三农自媒体在乡村振兴战略中的价值反思--基于“使用与满足”理论

当前三农自媒体平台的兴起与发展符合"使用与满足"理论,在一定层面上可以成为党中央提出的"乡村振兴"战略的实现路径之一。因此,本文基于此视角,以"今日头条"平台的三农类头条号为例进行分析,首先对三农自媒体的发展现状进行梳理,然后运用"使用与满足"理论对三农自媒体进行传播学解构,最后对其助力乡村振兴战略实施在实现路径层面的可能性与可行性进行了四个层面的详尽探讨。

三农自媒体的“走红”路径与价值研究

近年来,三农自媒体作为"三农"领域异军突起的崭新群体在网络场域迅速"走红"。对其"走红"路径与价值的研究,旨在促使三农自媒体在打赢脱贫攻坚战、振兴美丽新农村中发挥最大优势。通过对三农自媒体在我国初步探索、稳步过渡、全面腾飞的演进历程加以梳理,选取极具代表性的十大三农自媒体账号,采用内容分析法对样本从内容主题、发布形式、主流认同等六项维度进行编码与分析。研究发现,三农自媒体在我国沿着主题取胜、内容为王,塑造人设、营造氛围,形式多样、平台多元,主流认同、加速传播,打造品牌、团队助力,增值业务、价值融合的路径相继"走红"。作为脱贫攻坚的践行者、网红经济的助推者、三农问题的讨论者、乡村文化的代言人,三农自媒体充分彰显自身价值。

从三农自媒体走红看景观社会下“使用与满足”理论的发展

三农自媒体作为一种反映农民生活的直播形式,在各大自媒体平台中独树一帜,自媒体人通过展示自我生活获得受众认知,赚取流量变现以体现自身存在的价值,受众使用新媒介观看三农自媒体视频以满足好奇心,或怀念过往农村生活,或寄托对家乡故土的思念,在满足心理需求的同时,实则已经进入拟像中的景观社会。

三农自媒体变现和可持续发展策略探讨

当前很多三农自媒体创作者面临着生存与发展的难题,变现难是重要原因。本文论述了三农自媒体变现与行业可持续发展的关系,并对现有变现途径与制约因素,提出了变现的相应对策。

“三农”自媒体短视频内容特色与传播策略研究

“三农”自媒体短视频在乡村经济建设中能够起到正面作用,促使更多的人才回流到农村,同时推动生态环境建设,在联动效应的影响下促使乡村振兴战略得以推进。随着政府开始推出各类乡村振兴政策,各类新媒体平台对“三农”领域的自媒体发展也予以了重视和扶持,“三农”自媒体短视频自此取得了大量的资金支持,发展速度持续加快。基于此,分析“三农”自媒体短视频内容特色,并为“三农”自媒体短视频的传播提供相应的对策建议。

乡村振兴背景下山东省“三农”自媒体可持续发展策略探究

互联网时代背景下,随着短视频平台的涌现,自媒体开始蓬勃发展,乡村短视频、乡村直播、乡村电商逐渐成为解决农业产品销售难题的重要举措。“三农”自媒体利用身份和地域优势,在传播乡村生活、农耕文化、农特产品方面展现出惊人的影响力。分析了乡村振兴背景下“三农”领域自媒体发展的现状、应用形式、面临的诸多问题,提出了山东省“三农”自媒体发展的一系列提升策略,以期为新零售时代“三农”自媒体健康可持续发展提供启示。

推进三农短视频自媒体赋能数字乡村振兴路径探究

随着互联网5G大时代的到来以及近年来乡村网络基础设施建设的不断完善和发展,“互联网+农村”模式日益兴起,众多“三农”自媒体创作短视频逐渐走红。“三农”自媒体作为新时代新农村发展的助推器,有利于鞭策农村经济发展,推动农村产业重构,助力乡村政治治理,促进农村文化发展,在一定程度上打破城乡及产业壁垒,在推动脱贫攻坚和农村振兴方面更是功不可没。然而,由于外部环境的不成熟以及农村自媒体自身的不规范,其最大潜力未能得到发挥,甚至产生一些负面影响。明确“三农短视频自媒体+”的总体定位,通过多方合作,开展“三农”短视频自媒体加电商、乡治、文旅和科教多元发展形式,优化“三农”自媒体发展路径,充分发挥其在乡村政治、经济和文化建设中的积极作用,进一步推动“三农”短视频创作自媒体赋能数字乡村振兴和数字中国建设。

转场与规训:空间理论视阈下"三农"自媒体传播特征与省思

近年来,"三农"自媒体呈爆发式增长,在激活农村可见性的同时也带动了经济发展,助力脱贫攻坚.通过选取今日头条上13个自媒体号,基于空间理论从发布形式、内容主题、场景呈现、画面语言、电商倾向、主流媒体的报道情况六个维度进行编码分析.研究发现,"三农"自媒体在叙事空间中建构话语,在接受空间中创新传播策略,在社会空间中实现价值变现,同时也存在文化遮蔽现象和传播中的生产异化问题.

乡村振兴视域下“三农”自媒体中的乡村图景呈现——基于华农兄弟的案例分析

近几年越来越多的乡村群众通过自媒体来展现乡村生活,创作内容取材于农村,反映农民农业生产活动和生活现实。作为"三农"自媒体的头部创作者,华农兄弟用摄像机记录原生态的乡野自然和质朴的乡村生活,呈现了一幅立体的乡村图景。在视频中,他们拥有自己的话语表达空间,完成了对自我身份的重塑和认同。而透过视频,作为传播者的"他们"与作为观众的"我们"也在进行对话,离乡网友被唤起乡村生活的集体记忆和情感共鸣,而不了解乡村的城市群体也沉浸在视频中,获得了新奇的观感和认知,双方建立起新的联结。

乡村振兴战略下“三农”自媒体的破圈、困境与破局

近年来,乘着自媒体之风,“三农”自媒体为农业发展、农产品营销带来了新机遇,“农民+互联网+乡村振兴”的形式基于互联网思维与科技支持下,成为乡村振兴的新出口,成功破圈。在“三农”自媒体的影响力越来越大的同时,也有部分“三农”自媒体遇到了发展、营销困局,需要坚持正确的创作导向,以技术赋能充分发挥自身优势,找准自身定位,优化营销策略,为乡村振兴战略的实施提供新路径。

田园生活和田园想象建构与解构:“三农”自媒体传播路径研究

“三农”自媒体的呈现形式和内容对乡村形象有着重要影响,因而对“三农”自媒体的创作内容和发展方向提出更高的要求。通过研究当前“三农”自媒体传播路径,结合动因理论深入剖析非农村居民即“他者”如何构建农村地区的想象地理;同时,总结“三农”自媒体类型,对代表性案例进行对比分析,探讨“我者”即“三农”对自己的建构。由此探索“三农”自媒体在乡村振兴中发挥重大作用的方式,为通过“三农”自媒体提高田园文化认同程度、建构正向乡村形象提供重要借鉴。

“三农”自媒体短视频品牌塑造与乡村旅游的开发——以巧妇9妹为例

"三农"自媒体短视频能带动一地的旅游开发,但品牌塑造是关键。通过选取今日头条视频"巧妇9妹"为案例,对其品牌塑造过程的人设、场景维护策略以及受众评价分析,对类似视频带动乡村旅游开发的可行性进行探讨,希冀从中获得有益的启示。

“三农”短视频自媒体引领的乡村旅游开发路径探讨

随着移动通讯技术的进步,短视频自媒体呈现井喷式发展,以乡村为题材的短视频更因与政府解决"三农"问题的走向相符而备受关注。"三农"自媒体内容多反映农村居民的生产劳作和风土人情,往往能引起都市居民的好奇心理,激发人们到拍摄地游玩的意愿,能够有效推动乡村旅游发展。运用推-拉理论研究"三农"短视频自媒体对乡村旅游开发的作用及其引领机理,结合EECM-ISC模型对影响因素进行实证分析,提出了借助短视频自媒体引领乡村旅游开发的策略。

乡村振兴战略语境下“三农”自媒体的优势与运行路径

“三农”自媒体平台在强化乡村舆论引导、提升乡村治理成效和重构乡村产业模式等领域具有独特优势。在乡村振兴战略语境下,应正视“三农”自媒体的功能优势,找准“三农”自媒体平台的坐标定位,拓宽“三农”自媒体平台的应用空间,全面激活和发掘乡村资源,滋养乡村文化,营造全新“三农”舆论传播生态,使其成为助力乡村振兴的智慧力量。

“三农”自媒体短视频爆红原因探究——以“华农兄弟”短视频为例

2018年9月,“华农兄弟”因花式吃竹鼠走红网络。近年来,以“华农兄弟”为代表的“三农”自媒体短视频遍布各大自媒体平台,颇受关注和追捧。本文以“华农兄弟”短视频为例,从文化与意识形态角度对该现象进行解读,通过内容分析等研究方法总结归纳出具体原因。

“三农”自媒体的传播策略与现实困境——基于华农兄弟案例分析

由于乡村振兴战略的提出以及新媒体平台的扶植政策,近年来,各类"三农"自媒体呈逐渐增长的趋势.作为其中一员,华农兄弟凭借"吃竹鼠的100个理由"的微博话题的传播而广为人知.文章梳理了华农兄弟视频传播的特点,为"三农"自媒体的内容传播提供策略参考,同时透过华农兄弟的案例深入分析"三农"内容传播在现实语境中面临的困境,为三农内容传播突破圈层局限提供思考维度.

“三农”自媒体引领农村基层治理新方向

随着信息传播技术的发展,"三农"自媒体迅猛发展。"三农"自媒体有的以介绍农村风俗、风景、风味美食等娱乐内容为主;有的普及种养业知识、防骗防盗小常识;有的带货直播、销售农副产品。由于其贴近农村、扎根基层的特性,"三农"自媒体不仅成为近距离观察与体验农村的重要渠道,也在助力乡村振兴、繁荣乡村文化、开展基层治理方面发挥了重要作用。本文以重庆本土"三农"自媒体"爆笑巫溪"为例,探讨应当如何引导"三农"自媒体,让其在乡村振兴和基层社会综合治理中发挥更积极的作用。

从“李子柒”的成功之道探讨“三农”视频自媒体的发展走向

近年来“三农”自媒体有着良好的发展前景。然而目前“三农”自媒体已面临着内容同质化、盈利模式单一等问题。文章对优质“三农”视频自媒体“李子柒”的内容创作和运营机制进行较为全面的分析,重点考察其文本特点和电商运营,发现其在内容质量、运营模式和品牌形象三方面都有严格的把控,由此吸取其自媒体运作经验,对“三农”自媒体未来的发展方向提供启示。

乡村振兴战略下“三农”自媒体问题及对策研究

伴随着乡村振兴战略的推动和互联网的快速普及,越来越多的“新农民”加入到互联网内容创作当中,农村涌现出了一批优秀“三农”自媒体创作者。他们不仅解决了自身的就业问题,还通过互联网讲述了精彩的乡村故事,传播了乡土文化,推动了当地的产业融合,是服务乡村振兴战略的重要力量。但是目前我国“三农”自媒体领域还存在着相关法律法规缺失、创作者及平台建设不够完善、人才技术落后发展需要等问题,这些“疑难杂症”的解决,才能为乡村振兴战略高效赋能。

“三农”自媒体对乡村振兴的影响——基于7个省份快手自媒体数据的实证研究

乡村振兴战略日益成为国家重要战略之一,解决"三农"问题亦成为党和国家的工作重点。本文从理论和实证两方面研究"三农"自媒体短视频对乡村振兴发展水平的影响。基于快手短视频平台的"三农"频道,选取影响力较大且分布在山东、江苏、广东、浙江、云南、河南、辽宁七省的"三农"自媒体在2017至2018年的短视频数据作为研究对象。同时构建乡村振兴评价指标体系,运用熵权TOPSIS法对各个乡村振兴的指标赋权后进行实证分析。研究发现:"三农"自媒体变量在5%水平上回归结显著为正,说明"三农"自媒体的发展对乡村振兴有显著的正向影响,促进了"农业强、农村美、农民富"。