创新扩散理论视域下的童谣传播——以央视少儿频道《草坪亲子音乐会》为例

中央广播电视总台央视少儿频道的《草坪亲子音乐会》符合创新事物特征,一经推出便获得受众广泛欢迎与认可。节目利用传统媒体与新媒体平台等多种传播渠道助力童谣文化传播扩散,对传承传播中华优秀传统文化起到了积极作用。本文以《草坪亲子音乐会》为例,应用创新扩散理论分析这一深受儿童喜爱的童谣节目的传播手段及其意义,期望能对其他类似节目借助创新扩散规律精准定位受众群体、加速童谣文化传播提供经验借鉴。