跨文化目的论解读:《西游记》字幕翻译

《西游记》是具有丰富文化内涵的文学作品,是我国古典文学的一大瑰宝,在中国乃至世界都享有盛名。由于《西游记》中涉及的传统文化元素较多,因此其字幕的翻译对传统文化的传播至关重要。现以1986年版《西游记》电视剧中的英文字幕为研究对象,在介绍字幕特点和目的论原则的基础上,采用案例分析法,分析在跨文化环境中进行字幕翻译时面临的问题、采用的翻译技巧以及呈现效果,提出了对于跨文化字幕翻译实践的建议,以期为进一步以目的论指导字幕翻译提供有益参考。

数字音乐文化市场营销模式的跨界融合与创新

互联网时代下,音乐进入新时代,数字音乐文化品牌数量不断增加。为在激烈的市场竞争中获得更好的发展,必须寻找新的发展路径,数字音乐的跨界营销模式,开辟全新的音乐文化发展渠道,实现品牌和音乐文化的深度结合,衍生出更多的经济效益。基于此,本文介绍了数字音乐文化市场营销的跨界原则,结合4R理念,从关联、反应、关系、报酬四个方面探究音乐文化市场的营销方式,重点结合实际案例,探究数字音乐的创新策略,以供参考。

跨文化英语在全球化品牌营销策略中的应用与实践

本文深入探讨了跨文化英语在全球化品牌营销策略中的核心应用与实践。文章首先分析了跨文化英语在品牌营销沟通、品牌形象塑造以及产品推广与市场定位中的关键作用。进而,详细阐述了基于跨文化英语的品牌命名、广告语与宣传策略,以及社交媒体与市场推广策略。另外,通过奢侈品牌、快消品牌和服务行业品牌的实际案例,具体剖析了跨文化英语营销策略的实际运用及其效果,为全球化品牌营销提供了有力的理论支持和实践指导。

浅析跨文化视域下的跨境电商企业营销策略

我国跨境电商随着“走出去战略”的持续推进,发展十分迅猛,至此,跨境电商的发展成为了我国新时代经济的重要组成部分。本文首先介绍跨文化视域下我国跨境电商营销的趋势,其次分析在当前阶段,跨文化视域下我国跨境电商在营销中面临的诸多挑战,最后有针对性地提出跨文化视域下我国跨境电商营销的策略选择。

跨文化视阈下《西游记》审美媒介的演进

数百年来,《西游记》被翻译成多国文字,译本总体上忠实于原著。影像时代开启后,影视大众传媒发挥了双面作用,综合的感官享受吸引了大量受众,同时激起了对继承还是变革原著精神的审美讨论。电子技术时代,创作者往往借用《西游记》题材讲述新故事,网游则使观众与读者亲临故事之中。审美媒介在对大众欲望的迎合中不断演进,但形式的变幻亦促使我们思考"精神"的回归。

《西游记》两个英译本的跨文化比较研究

翻译活动的跨文化性决定了翻译研究的视野同样关注翻译的社会、历史、文化等外部因素。通过对余国藩和詹纳尔两位译者的《西游记》全译本的跨文化比较,发现背景同是时代的文化需求,詹译本是赞助人与个人兴趣的结合;余译本更多是出于海外华人的文化自觉和历史责任感,因而更侧重直译加注的异化翻译策略,且更具学术色彩;而詹本则是归化与异化并重,倾向于可读性,所以对于有不同需求的英语读者来说,两个译本是各有千秋,这也给全球化语境下的经典翻译带来了一些启示。

从跨文化交际的角度评英译本《西游记》

引用"归化"和"异化"说,从宗教,习俗及称谓语的传译这三个方面对詹纳尔的英译本《西游记》进行分析,探讨书中体现的东西方的文化差异及译者的处理方法。

跨文化视域下我国跨境电商企业营销策略研究

随着我国“走出去”战略的持续推进,跨境电商企业发展十分迅速,这为经济发展注入了新的动能。跨境电商营销活动的开展既是产品的跨境销售过程,同时还是优秀文化的输出过程。为此,基于跨文化视域推进我国跨境电商营销十分必要。文章首先论述了跨文化视域下我国跨境电商营销的趋势,结合营销过程中存在的用户黏性不高、产品选择多样、功能价值单一、产品同质化高等问题,从强化文化渗透、注重价值回归、实现品牌建立等方面提出了具体对策。

《西游记》“西行”之路探究——基于跨文化传播视角的考察

《西游记》的海外译介与传播已有数百年历史,从早期片段形式的文本翻译,到现今数量甚众的影视剧、舞台剧、动漫乃至电子游戏类改编作品,《西游记》元素已实现了世界范围内的传播。但是,《西游记》在域外的传播并不均衡:在日韩等亚洲国家,《西游记》已成为家喻户晓的存在;而在欧美等西方国家,虽有汉学家对《西游记》的持续关注,公众对《西游记》的接受热度却日渐冷淡。近些年,《西游记》的“西行”之路并不顺畅,甚至一定程度上沦为影视作品用来吸引眼球的中国符号。以《西游记》在欧美地区的传播情况为例,可以窥见中国经典文学作品在西方传播的困境,为传统文化“走出去”提供参考。

《西游记》在美国的跨文化传播

《西游记》在美国的传播已有百余年历史,首先是通过文本的译介,经历了从简译本到全译本的发展历程。随着受众的增加和科技的发展,也出现了众多的非文本传播形式,如影视传播、舞台传播、动漫传播等,《西游记》的传播已呈现出遍地开花的趋势。《西游记》在美国的跨文化传播必然受到各种传播要素的制约,包括传播目的、传播主体、传播受众、传播效果、传播距离等。对《西游记》在美国的文本与非文本传播进行梳理,同时分析跨文化传播过程中的传播要素,进一步挖掘《西游记》在美国的跨文化传播路径。

“IP+旅游”景区跨界营销的成功案例——以四川光雾山植入《西游记女儿国》为例

近年来,IP在网络传播的背景下被引申为可供多维度开发的文化概念。作为一种精神产物,IP以其强大的衍生性实现了同一内容的多平台嫁接,"IP+旅游"正是文化创意与旅游相结合的产物。本文以笔者打造的四川光雾山植入电影《西游记女儿国》跨界景区营销事件为例,阐述"IP+旅游"景区跨界营销模式下,景区如何利用IP概念进行跨界营销,进而提高游客的旅游和文化体验,提升景区营销传播效果。

跨文化交流与大众审美共振:韩综《新西游记》创新策略研究

《新西游记》是韩国鬼才PD罗英锡打造的新一部现象级爆款韩综。本文从跨文化交流模式实现海内外多元文化因子碰撞、内容真实且富有纪实化质感与大众形成审美共振、环环相扣的节目衍生链扩展收视群这三个层面分别展开论述,探讨现如今综艺节目同质化现象严重的形势下,《新西游记》这一节目是如何确保粉丝黏性,实现收视率长虹的稳定原因所在,对其节目的创新策略进行多方位研究。

《西游记》在新疆少数民族中的传播状况及其对民族文化交流的启示

《西游记》作为一部具有典型性的汉语古典文学名著,在新疆少数民族中广受欢迎。本文从这一跨文化传播经典个案切入,对《西游记》在新疆少数民族中的传播与接受情况进行了实地调查,探讨了如何借鉴《西游记》的内容与传播特征,进一步促进边疆地区民族文化的交流,增强新疆少数民族民众对中华文化的认识和中华优秀文化的自豪感。

国潮品牌跨界营销背后的商业创新与文化自信

近年来,一些本土品牌在融入中国传统文化和流行元素后产品大卖,我国消费者正逐步认可和选择本土品牌,意味着我国逐步突破“制造大国”的单一形象,走向将传统文化与流行元素相结合的“国潮”发展之路。故宫文创先后通过制造话题关注、产品跨界、精准定位用户画像等路径展开跨界营销;花西子、大白兔、观夏TO SUMMER等品牌在塑造品牌核心价值、创新营销模式、升级品牌IP的同时,兼顾产品与文化双输出。在本土品牌探寻新一轮商业创新实践中,我国消费者的文化自信与本土品牌认同不断加深。

文化语境下联名之于商品传播效益探究——以好利来和奈雪的茶利用联名营销频繁出圈为例

品牌联名已经成为现代市场营销中越来越常见的一种策略,这种策略通过将不同领域的品牌结合起来,共同推出新的产品或活动,从而吸引更多消费者的关注。本篇文章利用好利来的成功营销作为案例进行分析,这种合作不仅有助于提升品牌的知名度和影响力,还可以促进文化的传播和交流当不同领域的品牌进行联名时,它们之间的文化和价值观也会相互碰撞和融合,从而产生新的创意和灵感。这种文化交流一定程度上不仅拓宽了消费者的视野,更促进了文化在消费语境下的广泛传播。

跨文化传播语境下汽车品牌营销传播影视广告研究——以MINI汽车品牌为例

跨文化传播最早见于《无声的语言》(2010)一书,由美国学者爱德华·霍尔提出。随着经济和科技的高速发展,消费产品及其品牌正在全球范围内飞速且广泛地传播,企业在跨文化传播产品、价值理念和企业形象时,采取何种广告营销策略变得尤为关键。本研究将通过案例分析的研究方法,从横向比较MINI汽车品牌在不同国家文化背景下的影视广告内容,分析跨文化传播语境下汽车营销影视广告是如何实现传播效果最优化。

全球化背景下跨文化营销的挑战与对策研究

经济活动从表面上来看是以货币作为媒介进行物品之间的交换,但其背后却是文化在发挥着潜在的制约作用。不同国家、不同的民族和文化对于工商营销有着截然不同的认识和理解,对于商品价值与使用价值的认定也互有很大的差别。要想在商业交往中获得理想的回报,就不得不充分考虑到不同文化背景之间的差异性,否则在不了解民族文化的背景下进行的商业活动将必然遇到困难和瓶颈。而要想解决这种困难就必须做到商业品牌与消费者文化的对接,能投合消费者的需要。这就使得从生长到营销,都必须针对消费对象的文化作出理智的选择,才能收到理想的营销成效,而且还可以有效地降低生产和营销成本,加快物流的速度,这正是经济人类学致力于化解的重大应用难题。

“一带一路”背景下国产化妆品的跨文化营销——以谢馥春为例

随着“一带一路”关注度的不断提高,国产化妆品步入一个更加多元的跨文化环境,跨文化营销不仅是对国家“一带一路”倡议的积极响应,还是国产化妆品自身发展的迫切需要。面对国产化妆品全球市场份额较低及跨文化宣传不足等问题,本文在“一带一路”背景下,基于霍夫斯泰德文化维度理论,通过定性和定量方法分析中国与“一带一路”沿线主要国家和地区的文化距离,并以国产化妆品谢馥春为例,分析其目前营销面临的问题,提出谢馥春跨文化营销的发展策略。

国际市场营销中的跨文化对策探讨

目前伴随着我国经济的迅速发展,在全球化发展的推动之下的国际市场中,我国的商业贸易活动也在持续的开展。由于多个行业地区的发展状况不同,各国之间的营销活动逐渐密集,为了推动整个国际市场的紧密联系,降低市场营销中的跨文化差异,就必须结合当下的实际营销情况提出有力的跨文化营销对策,由此更好的降低市场交易难度,促进各国之间的贸易流通。本文通过分析当前国际市场营销中的文化差异形式,提出相对应的跨文化营销手段,由此更好地促进国际市场营销的可持续性发展和运营。

跨文化营销渠道中文化差异对企业间信任与承诺意愿的影响

本文以营销渠道行为理论和跨文化研究的相关理论为基础,以中国的制造企业与其境外经销商之间的关系为研究对象,从中国制造企业一边收集数据,检验了文化差异对渠道成员之间信任与承诺意愿的影响作用。研究发现:第一,在对外直接出口时,随着境外经销商所在国或地区与中国文化差异的增大,中国企业对它们的信任水平会提高,但是承诺意愿却不一定会提高;第二,中国企业越信任境外经销商,对它们的承诺意愿就越高;第三,随着对于境外经销商满意度的提高,中国企业对它们的信任水平和承诺意愿都会提高。论文最后对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献和实际应用。