专业市场本地网络效应、全球网络效应与中小企业国际营销能力——基于浙江义乌和绍兴的实证研究

本文基于专业市场网络与中小企业国际化存在紧密联系这一经济现实,试图研究专业市场网络对中小企业国际营销能力的影响。本文在对企业营销能力及其构成维度,专业市场网络等相关概念进行界定的基础上,对专业市场本地网络和全球网络中存在的各种效应对中小企业国际营销能力的影响进行了理论分析。在此基础上,运用浙江省义乌市和绍兴市实地调查所获得的数据对专业市场网络与中小企业国际营销能力之间的关系进行了实证检验。我们发现:(1)相比于专业市场本地网络,全球网络效应对中小企业国际营销能力有更显著的影响。(2)专业市场本地网络在提升中小企业的信息利用能力方面有着突出的表现,但对中小企业的产品开发能力和快速反应能力的影响并不十分显著。

专业市场品牌网络及其绩效测定——基于义乌“中国小商品城”的研究

文章首次界定了专业市场品牌网络的内涵及其特征与功能;并以网络理论及利益相关者理论为基础,构建了专业市场品牌网络绩效测定的结构方程(SEM)模型,并依据义乌"中国小商品城"市场的调查数据加以检验,经检验发现影响专业市场品牌网络绩效的因子依次为网络效度-网络中心度-网络稳定度-网络规模。

网络经济、网络困境及其突破

虽然网络经济价值巨大 ,然而现实却令人失望 ,网络经济似乎已走入困境。为此 ,应从网络经济的价值与成本构成出发 ,分析网络困境及其成因 ,以提出突破网络困境的对策。