错位竞争:中小企业营销制胜方略

如果营销是一场战役的话，那么很显然，这场战役既有进攻者，也有防御者，还有游击队。里斯·特劳特在其著名的《营销战》一书中提出了进攻战的三条原则：1、考虑的重点应该是领先者在市场中的强势；2、要找到领先者强势中的弱点，并攻击弱点；3、在尽可能狭窄的阵地上发动进攻。

周鸿祎：颠覆就是简单化、感性力、微观力

这次创业邦年会上，周鸿祎讲了很多干货，互联网要赢得客户，就要走进客户的生活，如何颠覆，就和对手对着干。他也推荐了两本书，《定位》《再定位》的作者写的《商战》《营销战》,颠覆有产品的颠覆、商业模式的颠覆，要用感性的思维去做产品。

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有没有最完美、最实用的营销策略?当然有，而且答案就在不被我们重视的细微之处。通常，在一些小寓言和小故事中往往蕴涵着深刻的营销哲理。多年来，这样的营销寓言和故事在世界的各个组织里流行着，管理者从中得到营销的启示，改变了组织的命运；营销人员借此让职场生涯增添了许多愉悦的启发，改变了自己的命运。