潜在市场对世界遗产景区门票价格变动敏感度的实证研究

虽然世界遗产的品牌效应及其特殊资源属性凸显出垄断经营的价值内涵,但其景区门票价格持续上涨仍对潜在市场产生较大的心理冲击,影响他们的市场行为选择。对广州、深圳、中山三地潜在市场对黄山景区价格变化的敏感度进行了实证分析,结果表明:潜在市场对世界遗产景区门票价格的敏感度是一种综合反应;大多数对世界遗产的需求具有明显的弹性,且价格变化幅度的高低直接影响其需求弹性;淡季价格下降对其产生较大的正面影响。

门票疯涨的背后——政府规制的必要性

2004岁末,国内诸多世界遗产景点的门票涨价尽管采用了“先进”的“听证会”程序,尽管涨价的理由是那么的迫不及待,但是无疑,此次涨价风波踩了公众利益的“红线”,而其转嫁成本的“合理、合法”的过程,则是招致普遍质疑的最直接原因。这也促使我们从公共产品的角度去分析和判断,在小小门票的背后到底存在着怎样的利益博弈。