媒介的生态位策略与广播频率的专业化设置

频率专业化是广播媒介发展的必由之路,但目前真正意义上的专业频率并不多见。因此,恶性竞争屡见不鲜,资源浪费在所难免。在受众细分理论和营销学中的目标市场营销理论无能为力的情况下,运用媒介的生态位策略让不同的专业频率通过寻找原始生态位、整合频率资源和凸显频率特色进行差异化的错位竞争以实现生态位的分化,应该有助于问题的解决。

频率专业化与广播事业发展前景

中国的广播在新世纪面临着新一轮的发展机遇与挑战. 党的十一届三中全会以来中国广播事业经过数次大的改革和发展.有学者把中国广播电视业的规模扩张称为"第一次创业",而把目前正在进行的电视频道专业化、广播频率专业化称为"第二次创业".也有学者把1986年春,珠江广播电台推行"主持人直播、大时段、开放式"运作模式以及随后中央人民广播电台的改革称为"中国广播改革的第一个里程碑";而把1992年10月,东方广播电台"全天24小时直播状态,加强热线电话运用"的运作模式称为"中国广播改革的第二个里程碑"①;那么,当前正在进行的广播频率专业化应是"中国广播改革的第三个里程碑".

搭建三个平台,寻求经济广播新突破——关于经济广播定位与频率专业化的思考

作为国内出现的第一个专业化频率,全国经济广播都面临着向何处去的困惑。笔者认为,要清醒地认识到经济广播专业化频率理想与现实的差距,经济广播想要迎来新的发展,比较务实可行的是,突出经济特色,走大专业、小综合之路,努力搭建理财交流、维权互动、消费服务三个平台。

频率专业化:中国广播的复兴之路——对中央人民广播电台频率及节目改版的思考

随着社会经济的发展和受众需求的变化,广播业发生了明显的变革,一个突出的特点就是从"广播"向"窄播"、"分众"转变。广播"频率专业化"使广播的传播价值由笼统变为具体,有利于电台重新组合各种资源,在整体上形成品牌效应。然而,"专业化"是一个过程,它需要"质"的跨越,从这点来看,专业化的道路比开始时想象的要遥远,这也为我们带来了更多的机遇与挑战。

频率专业化与广播节目创新

上世纪90年代以来，随着业台、系列台的不断涌现，国内广播业的改革让广播在媒介竞争中越来越边缘化的处境得以改变。而本世纪初，中央人民广播电台推出的更纯粹的专业化改革则在全国掀起了广播改革和竞争的热潮，进一步彰显出广播在媒介竞争中的活力和独特魅力。如今，全国广播业均在积极探索和挖掘着广播的最大优势和特色，分众化被广泛强调并运用于实践。一批交通、音乐、新闻等专业频率应运而生，并在寻找广播的生存价值和竞争优势中日趋完善，为扩大广播在市场中的影响力做着不懈的探索。

频率专业化，服务本土化，城市广播发展的空间

由中国广播电视学会主办，中国广播杂志社和“黄河之声”甘肃经济台承办的全国城市电台发展研讨暨协作会9月3日至7日在甘肃兰州召开，来自全国五十多家电台的百余位领导和业务骨干参加了会议。练好内功，寻求更大发展空间，仍然是此次会议的重点议题。而频率专业化，服务本土化，更是被与会者认为是城市广播进一步发展的必由之路。

广播新闻频率的专业化之路

毋庸置疑的是，频率专业化是当前我国广播发展的大趋势。近年来，各地电台不断调整自身定位，突出频率的特色，以分众化、地方化、精品化来保持自己的不可替代性。但是，随着频率专业化改革的不断深化，一些深层次的问题也开始逐渐凸显出来。本文试以新闻频率为例，说一说深入推进频率专业化的应对之道。

经济广播频率专业化需再造“新民度”

上个世纪80年代、以珠江经济电台为先锋，全国各地经济电台纷纷闪亮登场．并带动了其他系列台的成长，广播又焕发了新的生机和活力。进入新世纪，随着时代的发展，我们发现．这种改革在很大程度上还不到位．系列台往往名不副实．很难满足不同受众群体的需求；因此．广播的改革亟待进一步深化，作为当年媒体改革弄潮儿的经济广播．应该充分认识面临的挑战，正确理解频率专业化定位，扬经济广播之优势，做实“三贴近”．再造“亲民度”，打造经济广播专业化新品牌。

我国广播频率专业化的发展趋势

研究专业化就如同研究分工,分工能让生产率提高,而广播频率专业化,也为广播带来了发展和变革。中国在广播频率专业化的道路上虽然起步比较晚,但却走出了一条值得研究和总结的道路。对广播人来说,我国广播频率专业化更加任重而道远。

独立运营,全面覆盖——浅析中央电台频率专业化中的品牌建设

中央人民广播电台,作为中国唯一一个覆盖全国的国家级广播媒体,从2002年开始就迈出了"频率专业化,管理频率化"的改革步伐。经过对各频率在品牌建设方面的改革和实践,中央电台频率品牌的建设正在逐步细化和完善,中央台将整合各频率的综合实力,打造具有非凡影响力的广播航母战斗群。

频率专业化时期广播新闻节目的变化

在技术革新、传媒竞争和受众需求多元化的今天,广播的发展虽然越发艰难,但其独特的社会传播地位和功能依然不可替代,走频率专业化的发展之路正是中国广播在新形势下的新举措。本文从广播新闻节目形式、风格和视角等方面详细阐述频率专业化时代广播新闻节目呈现出的新变化和新特征,并揭示了广播改革的重要性。

北京交通广播:品牌战略推动频率专业化发展

广播频率的专业化是指对听众市场细分,为广播听众提供专业化服务,满足广播受众个性化的收听需求。我国广播频率专业化的普及始于1986年的＂珠江现象＂,在那之后,专业化频率如雨后春笋般涌现。如今,广播电台的频率主要有综合、新闻、交通、国际、音乐、文艺、体育、生活、健康、农村、民族等专业频率,还有英语或其他语言的频率。同一区域的频率越多,人们对节目内容的要求就越＂挑剔＂,

专业化广播频率开展云公益的实践探索——以太原音乐广播为例

专业化广播频率云公益是传统媒体和新媒体融合过程中出现的创新性公益方式。其在宣传、动员、运行、管理以及维护等方面都呈现出鲜明的互联网特点。太原音乐广播(FM102.6)是太原广播电视台旗下的一个专业化广播频率,坚持开展公益活动11年。通过对太原音乐广播公益活动“云”上创新操作的实践探索,可对专业化广播频率推进媒体融合.提高媒体影响力、传播力以及社会公益号召力和执行力方面提供有益的借鉴。

频率专业化背景下传承民族音乐新探

张家港电台的音乐专题《古朴奔放，典雅委婉——首届长江流域民族民间艺术节民歌民乐欣赏》和《天光云影踏歌行》先后在中广协会广播文艺研究委员会2005年度和2006年度优秀节目评比中获奖。欣喜之余，也引发了笔者对广播文艺传承民族音乐问题的思考。

谈广播频率专业化的优势与节目特色

历经近一个世纪风雨沧桑的广播，如今正朝着专业化、本土化、个性化发展，优势与节目特色也日趋明显。从节目的内容与形式来看，不同频率电台的节目各有其特殊性，即个性化的特点，这也是频率专业化的优势所在。特别是当广播进入专业频率市场细分的今天，“集中优势，减少资源浪费，突出广播特色，

理清思路 寻求发展——关于中央人民广播电台频率专业化改革的思考

从2001年开始，中央人民广播电台开始对它的8套节目实施广播频率专业化改革。许多媒体给予极大的关注，认为中央人民广播电台以全新的姿态亮相，意在赢取更多的市场份额。