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题名网络动态海报《随传随到》的多模态话语分析
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作者
李丹弟
陈佳悦
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机构
浙江工商大学外国语学院
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出处
《上海理工大学学报(社会科学版)》
2024年第3期211-217,共7页
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基金
2021年度浙江工商大学浙江省“外国语言文学”一流学科(A类)建设高层次项目(2021YLZS05)阶段性成果。
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文摘
作为数字传播时代的新兴产物,动态海报具有画面表现力强、传递信息量大、受众参与度高等特征,已广泛应用于网络广告领域。研究基于多模态话语分析综合理论框架,辅之以视觉语法理论,解析网络动态海报《随传随到》运用多模态符号资源实现的积极广告传播效果。研究发现:文化层面,意识形态是理解动态海报和实现广告传播效果的必要前提;语境层面,语境因素是动态海报产生特征和积极广告传播效果的动因;内容层面,广告传播效果取决于多模态资源在意义构建中的运用;表达层面,GIF格式文件为动态海报达到积极广告传播效果提供了技术支持。研究结合广告学知识探索了多模态话语分析在网络动态海报中的应用,旨在为动态海报的广告传播效果提供语言学解释。
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关键词
网络动态海报
《随传随到》
多模态话语分析
广告传播效果
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Keywords
online GIF poster
One Call Away
multimodal discourse analysis
communication effect of advertising
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分类号
H030
[语言文字—语言学]
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