自媒体的叙事特征、社会功能及公共价值

伴随社会化传播的兴起,具有草根发声与技术赋权特点的自媒体成为新新闻生态的重要行动者。本文从公共传播视角出发,结合相关案例,把自媒体在叙事方式上的特点概括为个体层面的微叙事、迎合受众的消费主义叙事以及动员公众的情感叙事等。在社会功能方面,自媒体可通过议程设置、形成公共议题,通过舆论动员、促进公共对话,通过传播知识以平民化的风格发挥社会教育的功能。但同时,自媒体也存在片面激发社会情绪、专业伦理缺乏、利益边界模糊、透支社会信任成本等负面作用。总之,自媒体要增强其公共价值,需要发挥内容生产的法治边界、垂直领域的行业联盟、平台和公众的双重监督等三种外部制约力量的作用。