热炕头上唠新闻——2007《黑土地》老节目新面孔

目前,在电视媒体进行市场化管理的大环境下,面临向收视率要效益的同质化大众节目的激烈竞争,对农节目无疑成为边缘化的小众节目,生存现状未尽人意。我国是一个农业大国,农村人口占总人口比例高达80%以上,农村农业始终承载着支撑经济发展和社会稳定的任务。但是当下对农电视节目却日益缩减,停滞不前。面对着生存和发展的双重挑战,对农节目该怎样正视来自收视市场的压力和自身改革的迫切要求?值得从业者深思。辽宁电视台卫星频道从2006年8月5日隆重改版以来,立足辽宁,放眼全国,对大型对农节目《黑土地》进行了全新的打造和品牌重塑,从节目定位、编排方式、栏目包装等各个方面都进行了大胆改革和有益尝试。在新农村建设的感召下,一手抓社会效益,一手抓经济效益,连续创造收视奇迹,在超早间播出时段中市场份额连续攀升,甚至达到55%的收视份额,其收视业绩在全国早间时段和对农节目中都是非常罕见的。《黑土地》栏目从而率先一步,成为全国对农节目的领军栏目之一。有鉴于此“,本期关注”这次从各方面、多角度、多层次对《黑土地》栏目进行全面解读,以飨读者。

《黑土地》里“找门道”——谈科技服务类报道的创新

目前,在电视媒体进行市场化管理的大环境下,面临向收视率要效益的同质化大众节目的激烈竞争,对农节目无疑成为边缘化的小众节目,生存现状未尽人意。我国是一个农业大国,农村人口占总人口比例高达80%以上,农村农业始终承载着支撑经济发展和社会稳定的任务。但是当下对农电视节目却日益缩减,停滞不前。面对着生存和发展的双重挑战,对农节目该怎样正视来自收视市场的压力和自身改革的迫切要求?值得从业者深思。辽宁电视台卫星频道从2006年8月5日隆重改版以来,立足辽宁,放眼全国,对大型对农节目《黑土地》进行了全新的打造和品牌重塑,从节目定位、编排方式、栏目包装等各个方面都进行了大胆改革和有益尝试。在新农村建设的感召下,一手抓社会效益,一手抓经济效益,连续创造收视奇迹,在超早间播出时段中市场份额连续攀升,甚至达到55%的收视份额,其收视业绩在全国早间时段和对农节目中都是非常罕见的。《黑土地》栏目从而率先一步,成为全国对农节目的领军栏目之一。有鉴于此",本期关注"这次从各方面、多角度、多层次对《黑土地》栏目进行全面解读,以飨读者。

《黑土地》:用更好的形式服务内容

内容是电视栏目的灵魂,尽管内容的表达形式上各有千秋,但是内容是大众传播的魅力所在,也是农业电视栏目生存的根本。为了更好地发挥农业电视栏目对受众的教育和引导功能,避免居高临下的说教式信息传递,《黑土地》栏目一直致力于用更好的形式服务内容。

独具匠心 出奇制胜——《黑土地》节目编排策略

目前,在电视媒体进行市场化管理的大环境下,面临向收视率要效益的同质化大众节目的激烈竞争,对农节目无疑成为边缘化的小众节目,生存现状未尽人意。我国是一个农业大国,农村人口占总人口比例高达80%以上,农村农业始终承载着支撑经济发展和社会稳定的任务。但是当下对农电视节目却日益缩减,停滞不前。面对着生存和发展的双重挑战,对农节目该怎样正视来自收视市场的压力和自身改革的迫切要求?值得从业者深思。辽宁电视台卫星频道从2006年8月5日隆重改版以来,立足辽宁,放眼全国,对大型对农节目《黑土地》进行了全新的打造和品牌重塑,从节目定位、编排方式、栏目包装等各个方面都进行了大胆改革和有益尝试。在新农村建设的感召下,一手抓社会效益,一手抓经济效益,连续创造收视奇迹,在超早间播出时段中市场份额连续攀升,甚至达到55%的收视份额,其收视业绩在全国早间时段和对农节目中都是非常罕见的。《黑土地》栏目从而率先一步,成为全国对农节目的领军栏目之一。有鉴于此",本期关注"这次从各方面、多角度、多层次对《黑土地》栏目进行全面解读,以飨读者。

求求你 表扬我——“大明白”“小广播”自卖自夸《黑土地》

目前,在电视媒体进行市场化管理的大环境下,面临向收视率要效益的同质化大众节目的激烈竞争,对农节目无疑成为边缘化的小众节目,生存现状未尽人意。我国是一个农业大国,农村人口占总人口比例高达80%以上,农村农业始终承载着支撑经济发展和社会稳定的任务。但是当下对农电视节目却日益缩减,停滞不前。面对着生存和发展的双重挑战,对农节目该怎样正视来自收视市场的压力和自身改革的迫切要求?值得从业者深思。辽宁电视台卫星频道从2006年8月5日隆重改版以来,立足辽宁,放眼全国,对大型对农节目《黑土地》进行了全新的打造和品牌重塑,从节目定位、编排方式、栏目包装等各个方面都进行了大胆改革和有益尝试。在新农村建设的感召下,一手抓社会效益,一手抓经济效益,连续创造收视奇迹,在超早间播出时段中市场份额连续攀升,甚至达到55%的收视份额,其收视业绩在全国早间时段和对农节目中都是非常罕见的。《黑土地》栏目从而率先一步,成为全国对农节目的领军栏目之一。有鉴于此",本期关注"这次从各方面、多角度、多层次对《黑土地》栏目进行全面解读,以飨读者。

《黑土地》主持人角色化定位

一般说来，新闻杂志型栏目都是以主持人串联的形式贯穿节目始终的，其主持的风格、特点、个人魅力随着栏目个性化特色日益突出。在一个成功的品牌栏目中．主持人的地位和作用愈发显得举足轻重。打造特色鲜明的栏目最根本的表象之一就是突出主持人的个性符号，而彰显主持人鲜明特点，在很大程度上取决于主持人在整个节目中准确的角色塑造意识。

《黑土地》:以更好的形式服务农民

农业节目诞生20年来，形式呈现出多样性，如《乡村大看台》搭台唱戏游走乡村；《大篷车》载着专家到田间地头为农民解决问题；《相约》直面农村致富带头人；

黑土地,我们永远的沃土

目前,在电视媒体进行市场化管理的大环境下,面临向收视率要效益的同质化大众节目的激烈竞争,对农节目无疑成为边缘化的小众节目,生存现状未尽人意。我国是一个农业大国,农村人口占总人口比例高达80%以上,农村农业始终承载着支撑经济发展和社会稳定的任务。但是当下对农电视节目却日益缩减,停滞不前。面对着生存和发展的双重挑战,对农节目该怎样正视来自收视市场的压力和自身改革的迫切要求?值得从业者深思。辽宁电视台卫星频道从2006年8月5日隆重改版以来,立足辽宁,放眼全国,对大型对农节目《黑土地》进行了全新的打造和品牌重塑,从节目定位、编排方式、栏目包装等各个方面都进行了大胆改革和有益尝试。在新农村建设的感召下,一手抓社会效益,一手抓经济效益,连续创造收视奇迹,在超早间播出时段中市场份额连续攀升,甚至达到55%的收视份额,其收视业绩在全国早间时段和对农节目中都是非常罕见的。《黑土地》栏目从而率先一步,成为全国对农节目的领军栏目之一。有鉴于此",本期关注"这次从各方面、多角度、多层次对《黑土地》栏目进行全面解读,以飨读者。

自然、历史和人生真谛——《黑土地》赏读

东北的黑土地，历来为人们称颂，她辽阔、富饶、深厚。无论你驱车驰游，或是驻足叩问，我敢说你都得为她动情，为她沉思，因为她有着自己的灵性。

《春暖农家》:尝试新闻的“家常”做法

找饭店吃饭，许多人常会去家常菜馆，今年春天我们辽宁电视台卫星频道推出的大型春耕农事系列报道《春暖农家》，也尝试了一把新闻的“家常”做法。从3月10日开始，50期滋满味足的络暖农家》系列报道在辽宁卫视两大栏目《辽宁新闻》和《黑土地》陆续播出后，不论从观众还是在业界都收到了良好的评价。

对农电视节目的画面表现

对农电视节目的画面语言对于农村观众更为重要,这个项目宣传效果的好与坏主要取决于电视画面的表现,教农民农业技能的节目能否达到让农民学会的目的,每一个步骤,画面一定要到位、准确、美观。笔者在《黑土地》栏目从事摄像工作已经有十个年头了,

《乡村服务社》:提升“三农”报道的影响力

自辽宁广播电视台原《黑土地》栏目改版升级为《乡村服务社》以来，其节目内容的影响力可谓越来越大。如今，党和国家对“三农”工作的日益重视，无疑为《乡村服务社》迎来了提升和发展的良好机遇。客观地讲，虽然《乡村服务社》当下已深受广大农民朋友及社会各界人士所喜爱，但用发展的眼光来看，要想更好地服务“三农”，更全面地满足广大受众对党的政策和新科技的渴望，特别是要强化《乡村服务社》栏目的品牌效应，

王福春●摄影欣赏

王福春，2002年从哈尔滨迁居北京，现在为自由掇影人。拍有《火车上的中国人》、《中国蒸汽机车》、《黑土地》、《东北人家》、《东北人》、《东北虎》、《中国人的故事》、《地铁里的中国人》、《天路藏人》等摄影专题。第十七届全国影展金牌获得者，第三届中国摄影艺术金像奖得主，被中国摄影家协会授予“德艺双馨”优秀会员。近年参展经历如下：

论对农电视节目的品牌建设

随着农村广电“村村通”工程的建设，许多地方的农村目前已经能收看到几十个上星的电视频道。但是，在这些频道里，只有大约十五六家开办了对农专栏性节目，如辽宁电视台的《黑土地》，山东电视台的《乡村季风》，安徽电视台的《致富之路》，吉林电视台的《农村俱乐部》，山西电视台的《黄土地》等。对农电视节目少，精品更少。无论在内容、主持人和包装上，都显得比较土气、粗糙、落后，不适应农民的收视需求，无法保证足够的节目到达率。笔者对这一状况进行了分析研究后认为：

节目内容与节目形态的多元化

对农电视节目可以包括各种节目形态，它可以以社教、专题、文艺、影视等形式出现。狭义上讲，对农电视节目特指对农服务类节目，服务也体现着多元化，对农民的致富、技术、教育、娱乐等多方面进行服务．实现电视的综合社会意义。研究电视农业节目定位．必须考虑节目多元化的问题，因为这是对农电视节目可持续发展的关键问题之一。

以农为本 强化服务

十六大报告中明确提出:"建设现代化农业,发展农村经济,增加农民收入,是全面建设小康社会的重大任务."<黑土地>栏目作为辽宁卫视唯-的-档针对农村、农民的服务类栏目,如何深化服务,促进农业增产、农民增收、农村稳定发展,正成为我们当前面临的最大课题.