关注媒体品质 关注品牌成长——2005年春季中国“媒介·品牌”最新研究报告

当前,我国的媒介产品线除了收视率之外,可以用于科学评估频道、栏目、企业的媒介计划、广告效果的数据严重不足。由于媒体环境日趋混杂,各行业的同类品牌众多,广告投放扎堆,几年前500个收视点可以达到的知名度、广告效果,可能今天买1000个收视点都未必能实现。单纯依靠收视率、根据过去的数据进行预估的媒介作业方式,已经捉襟见肘,无法保证广告投放的有效性。有鉴于此,央视市场研究公司媒介策略研究部,近年来不断开发、完善出一系列较为成熟的媒介研究产品：节目满意度、频道竞争力、频道覆盖率、品牌成长与电视广告效果评估系统,与传媒各界一道关注媒体品质、关注品牌成长、关注变动中的媒体与广告市场。在此,特将2005年度的最新数据予以发布,以飨读者。

国际评估准则委员会发布2005版国际评估准则

国际评估准则委员会(IVSC)于2005年2月9日发布新闻通告，宣布出版2005版国际评估准则(International Valuation Standards，以下称IVS）。这是IVSC所制定的IVS的第七版。IVS 2005此次进行了两项重要的修订。一是为适应2004年国际会计准则的修订，其相关内容主要是IVA1(国际评估应用1，财务报告目的评估)和GN8(评估指南8，财务报告目的评估中的成本法)，进行了相应的修改。

关注地级政府门户网站20强(一) 探访“市长信箱”(1)

2005年3月8日,赛迪顾问公司公布了《2004年中国政府网站绩效评估报告》。其中,对76个部委网站、31个省级政府网站、333 个地级政府网站以及414个抽样县级政府网站的绩效做了排名。“市长信箱”是政府门户网站与公众互动的重要组成部分。为了亲身体验“市长信箱”的“绩效”,4月5日,本刊记者对排名前20 位的地级政府门户网站(并列第20名的珠海市未列入)中的“市长信箱”做了一次探访:拟定了一份针对20位市长的简单的采访提纲,并于当日通过相应的“市长信箱”发出。记者希望通过这种方式, 了解各相关“市长信箱”在政府门户网站中的位置、打开速度、信件发送过程特别是反馈速度——记者在信中注明,希望4月8日之前能得到“回复”(而不是关于采访的“答复”)——以便从一个侧面体验其“绩效”。 4月15日,经过整整8个工作目的“超时等待”,记者结束了此次探访。

中国酿酒工业协会召开第三次会员代表大会

本刊讯 中国酿酒工业协会第三次会员代表大会暨三届一次理事会(扩大)会议于3月18日至19日在北京隆重召开。来自全国各省、市、自治区酒业协会、酿酒企业、科研设计单位及相关行业、企业代表、新闻媒体等单位共计340多人参加了本次会议。中轻联副会长、中国酿酒协会名誉理事长潘蓓蕾出席大会并讲话；耿兆林代表上一届理事会作了工作报告。大会还审议了第二届理事会财务报告、协会2004年工作总结及2005年工作要点，发布了2004年酿酒行业经济效益情况和百强企业名单。