惠农政策对农户“下乡产品”购买意向影响的实证分析——基于江西省家电下乡的调研

意向是行为的先导,它比意愿更能预测行为。探明消费者购买意向形成的内在规律有利于更好地引导消费者消费。意向是诸多因素共同作用的结果,国家的惠农政策作为一项外部刺激因素,对农户"下乡产品"的购买意向显然具有重要影响。以江西省家电下乡的调研数据为基础,运用结构方程模型分析了家电下乡政策对农户"下乡家电"购买意向的影响机理。研究结果表明:补贴品种、补贴比例、补贴方式、补贴限制和市场监管等政策,对农户"下乡家电"的购买意向都产生了影响,但是各自的影响程度不一;农户对政策的了解程度、农户家庭特征以及农户所在地基础设施,对农户"下乡家电"的购买意向都产生了一定程度的调节作用。基于此,提出了"适当增加补贴品种、提高补贴比例,政策制定要兼顾地区差异性,加强监管,完善农村消费环境"等相关政策建议。

农户“下乡产品”购买意向之参照群体影响研究——基于江西省下乡家电调研数据

以农户态度为中介变量构建理论模型,采用江西省1 042户农户下乡家电购买意向的微观调查数据,利用多元线性层次回归方法实证分析了参照群体不同维度影响对农户下乡产品购买意向的作用机理。结果表明:信息性影响和功利性影响对农户下乡家电购买意向的形成有重要作用;信息性影响和价值性影响对农户购买下乡家电态度的形成有重要的作用;功利性和价值性影响对农户响应政策态度有重要的作用;农户购买下乡家电态度和响应政策态度对购买意向有重要影响,而且政策响应态度对购买意向影响更大。最后,对结果进行讨论并提出政策建议。

为农民而设计——以家电下乡产品为例

描述了家电下乡产品的设计无视农民需求带来的诸多问题,提出了"为农民而设计"的观点。分析了家电下乡产品只有从根本上适应农民的生活环境、生活方式、文化传统、消费期望等状况时,才有可能重新获得市场认可。文章结合案例论述了为"农民而设计"的四个方面:功能上的增与减、外观中看与功能好用、便于农民识别与操作以及针对不同地区环境功能作适当调整。

下乡产品应重视维修环节

自家电下乡在全国推广以来，不少二线品牌也进入“下乡”渠道，而一些二线品牌的销量并不好。

乡村振兴战略背景下文化产品下乡的实施路径研究——以西南地区农村为例

文化产品下乡是多元促进、多方共赢之举,政府、企业、社会组织、农村社区与农村居民多元共享、共同获益,可谓功在当代而利在千秋。文化产品下乡实际上也是乡村振兴战略实施的重要抓手之一,作用明显,意义巨大。文章以西南地区农村为背景,主要探讨了西南地区农村文化产品下乡的现状及存在的具体问题,并结合实际提出了具体的实施路径。

“为农民而设计”问题探讨

家电下乡产品的设计无视农民需求会带来诸多问题。家电下乡产品只有从根本上适应农民的生活环境、生活方式、文化传统、消费期望等状况,才有可能重新获得市场认可,即应"为农民而设计":一些功能的增或减、外观中看与功能好用、便于农民识别与操作以及针对不同地区环境作适当调整。

“最后一公里”--农村电子商务服务站发展问题及对策研究

农村电子商务服务站作为发展农村电子商务的兴起形式,其发展逐渐步入正轨,各大省市的许多农村都有各类服务站设立,以发展较快的浙江省来看,已有建成的电子商务村62个,服务站点4400多个。但由于服务站开展时间较短,部分县城电子商务发展落后,民众传统观念以及人才资源的束缚,使服务站构建及运营出现较为严重的问题,造成起步难现象,广义上的"最后一公里"难题仍未被真正解决。本文在调研当前农村电子商务服务站发展现状基础上,利用扎根理论,确定下10个一级编码、5个二级编码、1个三级编码,以各级编码为基础,找出限制服务站发展的因素,提出了改善发展现状的相应对策及建议,真正解决"最后一公里"问题。