边缘与中心:丁真现象的城乡互动传播透视

四川理塘的丁真在一个短视频中迅速走红,丁真及其家乡理塘所引起的媒体及外围人群持续而广泛的关注堪称丁真现象。丁真及其家乡在该现象中从边缘走向中心的城乡互动传播,揭示出在脱贫攻坚完成与乡村振兴展开之际,新型城乡关系下的城乡互动传播变化。新型城乡关系下的城乡互动传播呈现出“眼光向下”的趋向,突出了乡村人物的主体性、乡村区域的独特性和乡村文化自信。

旅游宣传片传播效果及创新策略研究——基于《丁真的世界》Bilibili弹幕的Nvivo分析

旅游宣传片是旅游目的地形象宣传的重要工具。旅游宣传片的一种创新方式是故事性旅游宣传片,这种宣传片的传播意图容易被观众准确解读并欣然接受。《丁真的世界》就是故事性旅游宣传片。文章借助Nvivo软件对有关《丁真的世界》的Bilibili用户所发弹幕文本进行研究,结论显示该宣传片的传播宣传呈现正向效果,表现在观众的认知层面、态度层面和行为层面。通过对该宣传片的传播效果进行分析,提出旅游宣传片的创新策略和建议。

注意力经济视角下的旅游宣传分析——以理塘丁真为例

当今社会已经进入了注意力经济时代,科学利用注意力资源对于旅游地的宣传具有重要作用。从注意力经济视角出发,本文以丁真“走红”为四川省理塘县带来巨大旅游宣传效果这一事件为例,着重分析了《丁真的世界》这一宣传片如何引导公众注意力从丁真转移到理塘,并对注意力经济的内涵、新媒体在旅游地宣传中的作用进行了分析。

从“丁真效应”看流量向善

本文分析了网红流量化与流量商业化的伦理问题,提出网红文化应遵循"流量向善"的原则,并讨论了"丁真效应"获得的道德赞许。

符号学理论视域下旅游宣传片的中国故事呈现研究--以《丁真的世界》为例

《丁真的世界》宣传片从丁真个人故事展开,对外传播中国的民族文化,短片中包含人物符号、视听符号及情景符号,三者结合共同构建了完整的丁真故事。该视频在对外传播方面实现了创新发展,如传播主体的拓展、内容的创新、媒体渠道的联动、受众情感的把握,从中可获得对外传播策略的启示。同时,《丁真的世界》映射出受众所向往的理想生活,也反映出受众对回归本真的渴望,但沉浸虚拟理想世界的同时,也要注意虚拟世界与现实世界的边界。基于此,本文从符号学理论出发,研究旅游宣传片的中国故事呈现。

差异传播:“网红”丁真的文化与符号输出

近年来,随着互联网的发展,成为网红的门槛越来越低,“网红”们的成功之路也逐渐模式化。2020年底少年丁真的出现打破了这种“快餐式网红”方式,以独特的符号意义和文化价值成为众多网红中热度最高且最为持久的。“丁真”的走红之路,似乎与商业资本运作下传统的网红套路背道而驰,成为“网红”大军中的一股清流。基于此,本文以符号和文化输出的双重视角从丁真形象、文化输出、社会价值等层面梳理“丁真”的差异传播及其意义。

丁真的展演:粉丝自我认同的构建与思考

本文以自我认同为切入点,阐释了丁真现象这一粉丝参与式展演的传播与心理根基。通过选择投射对象、强化自我认同、获得自我归属感以及实现自我价值四个维度,本文对丁真粉丝的心理机制进行了分析,探讨了粉丝如何与丁真形象进行互动从而构建自我认同感和自我归属感,同时从侧面揭示了"丁真热"出现的原因。在此基础上,文章讨论了如何促进明星与粉丝之间的良性互动,促进粉丝填补意义真空,获得正面的自我认同。

狂欢理论视域下丁真走红路径研究

随着社会化媒体迅猛发展,人与人之间呈现前所未有的连接,使个体聚集成为群体。借助网络空间,群体之间的互动助推网络平台成为狂欢广场,原先沉默的受众具备了自由发声的机会,打破了社会精英掌握话语权的秩序,解构了原有的传播话语秩序。普通民众话语权的建立,使不少网络素人有了迅速走红的机会,并占有更多的网络流量。基于巴赫金狂欢理论,以丁真走红现象为案例,探讨他独特的走红、发展、高潮、衰减经历背后的传播路径,以期对当下扩大专业媒体影响力以及提升网络群体正能量影响有一定启示。

节点化用户的网络传播及主流媒体的融合路径——以理塘丁真走红为例

藏族小伙丁真珍珠走红网络,成为各大网络社交平台热议的话题。这一话题经由网络用户的分布式内容传播机制逐渐走向大众视野,并开始受到主流媒体的主动接洽与助推。媒介融合背景下,主流媒体如何在主流大众与个性化小众之间作出平衡,值得关注。

《青年大学习》丁真一期节目的破圈政治传播效果分析

本文以思政类节目《青年大学习》邀请"顶级流量"网红丁真参与录制为样本,运用内容分析、舆情研究等方法进行研究,发现丁真的加入为当期的《青年大学习》节目提高了传播力和影响力,改变了固有的政治传播模式,但在实践过程中存在过度娱乐的问题,需要调节好其积极效果和存在问题之间的平衡。

新媒体环境中主流媒体的角色定位与价值引领——以“藏族小伙丁真爆红事件”为例

2020年11月,藏族小伙丁真意外爆红网络。过去的一年中,"丁真效应"持续发酵,成为网络社会正向价值传播的人物典型,这背后与媒体的"推波助澜"有着不可分割的联系:丁真事件中主流媒体抓住网络上年轻群体的"颜值崇拜",主动对其完成了"收编",使其从一个偶然的网红事件,演变成一场现象级的网络狂欢,在实现社会正能量与价值观传达的同时,有效推动了四川甘孜当地的文化与旅游事业发展。本文在分析新媒体环境中主流媒体角色定位的基础上,探讨了主流媒体实现网络价值引领的具体策略。

从“5W”模式探究网红助力乡村振兴的途径——以“丁真走红”为例

随着移动互联网的发展和普及,自媒体蓬勃发展,短视频、直播等新型传播方式在城市和乡村之间架起了一座信息化的桥梁,一些草根村民通过自己或他人拍摄的短视频迅速走红,给偏远乡村带来了流量热度,带动了当地特色产业的发展,为乡村振兴提供了一条新路径,也让学界注意到了网红助力乡村振兴这一有效方法。文章在自媒体时代、乡村振兴的背景下,以“丁真走红”事件为例,采用传播学中拉斯韦尔“5W”模式的理论从传播者、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面分析“丁真走红”始末,并通过文献分析法、观察法定位乡村自媒体发展中面临的内容土味且同质化严重、传播媒介单一、流量变现能力弱的困境,再结合“丁真走红”事件中获得的具有普遍指导意义的启示,对网红如何助力乡村振兴这一命题,提出村民等传播者要“寻求传播对象的差异性”、各方传播媒介“打造多元化媒介传播矩阵”、当地政府同时也要“加强政策扶持”等建议。

“丁真的世界”的网络建构与旅游重构

网络时代条件下的“丁真的世界”的网红现象产生和发展有典型的建构意义。通过社会学的视角对“丁真的世界”的起源、建构和重构探究后发现,现代景观社会是“丁真的世界”网红现象发生的土壤;“丁真的世界”通过符号、狂欢、围观和认同的形式实现了网络社会建构;旅游世界因其反向生活的特征承载了网民对“丁真的世界”的重构需求。因此,“丁真的世界”穿越时空,经历了真实景观——网络社会——旅游世界的建构与重构过程,将网络原住民的虚拟社交与现实认同需要联系起来,从而隐喻了人类世俗的朝圣与诗意的栖居之间无法调和的矛盾。

编码与解码视域下地方文化在短视频中的符号呈现--以“理塘丁真”账号为例

符号在不同文化之间进行传播,通常会运用语言符号和非语言符号等来进行彼此之间的沟通与理解。本文基于霍尔的“编码与解码”理论,以丁真走红后发布的视频为文本,对视频内容中的符号呈现进行详细的研究,发现在文化区隔中,语言的传播效果较弱,非语言符号的传播成为丁真视频内容的主体。同时本文还阐述了编码与解码过程中所需的“共通空间”,寻找符号的群体性认同,以此来避免文化误读,从而促进民族之间的交流与融合。

新媒体语境下主流媒体的引流探索——以“藏族小伙丁真爆红事件”为例

“丁真爆红事件”中主流媒体进行了一次成功的引流尝试,使得一个单纯的网红事件演变成一场年度现象级的网络狂欢,也极大地助推了各地的文旅宣传。主流媒体需要抓住每一次发声的机会,积极引导流量向正面发展。

新媒体建构少数民族网红形象的传播机制——以“丁真”事件为例

2020年11月,藏族小伙丁真凭借一条抖音视频的快速传播迅速走红网络,成为了家喻户晓的顶流网红。丁真走红的传播机制在于新媒体具有为公众设置议程的功能,为以丁真为代表的少数民族网红的形成提供了理论基础,同时新媒体所具有的即时性、交互性、跨时空性等特点又为丁真等人的爆红提供了现实的传播土壤。网络上被公众称为“甜”与“野”的并存,实际上体现的是人们对“淳朴、野性、自然”等元素构成的真善美的共同追求。利用新媒体的传播特性,有利于尊重各民族文化的多元化,保持与包容民族文化的多样性;又利于强化各个民族文化的“一体性”,弘扬中华文化核心价值观。

跨媒介叙事视角下乡村文旅知识产权的建构路径研究——以“丁真走红”现象为例

本文从跨媒介叙事的理论视角出发,以"丁真走红"现象为例,梳理丁真走红的时间建构路径,发掘其建构路径。由此发现,其特点在于多主体的多样化叙事、以视频为主要叙事文本、多平台布局传播和以"纯真"为统一的叙事逻辑。因此,笔者提出跨媒介叙事视角下乡村文旅知识产权的建构策略,即挖掘本土优质的营销产品、细心经营精品知识产权以及精准定位内容并鼓励受众参与。

网红短视频传播对消费者旅游态度的影响——以丁真走红现象为例

短视频网红宣传对旅游地知名度的提升起到重要作用。文章综合信源吸引力模型、信源可靠性理论和心流理论,探究短视频传播的网红特质对受众观看短视频时的专注度、快乐度、身临其境感和心流体验的作用,以及对受众想要去短视频宣传地的旅游态度的影响。通过问卷调研,收集558份有效样本,并构建了网红个人魅力影响受众心流体验和旅游态度的结构方程模型,进行路径分析和中介效应检验。研究发现:网红包括吸引力、可信度和受欢迎度在内的个人特质显著影响受众观看短视频的快乐度、专注度和身临其境感,促使受众产生心流体验,继而影响受众对网红相关地区的旅游态度。该研究对于借力短视频、网红经济等数字媒介环境下的新兴传播形式开发旅游资源,提升旅游知名度具有一定实践参考价值。

乡村与青年:自媒体短视频中的“IP”生产与“流量”变现--以理塘县“丁真”现象为例

“丁真”现象是自媒体时代短视频IP的典型案例,深刻反映出媒介之下的乡村与青年关系。本文通过对“丁真”现象的深入剖析,认为其是基于地方日常生活实践,借助地方性生活经验而整合形成的IP符号。这一符号在外界的地域性想象、地方文化资本参与和市场消费控制之下,逐渐成为地方产品的消费符号,实现了从线上IP生产到线下流量变现的市场化过程。在这一过程中,“理塘IP—丁真”现象充分展现出农村基层青年干部与乡村社会发展的耦合关系:“丁真”现象承载了青年干部的“初心”和“浪漫”,并通过地方文化和网络媒介的结合,挖掘出地方的独特性文化资源,赋能乡村发展,助力乡村振兴。

基于符号学的网红人物形象与地方旅游发展的契合研究——以丁真为例

为探寻如何借助网红人物促进地区旅游发展的相关问题,通过对相关网络评论的研究,对网红人物形象与地方旅游发展的契合进行了探索。运用内容分析法,对高频词进行分析,并结合Roland Barthes的符号系统理论(ERC),构建了评论文本符号系统,得出个人与地方的形象符号相契合、情感符号与心理需求相契合的结论,最后提出选择并塑造契合地方的个人形象符号和挖掘并突出满足心理需求的情感符号的建议。