北京市大学生防晒霜的消费现状与发展前景研究

国内防晒霜市场不断发展,人们的防晒需求增加。本文旨在分析目前北京市防晒霜市场消费现状,了解人们需求,为防晒霜市场的发展提供可行性建议。我们采用问卷调查法,对应分析、列联分析等方法对消费者的防晒霜购买偏好,使用偏好进行分析。运用二阶聚类的方法,对潜在用户进行挖掘,以“意愿”、“方式”、“原因”为聚类指标,将潜在用户分为五类,分析其潜在客户价值。本文得出如下结论:消费者防晒认知不断提升,大学生群体目前对防晒知识的了解程度较高;了解渠道和防晒需求多样化,新兴宣传渠道出现,消费者了解渠道增加,消费需求多样化;消费者消费行为差异化,不同年级、不同性别的大学生的消费行为存在差异;影响因素多元化,影响消费者购买防晒霜的因素呈现多样化特点。本文提出如下建议:第一,面对不同需求人群,探索开发出更具功能多样化、科技感的防晒产品;第二,在产品包装设计和除基本防晒功能外的其他功能方面加强创新,贴合不同群体的喜好;第三,通过直播带货、联名活动、与流行品牌或影视剧、综艺合作等形式加大宣传力度,营造良好品牌形象,扩大品牌自身优势;第四,注重消费者对价格的需求,打造更具性价比的防晒产品、吸引更多潜在客户。

以成都市为例的蜀绣产品购买用户特征和前景创新发展

蜀绣作为非物质文化遗产,是我国四大名绣之一,也是四川的民族特色和地域特征,被誉为“蜀中瑰宝”。随着经济全球化的深入发展,智能化生活的发展给蜀绣市场带来了新的机遇与挑战。文章采用问卷调查及线下采访的方式,了解大众对蜀绣文创产品的好评度和关注点,以及蜀绣相关从业者的现状,并结合购买者的建议对蜀绣产品未来的发展策略提出了若干建议。