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不完美定向广告的两阶段竞争模型(英文)
1
作者
邹翔
仲伟俊
梅姝娥
《Journal of Southeast University(English Edition)》
EI
CAS
2014年第3期374-379,共6页
研究了双寡头市场条件下,基于不完美定向的定向广告竞争模型.通过两阶段博弈来描述新产品或升级产品引入时不完美定向对企业广告及定价决策带来的影响.第一阶段通过价格竞争辨识消费者,第二阶段广告作为传递产品信息和价格歧视的工具....
研究了双寡头市场条件下,基于不完美定向的定向广告竞争模型.通过两阶段博弈来描述新产品或升级产品引入时不完美定向对企业广告及定价决策带来的影响.第一阶段通过价格竞争辨识消费者,第二阶段广告作为传递产品信息和价格歧视的工具.比较分析不完美定向与完美定向情况下企业的广告和定价策略,均衡结果显示:在不完美定向条件下,当广告成本足够低时,会出现在完美定向情境下不可能出现的均衡,即两企业均会选择向对方的优势市场投入广告.这一均衡的存在会导致2种相反的结果:当广告成本较高时,不完美定向能缓和价格竞争并增加企业利润;但当广告成本足够低时,随着不完美定向程度的增加,反而会加剧市场竞争并导致企业利润损失,因此,企业有动机降低定向误差的程度.
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关键词
定向
广告
不完美定向
价格歧视
两阶段博弈
下载PDF
职称材料
劝说型广告投放策略
被引量:
6
2
作者
邹翔
仲伟俊
梅姝娥
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018年第4期769-775,共7页
基于广告的劝说作用,研究垄断企业的大众广告和定向广告策略选择问题。同时,针对定向广告的精准度,分别考虑了完美定向与不完美定向两种情况。假设劝说型广告会增加消费者对产品的价值感知,当企业选择投放广告后市场被分割为自然市场、...
基于广告的劝说作用,研究垄断企业的大众广告和定向广告策略选择问题。同时,针对定向广告的精准度,分别考虑了完美定向与不完美定向两种情况。假设劝说型广告会增加消费者对产品的价值感知,当企业选择投放广告后市场被分割为自然市场、扩展市场及剩余市场三部分。在这种假设条件下,对比了不同广告策略下企业的价格、市场份额及利润。结论表明,一定条件下定向广告策略的合理使用能为企业带来高额利润,但大众广告策略仍然具有较大的适用空间;当企业采用定向广告策略时,不完美定向广告策略反而优于完美定向广告策略,即定向精准度并非越高越好。
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关键词
劝说型广告
定向
广告
大众广告
不完美定向
完美
定向
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职称材料
题名
不完美定向广告的两阶段竞争模型(英文)
1
作者
邹翔
仲伟俊
梅姝娥
机构
东南大学经济管理学院
出处
《Journal of Southeast University(English Edition)》
EI
CAS
2014年第3期374-379,共6页
基金
The National Natural Science Foundation of China(No.71371050)
文摘
研究了双寡头市场条件下,基于不完美定向的定向广告竞争模型.通过两阶段博弈来描述新产品或升级产品引入时不完美定向对企业广告及定价决策带来的影响.第一阶段通过价格竞争辨识消费者,第二阶段广告作为传递产品信息和价格歧视的工具.比较分析不完美定向与完美定向情况下企业的广告和定价策略,均衡结果显示:在不完美定向条件下,当广告成本足够低时,会出现在完美定向情境下不可能出现的均衡,即两企业均会选择向对方的优势市场投入广告.这一均衡的存在会导致2种相反的结果:当广告成本较高时,不完美定向能缓和价格竞争并增加企业利润;但当广告成本足够低时,随着不完美定向程度的增加,反而会加剧市场竞争并导致企业利润损失,因此,企业有动机降低定向误差的程度.
关键词
定向
广告
不完美定向
价格歧视
两阶段博弈
Keywords
targeted advertising
imperfect targeting
price discrimination
two-period game
分类号
F270.5 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
劝说型广告投放策略
被引量:
6
2
作者
邹翔
仲伟俊
梅姝娥
机构
东南大学经济管理学院
出处
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018年第4期769-775,共7页
基金
国家自然科学基金资助项目(71371050)
文摘
基于广告的劝说作用,研究垄断企业的大众广告和定向广告策略选择问题。同时,针对定向广告的精准度,分别考虑了完美定向与不完美定向两种情况。假设劝说型广告会增加消费者对产品的价值感知,当企业选择投放广告后市场被分割为自然市场、扩展市场及剩余市场三部分。在这种假设条件下,对比了不同广告策略下企业的价格、市场份额及利润。结论表明,一定条件下定向广告策略的合理使用能为企业带来高额利润,但大众广告策略仍然具有较大的适用空间;当企业采用定向广告策略时,不完美定向广告策略反而优于完美定向广告策略,即定向精准度并非越高越好。
关键词
劝说型广告
定向
广告
大众广告
不完美定向
完美
定向
Keywords
persuasive advertising
targeted advertising
mass advertising
imperfect targeting
perfect targeting
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
不完美定向广告的两阶段竞争模型(英文)
邹翔
仲伟俊
梅姝娥
《Journal of Southeast University(English Edition)》
EI
CAS
2014
0
下载PDF
职称材料
2
劝说型广告投放策略
邹翔
仲伟俊
梅姝娥
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2018
6
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职称材料
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