拟剧理论视角下三农Vlog的自我呈现研究--以“蜀中桃子姐”Vlog为例

“技术赋权”为三农Vlog的兴起提供新契机。本文尝试以拟剧理论为基础,选取以“蜀中桃子姐”为代表的三农Vlog,关注新时代农民群体自我呈现的现状,挖掘行为与成因间的联系,分析现存的问题并提出未来发展策略,旨在传递多元化的新时代三农形象,加速推进乡村振兴和美丽乡村建设。

三农Vlog:网络时代农村书写的契机和危机

三农Vlog是以农村、农民和农业为题材的视频日志,三农Vlog的产生得益于网络视听行业在用户人口结构和内容阶层结构上的一系列"下沉"过程;它把农村的生态、生产、生活、文化资源加工成由自然生态、人文生态、民间才艺、绿色农业、土味美食、美好乡情、乡野乐事、农家美人等元素构成的"美好乡村"形象,用互联网时代的方式将前现代的"遗产",按照现代文明的内在需要加工成网络内容生态中的影像消费品。一方面,三农Vlog将农村资源与当下最前沿的经济和消费形态对接,线上农村书写和线下农村创业的有效结合,有助于乡村振兴。但另一方面,网络结构内在的资源集中效应也有可能进一步加剧财富分配不均的问题,不利于乡村长期发展。

乡村振兴战略背景下“三农”Vlog助力环巢湖文化传播的策略

实施乡村振兴战略,是党的十九大作出的重大决策部署,是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务,是新时代“三农”工作的总抓手。本文从创作主体、运营推广和发展模式三方面分析“三农”Vlog助力环巢湖乡村文化传播的策略,以期为乡村振兴战略背景下农村的发展提供参考。