“杂志化”短视频的传播策略与营销方式——以一条视频为例

短视频内容满足了网络时代受众"碎片化"的阅读习惯,将图文、影像结合在一起,更加直观、立体地展示信息,满足了当代大众的表达需求和分享需求。短视频内容鱼龙混杂,其中以内容为主导的连续性运营的自媒体寥寥无几,以一条视频最有影响力。文章选取一条视频作为研究蓝本,分析短视频自媒体的传播策略和营销方式。

从公共关系传播的角度看“一条视频”的崛起

"一条视频",过去半年中微信生态圈最受瞩目的公众号,把深谙时尚与文化的品位植入视频。在15天里突破100万粉丝,从而创造了微信史上的惊人纪录。本文旨在从公共关系传播基本要素的角度入手,分析"一条"的传播者、传播内容、传播渠道、传播效果及受众,以期探索其成功的传播模式,更好地展望新媒体的发展。

“壹读”视频与“一条”视频:自媒体短视频广告的两种模式

"壹读"视频与"一条"视频作为移动互联网时代视频自媒体的典型代表,短视频广告是其收入的重要来源。虽然基于移动互联时代的共同背景,"壹读"视频与"一条"视频在发展经历、创始人特征、业界影响力以及内容特征等方面具有高度的相似性,但是在短视频广告上二者有着不同的目标受众与产品定位,并影响各自的商业模式、内容创造方式以及视频形式风格等。

自媒体视频广告营销的成功模式探讨——以“一条”视频为例

"一条"视频作为移动互联网时代视频自媒体的典型代表,短视频广告是其收入的重要来源。与传统广告视频相比,短视频这种媒介的交流特性,让它在众多的营销方式脱颖而出。本文主要通对"一条"视频营销对象、营销模式、营销理念三大方面的分析,来探讨"一条"视频广告营销的成功之处。

浅析“一条”视频在“互联网+”上的突破

"一条"视频是2015年微信生态里面最吸人眼球的公众号。微信上线两星期,粉丝突破百万,阅读每条破十万,在各大视频网站诸侯割据、厮杀未果的战场上,"一条"另辟蹊径,攻占"小屏传播"。"短、快、精、随时随地随意性"的微视频迎合了如今"口袋文化"的信息接收习惯;"多板块、细分化"的内容划分实现了某一个专业领域的"全覆盖",也开启"大众传播"向"小众传播"的传播模式的讨论与研究。

微信公众号“一条”视频的传播特征

"一条"视频是近两年微信圈子里最引人瞩目的公众号之一,它改变了大众文化通俗的印象,找准自我定位,尝试用户细分,把握用户心理,实现了优质内容的高频率生产,满足了中产阶级人群对信息的需求。

短视频微信公众号内容创作研究——以“一条”视频为例

2015年,在网络环境的优化和移动设备的普及下,公众号衍生出一种新的内容承载模式——短视频。这一模式满足了当前网民'碎片化'的阅读习惯,更加直观、立体地向受众传播消息,满足了大众的表达欲望和分享需求。本文将从目前国内影响力排名靠前的'一条'视频入手,对短视频微信公众号的发展现状及其内容创作进行研究,分析其传播策略和创作方式。

自媒体短视频广告探讨——以“壹读”视频与“一条”视频为例

对"壹读"视频与"一条"视频为代表的自媒体短视频广告制作与发展进行介绍,随后阐述短视频平台现状,分析短视频制作的两种方式,总结今后发展趋势,从而得出结论 ,在互联网飞速发展的当下短视频必将成为主流趋势,向大众传播信息。

“一条”视频的营销特征与视觉特征

对"一条"视频自2014年9月8日首播至2017年5月10日的3 380条微信公众号推送和872个优酷网视频进行内容分析。通过自然语言处理、层次聚类、视频边缘检测等方法 ,展现其营销特征包括稳定的推送时间、标题的情感证明(Pathos)、正文的购买引导;其视觉特征包括4分30秒的平均视频时长、4.6秒的平均镜头时长和十六进制颜色码"#747474"的深灰色平均影调。综上提出,"美材巧工""情感证明"和"简化"分别是生活方式类内容创业的内容核心、营销核心和形式核心,并期待学界的进一步探讨。

从“一条”视频看融媒时代的媒体转型

面对新传播技术的不断发展及传播媒介的日趋融合,传统媒体的发展和转型成为紧迫的课题。在新媒体快速发展的背景下,由《外滩画报》转型而来的"一条"视频微信从众多新媒体中脱颖而出,开创了从传统到新媒体阵地完美转型之路。用户思维、传统继承下的创新以及"内容为王"的工匠精神,是"一条"突出重围背后的成功之道。