专栏广告,厚“报”的需要

现在我们处在向厚报发展的时代,报纸越办越厚.许多都市类报纸日出40版以上,有的达到六七十个版,内容非常丰富.现代社会信息量激增,信息传媒日益增多.随着生活节奏的加快,读者每天用于阅读的时间并不多.在这种情况下,媒体应适时推出各种专栏广告,方便读者的信息检索,提高广告效果.专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分,并组成单独的广告栏目,以便于读者查阅.

《服务导报》广告推出新举措——“专栏广告”

服务导报作为一张综合性晨报,以怎样的广告赢得客户与读者的认可与喜爱,是摆在我们面前的一个重要选择。我们经过认真总结分析,根据报纸的自身特点和社会上的经济实情,于1995年推出了专栏性广告,在江苏报业广告中独树一帜。它不仅成了《服务导报》广告的拳头产品,同时也为《服务导报》广告的今后发展探索了一条新路。 专栏广告为何能在短时间内赢得客户与读者,它与今天市场经济的发展有着密切的关系。这几年许多国有大中小企业面对激烈的市场竞争,为了企业的生存、发展,各企业深深意识到宣传自身产品的重要性。但由于资金短缺,刊登大广告,企业往往感到力不从心。服务导报广告部心系企业,从报企双方着想,经过认真分析,推出了个两全办法——实施“专栏广告”,划整为零,将同类型的企业产品广告联合组成一块气势宏大的专栏。

“浙报”广告人

广告,是一门学问,也是一项事业,做学问、干事业都离不开人,自然就有了“广告人”。随着社会主义市场经济逐步发育,在激烈的报业竞争中,新闻单位对广告事业越来越重视,把它从经理部独立出来,调入精兵强将……一代广告新人在新闻事业中脱颖而出。然而,广告业是一个发展快、竞争强的行业,如今干广告,绝不是一个“拉”字可以概括。本文反映了“浙报广告人”作为一个战斗群体,如何绞尽脑汁,倾心倾力于广告策划的动人事迹。

中国式的“报纸专卖店”——广州日报连锁店

报纸专卖店是报纸自行经营管理,以销售和征订自己的报纸(包括系列报)为基本功能的连锁零售业态。日本是最早推行报纸专卖制的国家,也是目前发展比较完善的国家。报纸专卖制在日本起于20世纪50年代,是当时日本报纸间剧烈竞争的产物。

浅析《盛京时报》中的日本商品广告

《盛京时报》中的日本商品广告,涉及日常生活的各个方面,其新颖的形象、多样化的手段,成为彼时报纸广告的领跑者。正因为如此,其广告对中国东北社会产生了深远而多样化的影响,改变了东北地区大众的消费结构,冲击了本土民族工业,影响了大众的消费心理。客观分析繁杂的日本商品广告,对我们认识当时日本商品在东北地区的冲击是一条不可忽视的路径。

报纸广告面临的竞争及对策

社会主义市场经济,给广告业带来了机遇和挑战。以我国三大媒体之一的报纸来说,广告营业额这几年几乎是以每年翻一番的速度上升。但也不得不看到,由于广告业的发展,使不少人误以为广告业是一门容易赚钱的行业,因此纷纷拉队伍成立广告公司,四处找门路拉广告。一些内部报刊和杂志也不甘寂寞,为了弥补经费的不足,或为了小团体的利益,置新闻出版部门关于内部报刊不准刊登广告的规定而不顾,利用各自手中的那么一点权力,也都经营发布起广告来。同时随着社会经济的发展,地方报纸纷纷扩版,电台、电视分建新台,这些媒体又都纷纷看中广告这块肥肉,以致使广告业的竞争到了白热化的地步。一些广告公司则乘机把拉到手的广告和报社讨价还价,使地市一级的报纸在广告竞争中面临着严峻的挑战。

电视广告:动辄插一杆子

人吃东西,时忽有被噎的时候,那食物既下不去又上不来的感受,往往让人心急火燎,怨天尤人。如今的电视广告,动辄插一杆子,就像有滋乐味地正吃着东西,突然给噎了一下。 引头的“噎”,恐怕是中央电视台“