营销观念的典范运用。

科特勒“全面营销”观念解析

菲利普·科特勒被誉为"现代营销之父",是世界范围内营销理论研究领域的集大成者。科特勒教授著述甚丰,尤以《营销管理》享誉全球。自从1967年问世以来《,营销管理》至今已经推出13版,这一著作被翻译成20多种语言,被50多个国家的高等院校用作市场营销课程的经典教科书,因此该书也被称为当代的"营销圣经"。在《营销管理》第12版中,科特勒首次提出"全面营销"观念,并在后续的第13版中予以强化与提升。那么,"全面营销"观念是在什么背景下提出的?它又包含哪些方面的内容?将对企业的营销实践产生怎样的影响?本文正是基于以上的思考,来与营销同仁们一同求解科特勒的"全面营销"观念。

市场营销中的竞争策略研究——应用4P和4C理论浅议顾客满意的重要性

市场营销是社会主义市场经济发展过程中由国外传来的新名词,由于缺乏西方发达国家市场发展的历史沉淀，国内许多人对这个词的含义比较模糊，只把它单纯地理解为“推销和广告”。什么才是“市场营销”？营销管理学科的奠基人之一、美国学者菲利浦．科特勒（Philip Kotler）把它定义为“通过合适的交流和促销，将合适的商品与服务在合适的时问、合适的场合销售给合适的人”。

企业要适应外部环境的变化——对市场营销环境的分析

当代市场营销学权威菲利普·科特勒在他的市场营销学著作中曾引用过一句话:"世界上有三种公司:其一为创造时势者;其二为旁观者;其三为惊讶于时势发生者。"对于当代中国来说,尽管不乏创造时势的企业,但传统的计划经济却使大多数企业一时难以改变已养成的依赖上级把业务送上门,把市场送到手的习惯。在市场经济的条件下,这种企业就只能成为惊讶于时势发生者! 怎么办?路在脚下。