品牌广告是企业传播品牌理念、品牌形象的重要手段。本文以京东2020年在央视发布的“不负每一份热爱”品牌广告为例,基于多模态话语分析视觉语法理论,利用 ELAN 6.7软件从再现意义、互动意义、构图意义对其进行分析。研究发现,广告中视...品牌广告是企业传播品牌理念、品牌形象的重要手段。本文以京东2020年在央视发布的“不负每一份热爱”品牌广告为例,基于多模态话语分析视觉语法理论,利用 ELAN 6.7软件从再现意义、互动意义、构图意义对其进行分析。研究发现,广告中视觉语法三个意义相互结合、相互合作,向观众传达了京东不辜负自己的热爱、不辜负观众对京东期待的理念。展开更多
文摘品牌广告是企业传播品牌理念、品牌形象的重要手段。本文以京东2020年在央视发布的“不负每一份热爱”品牌广告为例,基于多模态话语分析视觉语法理论,利用 ELAN 6.7软件从再现意义、互动意义、构图意义对其进行分析。研究发现,广告中视觉语法三个意义相互结合、相互合作,向观众传达了京东不辜负自己的热爱、不辜负观众对京东期待的理念。