湖南本土专业广告公司发展的蓝海战略

湖南媒介型广告公司一直以来倚重优势媒介资源买卖获得生存和发展的策略,在新的市场条件下,反而成为制约其规模和专业能力提升的重要因素,使其面临诸多现实困境。为顺利实现转型和突破发展,湖南媒介型广告公司应以扶植本土中小品牌作为发展的核心市场策略,从而开创属于本土专业广告公司发展的蓝海。

湖南本土专业广告公司的发展困境及应对策略

在区域媒体十分强势的湖南,以媒介资源为依托的专业广告公司却面临着规模小、赢利来源单一和专业价值难被市场认同的现实困境。湖南本土专业广告公司要实现突破性发展,就必须转变经营思维,调整公司内部组织结构和外部市场策略。

以制度创新促成专业广告公司的关系市场营销

目前我国的专业广告公司具有企业规模小、数量多、平均营业额小及操作方式幼稚的特点。究其原因，主要是广告公司与广告主之间缺乏长期合作关系的基础。关系营销为广告公司提供一种持久竞争力。关系营销通过收费制度创新谋求长期合作伙伴关系，使广告公司从旧有的交易市场营销转变到关系市场营销，给企业带来持久的竞争力。

如何使专业广告公司实现“高成本扩张”

市场竞争日趋激烈,企业发展举步维艰,为了减少风险,稳打稳扎,专家们提出了"低成本扩张"的理论,以期达到"滚雪球"的效应。

专业广告公司如何实现“高成本扩张”

市场竞争日趋激烈,企业发展举步维艰,为了减小风险,稳打稳扎,专家们提出了“低成本扩张”的理论,以期达到“滚雪球”的效应。这对于面临窘境的企业来说无疑是一剂良方。而对于现代专业广告公司而言,“低成本”

文化生态视野下经济欠发达地区广告学专业“公司制”人才培养模式研究

广告教育的发展从一开始就是不均等的,在经济欠发达地区更是呈现出不同的发展态势。但在具体的广告教育实施过程中,只要我们找到适合的发展模式,比如＂公司制＂模式,就能够取得较好的效果。

把握市场 生机无限——浅谈媒体广告公司的市场调研

随着广告代理制的不断推广,专业广告公司不断壮大,他们大多都设有专门的市场调研部,并且业务范围广,分工细,使得媒体广告公司正逐渐失去他的优势。《中华人民共和国广告管理条例施行细则》中第三条明确规定:“申请经营广告业务的企业,应有负责市场调查的机构和专业人员。”然而在实际运作中,一些媒体广告公司除了业务部和制作部外,几乎没有独立的市场调研部来进行市场信息的收集与利用。经营决策者往往多凭个人经验和主观臆断,在市场竞争中,缺乏敏锐的观察应变能力和科学预见。

影响广告公司发展因素浅议

据有关资料表明,截至1997年底,我国广告营业额达到461.9638亿元,较1996年增长26％,为1990年的18倍。广告经营单位和广告从业人员发展进入低速发展状态,达到57024家,545788人,分别比1996年增长7.9％和6.6％,成绩值得人欣慰。但纵观世界先进国家和地区的发展水平,我们的广告公司的发展还存在着许多的不足。她的发展也受到诸多方面的因素的影响,以下仅从三个方面进行分析 一、行业水准不高,科技含量偏低 十几年来中国广告市场犹如一块大蛋糕,众家前来分割而食,使广告经营单位和从业人员急速发展。人员良莠不齐,懂专业知识的少,小本经营的多。据有关统计资料表示,作为行业重要力量的专业广告公司,平均每家人数为10人左右,直接从事广告创作,制作人员每户才4人左右。高级专业人员、管理人员馈乏成为行业正常发展的“瓶颈”。已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要。这是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。我国的广告公司。在几年的蹒跚举步中,学到了定位、创意、策划等新潮概念,但并不能证明我们熟悉了现代广告理论。掌握了现代广告运作的方法和技巧。广告界对外来影响有一个消化和转化的问题,只有充分、深入的了解,方能”弃去蹄毛。留其精粹”。 随着改革开放的逐步深入。我国广?

广告公司怎么算“到位”?

广告公司数万之多,综合实力强劲者少,这便是广告界的实情。域外广告公司挑战本土广告公司,本土广告公司难以招架,这也是实情。问题出在哪?临时搭建的广告草台班子太多了,手中"有关系"的广告能人也许太多了;追求即时效益的意识也许太浓了;而潜心研究、扎实做事、专家组合的广告公司也许太少了。

广告代理制：势在必行

广告代理制：势在必行汪建新从１９９３年１０月１日起，全国有５０个城市试行广告代理制，这一重大举措，在广告界、企业界、媒体单位中引起强烈反响。广告界更是一派熙熙攘攘，试点难、推行难之声随处可闻。但是，我国广告代理制非推行不可，而且迫在眉睫。这是因为现有...

广告学重难点提示

广告学在我国是一门新兴的学科,同学们所学这门课的主教材,是孙有为同志编著,由世界知识出版社出版的《广告学》。这本书共12章,下面我们分章对教材中的重、难点问题进行提示。第一章广告概说一、广告的含义及其基本要素广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式。

广告学期末复习提纲

第一章广告概说1 广告的含义及其基本要素广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费注意,说服消费者购买使用的宣传方式。广告有广义和狭义之分。广义广告的主要特点是,广告的内容和对象比较广泛,包括营利性广告和非营利性广告。狭义广告是指盈利性广告,或称经济广告、商业广告,它是广告主以付费的方式,通过公共媒体对其商品或劳务进行宣传,借以向消费者有计划地传递信息。

广告学重点提示

广告学在我国是一门新兴的学科,同学们所学这门课程的主教材,是由孙有为编著、世界知识出版社出版的《广告学》。全书内容共分12章,同学们在复习中应把握各章的重点问题。1 广告概说1)广告的含义及其基本要素广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色。

广告学重点提示

广告学在我国是一门新兴的学科,同学们学习这门课程所选用的主教材是由孙有为编著,世界知识出版社出版的《广告学》。这本书共12章,系统地阐述了广告的基本原理、广告心理学、广告的设计与制作技术、广告的业务策划、广告的组织管理等几方面的问题。下面,我们分章对教材中的重点问题进行提示。

依托商场进行广告代理探

我国广告业在近几年得到了前所未有的发展。但这对于我们这个大国来说,无论是数量还是人均占有量,都远远不敷市场之需要。要使我国广告业长足而健康地发展,必须在企业广告意识的普遍提高、专业广告公司能力的系统增强和广告各方信任度的增加方面有所突破。本文想从三方面对此进行抛砖引玉的探讨:

展望21世纪的中国报纸广告

报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱，报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。在我们展望２１世纪的报业发展的时候，对２１世纪报纸广告发展走向进行预测，提前对报纸广告可能出现的新情况、新问题进行研讨，十分必要。一、市场背景：广告进入激烈竞争期广告的发...

公益广告步入新纪元——上海传媒参加“中华好风尚”主题公益广告月活动述议

近几个月,人们欣喜地发现,上海各新闻媒介上,除了众多的商业广告以外,出现了一批令人耳目一新的公益广告.这些公益广告创意独特、制作精良,发布次数频繁,为广大受众所喜闻乐见.这一变化始于1996年9月.是月,按照国家工商局部署,在全国范围开展“中华好风尚”主题公益广告月活动.上海各新闻媒介对这次活动非常重视,根据上海市工商局的统一布置和协调,积极、认真地进行落实.据统计,在活动期间上海全市共发布报纸公益广告864条次,广播公益广告750余条次,电视公益广告2800余条次.一个月内新闻媒介如此大数量、大密度的集中发布公益广告,在上海新闻史上可谓空前.

积极开展刊登外商广告业务刍议

广告作为一种传递信息的工具,是促进销售中最通用的方式。在西方资本主义国家的企业里,广告是企业主推销其产品普遍运用的手段。通过报刊、杂志、电视、电台以及其他媒介,运用特大醒目的标题或新奇的报导,或一帧美丽引人的图片或照片,唤起人们的注意,引起购买者的兴趣,促使他们作出购买的行动,最终达到企业扩大销售的目的。

广告宣传与河南经济发展

广告宣传与河南经济发展项德生，李宏根，高传伟改革开放十几年来，河南省社会经济取得了长足发展，尤其是党的十四大确立了建立有中国特色的社会主义市场经济体制的目标以后，河南对外开放、经济发展的步伐加快，市场体系不断完善，商品流通更加活跃，人民生活水平不断提...