从用户资讯阅读需求出发的县级融媒体运营策略--以百度百家号“用户下沉”调研分析结论为启示

随着媒体融合进程加快,我国媒体融合工作逐渐从中央省级媒体和大型传媒集团纵向进入基层的县级融媒体。县级融媒体的建设工作成为媒体融合领域的热点和难点。县级融媒体运作的根本逻辑是,尊重地方用户的主动性,容纳本地用户在内容与形式上的创造偏好,从市场融合、需求融合环节的洞察起步,以需求和消费的把握为基点来重构生产和分发。文章基于喻国明工作室的课题研究成果,建构了县级融媒体的运营策略。

知乎平台的用户下沉路径及影响探析

在当前社会人口红利逐步消失的情况下,以三、四、五线城市为代表的下沉市场消费正在逐渐升级,形成一片可待充分挖掘的蓝海领域。从用户下沉、内容下沉、问答下沉、大V逃离四个层面看,知乎平台形成了下沉路径:从精英用户到"新知青年",从精英问答社区到普惠内容平台,从"认知盈余"到"体验盈余",头部用户集体逃离,社交蒸发冷却效应问题日渐突出。在用户监管尚不成型和商业策略尚不完善的情境下,负面影响随之而来。知乎只有制定清晰的下沉策略,保持原有优势的同时不断发展,才能真正实现用户下沉的价值。

探析短视频行业的发展趋势

随着短视频的不断发展,短视频行业也更具规模化、多元化和规范化,普通用户更难以破圈。同时短视频行业已经成为链接第三方平台的重要部分,自身的巨大流量为第三方平台带来无限可能性,平台已经兼具电商、线下推广、应用布局等多方功能。以抖音、快手等短视频软件为例,从短视频用户、生产者、平台方进行分析,寻找短视频行业的未来发展道路。

MEC关键解决方案与应用思考

高清视频、AR/VR、物联网、企业网、垂直行业等业务对网络高带宽、低时延、大容量的要求,将推动未来移动网络逐渐向SDN/NFV、网络能力开放、ICT融合等方向演进,而移动边缘计算(MEC)技术在这种背景下应运而生,实现了网络与业务深度融合。结合MEC发展的驱动力,介绍了MEC的基本概念及关键技术,分析了在网络中部署的架构方案,同时针对未来业务的需求论述了MEC的应用场景和解决方案。最后对MEC技术的发展进行了展望,为后续研究提供参考。

短视频平台品牌传播的辩证思考——以抖音App为例

品牌整合营销的理念一定程度上催化了短视频平台的同质化信息制造和"消费茧房"的构建,即时消费的超链接设置甚至引发了信息安全的隐患。此类短视频平台中品牌传播的局限性易引导短视频平台走向歧路,值得关注和警惕。

传统媒体内容供给侧变革探讨

传统媒体在内容供给侧上面临内容消费分级:信息碎片化、用户圈层化、传播垂直化。如何把互联网"最大变量"变为"最大增量",需要重视并进入下沉市场,重视价值传播、责任担当。

数字文化产业新业态及发展趋势

数字文化产业是人类进入数字时代以来不断创新发展形成的文化产业新业态。数字文化产业是指以文化创意为核心内容,以数字技术为依托,以网络化、数字化、智能化、融合化为发展方向所进行的文化创作、生产、传播和服务的新兴产业,体现出生产数字化、传播网络化、消费个性化等特点。随着数字网络技术的发展和国家政策的推动,数字文化产业出现诸多新业态,如数字媒体产业、数字电竞产业、动漫及衍生品产业、数字营销产业、网络文学产业、虚拟现实产业、数字教育产业等。数字文化产业新业态一方面促使了文化产业的数字化,即传统文化产业和数字技术融合的过程,凭借数字技术的应用带来了文化产品生产数量的增加和生产效能的提升;另一方面促使了数字产业文化化,即数字产业巨头所推进的文化产业过程,这些互联网巨头纷纷投资数字文化产业。未来,数字文化产业将呈现以下发展趋势:数字文化产业是文化产业的下一个风口;BAT互联网巨头纷纷投资数字文化产业;短视频市场竞争日趋激烈;"眼球经济"让位于"耳朵经济";用户下沉成为数字文化产业发展新动向;数字营销产业正成为热点行业;数字文旅产业将得到快速发展;数字文化产业消费需求旺盛等。

互联网向市县扩张,地方电视新闻节目如何抓住机遇

"互联网+"时代带来互联网媒体自身剧烈竞争的同时,也压缩了传统电视的空间,倒逼传统电视不得不革新和转型。对传统电视整体来说,这是传播渠道和内容平台的一次危机,但对地方电视新闻节目来说,这或许是争取内容增值和观众拓展的一个转机。