万宝路香烟广告的三类修辞资源简析

广告研究的修辞学为广告分析提供了新的视角,但这方面的研究还比较单一,多集中在广告语辞格的运用上,因此,广告的研究范围仍有待于从狭义修辞学向广义修辞学的领域扩展。本文在广义修辞学的研究视角下,简要分析了万宝路经典的香烟广告如何借助亚里士多德的三类修辞资源,对目标受众动之以情、晓之以理、感之以信,从而赢得消费者的认同,最终激发他们的购买欲。

万宝路香烟广告的符号学研究

符号消费作为消费社会的特点，需要制造一种消费意识形态神话来获取合法性，而大众传媒对这一过程的参与是必不可少的，它把消费进行了高度的包装，最大可能地制造出人们的消费欲望。广告就是其中的一个重要手段，各种产品在广告的符号学阐释下被赋予了神奇的文化及其它内涵，凸显了它们的符号价值。在这之中，烟草，这种被科学证明对身体有害的产品，无疑又是特别的一种。本文就试图从符号学的角度来解读万宝路香烟的广告，揭示它是怎样通过对能指、所指进行重组，充分发挥其符号的内涵，创造出烟草界的神话的。