从细分市场到大众瞩目:三顿半的出圈之路

三顿半打破了传统速溶咖啡市场的局限,成为国货咖啡界的黑马。三顿半的成功绝非偶然,其之所以能出圈并抢占市场高地,主要得益于对市场的精准洞察与定位、对产品的不断探索与创新、与用户的不断链接与沟通。这也为其他新兴品牌的发展提供了有益的参考。

三顿半:国产新兴速溶咖啡品牌突围之路

以往,部分国民对国货持有技术、形象、品质差的刻板印象。在咖啡赛道,国内产业链不健全,国外咖啡产品占据国内市场,商家受利益驱使大量造“品牌”,导致市场混杂、消费者体验感不佳,这些因素一直制约着国货咖啡品牌的发展。近年来我国咖啡市场不断成熟,用户的咖啡消费习惯逐渐养成,三顿半规避以往咖啡无品牌、无特色、质量低劣以及过分商业化等缺点,以“精品+速溶”为卖点,从产品、渠道、美学、文化以及社会责任五个层面进行创新营销,实现品牌的强势破圈,这既是对我国咖啡行业的一次革新,更是为新国货品牌的发展探索做出了表率。

三顿半速溶咖啡KOC营销模式研究

随着互联网时代各类新媒体的不断发展,社交媒体中的自媒体开始兴起,品牌的营销推广也开始不再只局限于传统的媒体 宣传。本文探讨三顿半速溶咖啡如何在新媒体时代利用KOC进行营销推广;同时试图分析三顿半速溶咖啡KOC营销模式存在的不足。 研究发现其营销模式具有渗透度低、受情绪影响大和缺乏专业性等问题。在此基础上提出相关优化策略,希望有助于KOC营销模式 的进一步发展。

基于社交媒体的“三顿半”咖啡内容营销研究

互联网的高速发展和居民消费需求升级,对精神层面消费投入增多使我国咖啡产品的消费有较快的增长,本土咖啡品牌也看到市场红利,呈现兴起态势。在社交媒体发展下,线下渠道优势逐渐消失,专注于开展线上营销的“三顿半”咖啡企业开始进行社交媒体下内容营销布局,通过小红书、微博、微信、知乎、B站等社交媒介进行内容营销输出,通过多样化的传播渠道巩固品牌地位,提升市场份额。本文主要基于社交媒体这一背景对“三顿半”咖啡内容营销进行深入研究,发现“三顿半”咖啡在开展内容营销过程中社交媒体矩阵搭建、内容发布渠道、内容质量等方面的问题,并针对问题提出优化策略,为“三顿半”咖啡日后的发展提供参考意见,同时希望给国产咖啡品牌开展内容营销提供参考思路。

“返航计划”对陕西特产营销的策略探讨——以三顿半、冰峰为例

近年来,咖啡品牌三顿半推出的创意营销活动"返航计划"大火,成为营销界的标杆级案例。本文首先以"营销→转化购买→再营销"为主线探讨了三顿半"返航计划"营销策略的成功之处,然后以冰峰为例分析了陕西省特产的营销现状及面临的营销困境,最后借鉴"返航计划"的成功之处总结出了一些促进陕西省特产营销的策略,以供参考借鉴。