东北区域形象的短视频建构分析

本文以东北区域形象为研究对象,以抖音平台的头部东北网红为例,针对东北区域形象的短视频建构进行内容分析,并结合传播效果研究,总结东北区域形象建构的新启示,从而为东北区域形象优化提供策略建议。

东北区域形象议题多元媒体的议程设置效果研究

聚焦近年来关于东北区域形象的传播状况,通过内容分析方法和社会网络分析方法,研究了党媒、社交媒体意见领袖与公众等各主体间的议程设置互动情况。研究发现,在第二层次属性议程设置方面,主要是社交媒体意见领袖影响到公众层面,党媒对社交媒体意见领袖以及公众的舆论影响减弱;在第三层次网络议程设置方面,3个主体呈现相近的舆论影响效果。基于上述研究,分析了原因,并为塑造良好东北区域形象,为东北文化在国内以及世界范围内有效传播提出了建议。

短视频平台上东北区域文化形象建构策略

在新媒体融合环境中,短视频平台已经成为重要的传播途径之一。在新媒体短视频平台上,要以受众为主体,确立区域形象传播特色,有效地进行舆论引导,通过传播主体策略、传播符号策略、分众传播和精准传播策略来建构具有数字时代特色的东北区域文化形象。