“三翼鸟”扇动创新之翼

2020年9月,海尔智家创立全球首个场景品牌“三翼鸟”。两年来,“三翼鸟”依托海尔智家数字化资源整合平台,牵头成立“中国大家居TOP生态联盟”,深度整合行业资源,形成了独特的场景化商业生态系统;贯彻海尔智家“一站到位、一次就好”的商业理念和“人单合一”的商业模式,以用户需求指导创新,以场景体验驱动创新,为用户定制覆盖衣、食、住、娱的生活场景体验。

大数据驱动场景化商业模式价值创造机理研究——以三翼鸟为例

当今时代,大数据成为企业价值创造的重要来源,已有研究指出,企业可以利用大数据创造用户场景价值,但仍缺乏之场景化商业模式下大数据创造企业价值的机理研究。本文采用案例研究的方法,选取三翼鸟为研究对象,分析其利用大数据如何驱动场景化商业模式的价值创造。研究发现,三翼鸟利用大数据资源形成企业动态能力实现场景化商业模式的价值创造。进一步,本文从收入端、成本端和费用端三个视角更为细致地归纳了三翼鸟的价值创造路径。

海尔:数字化领导力孵化“三翼鸟”

新时代以来,海尔进行了一场深刻的自我革命。海尔人响亮地提出:产品将被场景取代,行业将被生态“复”盖。海尔这场自我革命最显著特征就是青岛海尔更名为海尔智家,海尔智家通过数字化生态转型锻造了海尔的数字化领导力,并为之推出了全新的智慧家庭场景品牌--三翼鸟。