全媒体、全维度、全过程:中国视听传媒发展的关键问题解读——评顾亚奇《视听传媒的内容生产与传播》

在媒介融合时代,视听传媒无论是在内容生产还是内容传播维度,都进入一个全新的生态期,其机理、逻辑、规律和本质亟待全新解读。顾亚奇教授所著的《视听传媒的内容生产与传播》一书,在该研究领域做出了相当有成效的努力。该书“全媒体式”地阐释了中国视听传媒的当下状况、“全维度式”地阐释了中国视听传媒的多元视角、“全过程式”地阐释了中国视听传媒的历时流变。其中关于对话与撒播、宏大与微小、时代与个体等三对关系,日常叙事和非有机叙事的四个维度,视听传媒内容文化景观的四个问题,看待中国传媒的五种视角,对中国视听传媒历史发展等的考察与阐释,以及对网络剧、网络综艺、短视频等新兴网络文艺形态的判断与思辨尤其值得传媒艺术、新闻传播、艺术学理论等领域关注。

变革与重塑:5G时代视听传播的内容生产

5G新一代移动通信技术的技术赋能触发了视听内容生产与传播的革命性巨变。在“数字在场”与内容生产理念转场的当下,视听内容生产有三大目标定位,即数据入云、视听产品形态创新以及视听产品分发,将被无限拓宽。与此同时,“5G+”视听内容生产的运作空间也将进一步扩大,发展前景也将向服务于社会性、公共性的视听产品研发转变。在“5G+”引发的传媒生态巨变中,我们应以“人+5G”的发展触角去拥抱更广泛的视听世界。

视听国际传播迈入高质量发展新阶段

面对激烈的国际市场竞争格局,中国视听行业全面加强国际传播能力建设,加强国际交流合作,搭建平台完善机制;强化国际意识,加强题材类型、表达方式创新和国际化;加强本土化运营,提升用户体验;加强产业链合作,内容渠道平台加快一体化发展,视听国际传播进入提质增效高质量发展新阶段。

抖音美食制作类短视频的内容生产与传播策略——以“安秋金”账号为例

在短视频赛道竞争愈发激烈、流量逐渐饱和的背景下,短视频创作者只有深耕内容生产领域并创新传播策略才能突出重围。本文以抖音平台美食制作类短视频账号“安秋金”为例,分析其作品的定位、创新思维、视听语言和情感表达,并从品牌合作、内容共创、响应政策和对外传播方面总结传播策略,以期为其他短视频的良性发展提供思路。

未来之路:2018传媒业内容生产趋势

2018年，知名媒体人与人气网红播主入驻知识付费平台和分众传播的趋势将更加凸显，知识付费平台将更加垂直细分，抢人大战一触即发。

纸媒传播:是内容困境,还是平台困境?

当今纸媒困境的话题很多：内容困境、平台困境、经营困境,不一而足。这里先从传播的角度看一看困境在哪里,然后再分析一下是否因为碰到平台传播困境、经营困境纸媒就得关门倒闭。为了说清问题,应将纸媒的内容生产、内容传播和平台传播分别进行分析。如果从内容生产来说,至今纸媒与广播电视等传统媒体的专业媒体人依然是新闻原创内容的主要生产者,别看自媒体人也生产和传播了大量信息,但总体来说依然是碎片化的,且缺乏权威性和公信力。

网络综艺生产、传播与监管的主流化

网络视听成为近两年来视听内容发展的一个最为活跃的领域,以网络剧、网络综艺、网络电影为代表的网络视听内容开始逐渐进入主流化发展的轨道,在影响力、传播度、创新力和制作品质等各个维度上,都有着向传统影视内容看齐、甚至赶超和引领的趋势。网络综艺又是其中最为典型的一个门类,其与传统主流化内容对标的特征更为明显。监管的主流化也是其内容生产和传播的主流化过程中不可或缺的重要因素。以网络综艺为代表的网络视听内容的生产、传播被纳入主流化监管,是近两年来视听监管领域的一个重要特征。

内涵提升与融合传播——关于新的传媒格局中报纸巩固影响力的思考

当今时代,是传媒格局剧变的时代。剧变,既是挑战,也是机遇。作为传统媒体的报纸,要化危为机,须扬长“补”短,兼顾内涵提升与融合传播,探索建立新的影响力实现模式。产品生产：以市场和用户为中心在新的传媒格局中,“内容为王”是否依然成立,大可不必饶舌争论。从传播的本质来讲,无论是报纸、广播和电视,还是手机报、PC网站和移动终端,只是不同属性的媒介形式和传播载体,而内容永远是其承载和传播的主体。

互联网视听节目内容管理

广电总局日前向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局发出《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，通知针对互联网（含移动互联网）的视听节目内容管理提出要求。未取得公映许可的影片，以及未取得发行许可的境内外电视剧、境内外动画片等21类视听节目将一律不得在互联网上传播。

内容、机构、人才与收益:论当前媒介融合时代的电视活力——兼对“电视之死”的回应

在媒介融合时代轻易对传统媒体进行简单判断,是值得警惕的问题。作为传统媒体的电视,在媒介融合时代依然保持一定的活力,这种活力当前主要体现在:在电视内容方面,多元终端呈现的,依然多是电视的内容;在电视台方面,进行组织重构的电视台可以依然保持活力;在电视人才方面,高端大制作依然需要专业化、高水准的电视业者;在电视收益方面,品牌电视媒体和现象级节目,依然享有高额商业回报。未来,传媒格局可能呈现出一种新旧媒体混合、兼容而共生的状态;而若要持续保持电视的活力,必然需要传统电视媒体破除"惯性思维",饱具创新与"再创业"的意识,不把与新媒体的融合只看做传统电视媒体的"脱困"手段之一,而更应以全新的理念看待传媒与传播。

以“使用与满足”理论分析政务微信传播

随着智能手机普及、移动互联网飞速发展,微信作为一款通过移动网络快速发送文字、语音、图片和视频的手机通信软件,迅速占领了用户市场。各地各级政府部门也纷纷试水微信,以公共平台为依托,开启了向"指尖"延伸的官民沟通、网络问政新形式。

新型传媒产业链的发展审视与建设路径

随着移动互联网时代的到来,传媒机构、传媒产品及服务相比于传统媒体时期都发生了一定的变化,技术的发展创新了内容生产与传播形式,使受众得以享受更为多元的产品及服务。从内容创意的出现到创意的实施,再到内容产品的营销与传播,这些不仅仅与媒体本身相关,更与平台提供商、网络运营商等技术提供者有着密不可分的关系,每一个节点都在产业链条中发挥着重要的作用,环环相扣以支撑产业链顺利运行。

当前传媒业发展的主潮对我们提出了什么要求——关于电视产业竞争的价值思考

对于中国电视产业的整体发展而言，目前正处在深刻转型的关键点上。尤其是在传播技术革命极大地打破了既往的“渠道霸权”之后．相对而言．在“内容生产—传播渠道—终端客户(受众．广告商等)”这一传播市场的价值链条中，渠道的掌控在构成传播影响力方面已经日渐式微，而内容生产的价值营造及终端客户的精密把握则势必成为未来传播市场竞争的两大重点。

视听盛宴里的读书时光

随着数字化时代的到来,传播技术的革命性进步推动着信息传播从最初的读文时代、读题时代、读图时代,快速进入到了令人如痴似醉的读视频时代。马路边,商场中,公园里,电梯旁,目光所及,我们几乎随时可以看到男女老少对着屏幕或捧腹大笑或沉默不语的专注阅读场景。从信息生产者的角度看,无论是新媒体还是传统媒体的从业者,“短视频”几乎成了讨论信息内容生产和传播时唯一被挂在嘴边的关键词。网络用户对短视频趋之若鹜如痴如醉,新闻生产者必须绞尽脑汁投其所好。于是乘风破浪着的不同社会角色,轻而易举就共同营造了一场视听盛宴。

推动传媒的价值提升——简析传媒产业价值链的整合

我国传媒业当今正处在一个体制变革、机制变革的转型期，传媒自身的传播模式、生产方式也处于重大的调整之中。传媒市场上风生水起，内容建设与品牌打造成了传媒改革的重点，上市融资和资本介入成了媒介资本运作的重要方式，而媒介的产业化发展更是成为了一个关键问题。我国的传媒产业具有极大的发展空间，但是至今尚未发挥出它真正的潜力。有数据资料显示，

新媒体演变规律与传媒运作十大趋势

学界和业界对于新媒体的出现和发展问题有过很多讨论，那么，新媒体的发展路径和趋势究竟如何呢？首先是从信息型传媒到关系型传媒。新媒体是基于数字技术的传播平台，它不仅能够提供内容，而且能够提供多种服务，这是人们对新媒体未来的期许。五年前，新媒体是社交网站，四年前是微博，两年前是微信，今天是客户端，新媒体走向专业内容生产和社会化内容生产的结合。信息型传媒的传播路径更近于大脑式传播；而关系链传播中，信息沿着复杂的关系链被分享、被传播，每一个接收者都是传播的接力人，每一个受众都成为传播的参与者。这种关系链传播的速度、强度、影响方式都与传统媒体有了很大的不同，导致今天信息传播格局、信息传播方式、舆情的产生方式发生了很大变化。传统媒体感受到受众发生了变化，媒体和受众的关系发生了变化。

论视听新媒体传播特征及内容生产规律

数字化、网络化技术推动各类新媒体新业态蓬勃发展，其中以网络广播影视、IP电视、手机电视等为代表的视听新媒体已成为相对独立的媒体形态。按照国家广电总局发展研究中心界定，目前视听新媒体形态主要有两大类：一类基于互联网及移动通信网，侧重发展互动功能，包括网络广播影视、IP电视、手机电视等，另一类仍为单向传播方式，但加速了传播渠道分化和传播空间延伸，

视听节目的过度娱乐化现象及改进策略

视听节目伴随着新媒体传播,逐渐包围着我们的日常生活,不断占据着我们的闲暇时间。现在无论家里家外、何时何地,捧读图书报刊的人越来越少,观看视听节目的人越来越多,以至于国内外许多专家学者认为:当下传媒文化的主流产品应该是视听节目,而不是传统的图书报刊。随着新媒体技术的更新与迭代,视听节目的表现力与影响力越来越大,与传统图书报刊相比,广播、电影、电视、广告、手机、网络等传播的视听节目,具有更强的技术性、商业性和娱乐性。尤其当下人们的生活环境被钢筋水泥、金钱物欲所包围,

传媒读库

《政府传播论》 【内容介绍】当今时代，信息化的快速发展极大地改变了人们的思想观念和生产生活方式，也对政府信息传播方式提出了新要求。那么，什么是政府传播？政府怎样才能实现对信息的有效传播？政府传播的未来发展趋势如何？该书以马克思主义经典作家关于精神交往和意识形态建设的论述为基础，从信息公开、组织传播等角度对政府传播的重要意义进行了分析，指出政府传播不仅是传播主流价值、改善政府形象、化解公共危机、扩大公民参与、保障社会监督的重要基础，也是推动科学发展、促进社会和谐的重要途径。