上海乐惠米业有限公司

近年来，“乐惠米”已成为国内消费者主食消费的主要品牌，其销量呈现快速增长趋势。

上海乐惠米业有限公司

上海乐惠米业有限公司是上海良友(集团)有限公司旗下的专业大米产销企业,系连续多年被评为上海市著名商标、上海名牌产品,获得中华人民共和国商务部颁发"最具市场竞争力品牌"荣誉、中国粮食行业协会授予"放心米"称号企业,公司先后通过ISO9001质量管理体系认证,ISO22000食品安全管理体系认证。

发展战略联盟,提高乐惠品牌竞争力

乐惠品牌是全国大米行业中率先注册的品牌,开发生产的乐惠系列大米连续5年被评上海市名牌产品。“乐惠”商标是上海市著名商标,2001年卫生部向全国消费者首批公示的卫生安全食品中(全国大米行业仅有2家),乐惠榜上有名,2002年乐惠系列大米又被中国粮食行业协会评为“放心米”。然而,乐惠品牌在发展壮大过程中,其本身的资源缺陷随之凸现。由于粮食产业总体上是靠天吃饭的行业,乐惠米业本身属于加工销售企业,不拥有自己的粮食基地,对粮食生产环节的控制力较弱,造成相关交易成本、管理费用较高。

外乡来了个“米大王”

在上海粮油贸易界，有一个被业界称为“米大王”的企业家，他就是从浙江嘉兴乡下来的俞海明。1999年12月，俞海明在浦东注册成立上海垠海贸易有限公司。短短几年内，公司从当初的注册资金不足百万发展到现在总资产2000余万元，年销售额达到上亿元，占上海市场份额的l／4。垠海拥有米业分公司、第二米业分公司、嘉沪养殖有限公司三个子公司及江苏生产基地，形成粮食采购、加工、贸易一条龙工贸体系，俞海明从昔日“阿乡”成为一个成功的经营者。