年度赛事与赞助商的合作共赢模式研究——以“上海ATP大师赛”为例

体育赛事赞助是近年来品牌热衷的营销活动之一。体育赛事与赞助合作形成了一种互利共赢的关系,通过合作赛事方能够获得更多的资金、资源支持,赞助方也可以获得更大的品牌曝光量以及间接或直接造成有效的商业回报,为了收获更多的话题和收益,越来越多的品牌开始赞助大型体育赛事,以提升企业和品牌的国际影响力。本文运用文献研究法,案例分析法和比较分析法等方法对年度赛事如何促成与赞助商的长期合作和如何创新合作模式的探究,根据体育赞助的利弊提出有针对性的解决措施,以及品牌方赞助年度体育赛事对其品牌影响力提升,并更好地服务和促进我国体育赛事赞助活动的健康。