上海国际马拉松赛市场推广研究

通过文献资料、数据分析、实地考察等方法研究上海国际马拉松赛赛事运营的市场推广,发现上海国际马拉松赛的市场推广中主要赞助商单一且缺乏本土品牌,竞赛项目单一且缺少特色,结论是完善参与马拉松赛赞助的国内企业的优惠政策,减少赛事运营的环节,重视赞助商的反馈,利用社交平台加强对赛事的推广。

上海国际马拉松赛事形象识别系统的构建策略

本文运用文献资料法、专家访谈法等研究方法,借助公共关系中的公共传播理论及CIS理论,对上海国际马拉松赛的形象塑造现状进行分析。通过对比北京、厦门及国外知名马拉松赛,从理念层面、行为层面和视觉层面,提出建立赛事形象识别系统的建议。本文认为存在于赛事中的特定体育公共关系,能够促使赛事主、客体通过传播与沟通达成和谐统一的关系,进而为赛事形象的构建奠定坚实基础,推进赛事的传播与发展。

常规性大型体育赛事高校志愿者发展模式研究——以上海国际马拉松赛为例

随着常规性大型体育赛事在我国的发展,作为赛事志愿者主力的高校志愿者队伍逐渐发展成熟。本文以上海国际马拉松赛为例,从志愿者队伍构建、宣传品牌、长效培训、激励机制等角度为切入点,研究了常规性大型体育赛事高校志愿者的发展模式。

上海国际马拉松赛事媒介公关传播应用分析

至2020年3月6日,上马突破重围成为中国首个白金标赛事,这也是国际田联对于上马赛事的鼓励与认可。在东浩兰生集团接手承办后,凭借一系列围绕上马的媒介公关策划活动的展开,赛事的专业化与大众化相互融合,品牌形象与城市形象相辅相成,让马拉松成为一种体育文化,开放、创新、包容、国际化的上马赛事形象深入人心。本文针对承办方在上马赛事前后的公关传播活动,结合媒介公关理论,进行系统归纳与分析,事实表明,上马的赛事公关传播活动对于体育赛事公关有着值得借鉴和继续提升的空间。

浅析马拉松赛事的品牌包装——以上海国际马拉松赛为例

利用体育活动进行品牌包装和策划推广是目前一种崭新的商业模式,体育活动广泛的关注度,使得以其为载体的品牌包装也具有深刻的利用价值。本文以上海马拉松赛为例,分析了上海马拉松大赛从一项政府组织的体育赛事转变成"上马"这一品牌的整合营销过程,探讨了体育营销在商业运作中的重要意义。最后提出了针对马拉松赛事的品牌包装与整合营销策略。

上海国际马拉松赛终点区域医疗保障的实践与思考

城市马拉松赛事可以给举办城市带来诸多重要影响,如促进全民健身快速发展、提高市民健康水平;提高市民文化素质、提升城市文化程度;提高城市知名度;加快田径事业发展、促进体育产业的发展;改善城市基础设施、特别是体育设施;促进经济发展、提高城市综合实力等[1].上海国际马拉松赛自1996年创始以来,吸引了众多跑者,赛事规模逐年扩大,2018年参赛人数达38000人,预报名人数接近140000人[2].上海国际马拉松赛在每年11月举行,上海国际半程马拉松赛在每年4月举行.上海国际马拉松赛是上海传统的重大体育赛事、也是上海城市景观体育之一.

上海国际马拉松成品牌营销阵地

2019年11月17日,上海国际马拉松赛事再次鸣枪起跑。上海马拉松将延续其经典路线——3.8万名跑者从外滩金牛广场出发,沿着最精华的城市跑道,跑向终点所在地上海体育场。上海国际马拉松创立于1996年,赛龄仅次于北京马拉松,是国际田联认证的金标赛事。作为国内顶级跑马赛事,不仅吸引着众多的马拉松爱好者,也成为了众多品牌商争夺的赞助赛场。

“跑马”成为新时尚

今年东北的马拉松赛事不断,继长春、哈尔滨之后,创始于1987年的大连国际马拉松赛也终于荣耀回归,将于10月15日鸣枪开赛,举办第33届。“大马”是新中国创办较早的马拉松赛事,与著名的北京马拉松、上海国际马拉松、杭州马拉松并称国内四大元老级马拉松赛事,已被国际路跑协会、中国田径协会路跑委员会列入国际标准的马拉松赛事之一。