乳制品企业的品牌升维路径创新研究——基于一鸣真鲜奶吧的案例分析

我国乳制品行业竞争进入白热化,快速发展的同时也凸显出越来越多的问题:乳制品的质量安全、产品和服务同质化、营销策略单一、品牌地域性明显等,成为制约着整个行业发展的主要问题。本文通过分析一鸣真鲜奶吧(下文简称"一鸣")实施品牌策略的动因,总结归纳出关于产品品质、经营模式、加盟体系和营销策略的"升维四路径",从而为其他乳制品企业的品牌升维提供启示。

新零售下连锁企业的升级之路

传统商业连锁企业的转型升级,除了互联网＋、新技术嫁接之外,更需要带给人们丰富、高性价比的优质商品,还包括温馨的人文消费场景与凸显人格化的品牌特征,以及同步于消费升级的经营理念。近年来,传统商业连锁经营屡屡抢占新闻头条,其中焦点之一便是互联网巨头与经营低迷的传统商业连锁经营企业之间的合作,阿里控股银泰商业74%的股份,入股联华超市18%的股份,参股新华都10%的股份,参股三江超市32%的股份,参股苏宁云商19.99%的股份.