后疫情时代直播带货的“说服与认同”路径探究

在后疫情时代,随着媒介技术和数字经济产业融合发展模式的不断发展和深入,直播带货逐渐成为电商营销和产品销售的“标配”手段,并带来了巨大的经济效益。本文基于胡百精的“说服与认同”理论体系,以直播带货及其中的主播、商家和受众为研究对象,分析这一过程中的主播说服策略和受众价值认同的构建路径,深入发现直播带货成功背后的生产机制和社会因素,从而探究“人”的现代性在这一过程中的社会意义。