新闻话语视角下主流媒体报道的“破圈”实践--以张扬两会Vlog报道为例

硬新闻Vlog的兴起是主流媒体通过新闻话语变革进行“破圈”传播的重要成果。《张扬两会Vlog》将庞大的中国叙事浓缩在个人视角下,加以年轻化、亚文化的话语方式,使得硬新闻更轻易被青年群体接受并主动传播,达到主流价值传播与引发大规模用户参与式传播相结合的强大传播效果。具体表现在三个层面:一是在文本层面,张扬的两会报道打破传统文字的表达形式,运用图式结构、新颖标题、网感措辞以达到吸引受众目的,尤其年轻人所喜欢的弹幕形式的采用,强化了代入感和期待感;二是在语境层面,报道采用通俗的口语化表达,近距离和拼贴式叙事方法和私人化视角,增强了观众参与感,使各个年龄段的观众都乐于观看,突破了传统时政新闻的严肃表达,成功实现了破圈传播;最后是在语义层面,报道采用轻松娱乐化的形式,成功准确地诠释了正确的意识形态,让越来越多的观众接受和理解两会。

从中国日报全国两会Vlog看时政新闻传播方式的创新

作为舶来品的Vlog近两年发展迅速,其本身具有真实性、个性化、娱乐化等特点,融入新闻报道中,对传统时政新闻传播方式进行了变革。文章以中国日报两会Vlog为例,总结了Vlog在传播者视角、传播内容、传播策略三个方面对时政新闻传播方式的创新,希望对以后媒体工作的开展有所启示。

两会Vlog:“新闻+Vlog”报道模式初探

2016年是中国的"直播元年",2017年进入"短视频元年",而2018年则被称为"Vlog元年"。Vlog也被称作移动短视频的下一个风口,这种"第一人称的个人纪录片"强调个性,注重真实,用镜头展示"以人为本"的生活底色,在视觉化传播的微视频时代兼具"微综艺"和"迷你真人秀"的特点。当新闻遇上Vlog,这种报道模式是在短视频时代的有益尝试,在两会报道中吸引了年轻用户的注意力。文章梳理国内Vlog的发展与特点,进而探析Vlog与新闻结合的报道模式及在2019年两会报道中的应用。

后台前置：从两会Vlog看时政新闻创新传播路径

两会Vlog通过后台前置,创新了传统媒体的传播叙事情景,促进了知识的有效传播;通过运用网络化的语言叙事和人格化表达策略,弱化了时政新闻严肃刻板印象,激发了用户人格化互动的情感投入,实现了情感化的传播动员。由此,知识服务、人格化互动、平民化视角、去议程化的提前编码可成为时政新闻融合发展的新方向。

从两会Vlog看新媒体时代传播新方式

2019年3月5日至15日两会在京召开,中央和地方各地主流媒体创新传播方式,实时全面地宣传党的各项政策和主张。今年的两会还推出了“我的两会Vlog”视频征集,Vlog这种新生血液的出现使得今年两会与以往大有不同,创新的叙述模式让两会更加“接地气”。Vlog虽然是舶来品,但却如火如荼地在中国年轻一代的群众中发展起来,成为新媒体时代的“新宠”。

以两会Vlog为例看两会报道的创新实践

随着互联网技术的不断发展,信息传播机制和形态发生了颠覆性的变革,出现了以全程、全息、全员和全效为内涵的全媒体表现形式。全媒体环境下两会报道多元传播成为常态,各家媒体纷纷推出系列Vlog直击两会现场,进行全流程立体式报道,赢得受众广泛认可,取得较好传播效果。本文以两会Vlog为例,对发布在微博上播放量超过40万的10条热门Vlog进行内容生产分析,解析Vlog概念、两会Vlog现状,探析两会Vlog生产策略,为全媒体环境下两会报道创新实践提供借鉴参考。

拟剧理论视角下“两会”Vlog的主持传播样态分析

随着信息技术的不断发展,媒介传播形态也在不断发生着变革。在媒介融合背景下,主流媒体必须探索新的主持传播样态,进行转型突破,以满足受众多元化需求,适应媒体环境发展变化。文章基于拟剧理论,以央视新闻发布的“两会”Vlog为例,对主流媒体的主持传播样态进行了分析,以期为融媒体时代主流媒体良性发展提供有益参考。

主流媒体Vlog的叙事特征及发展空间

主流媒体为了适应新兴舆论场,扩大舆论影响力,主动转变叙事方式利用个性化特征明显的Vlog报道社会议题。以2020年两会报道为例可以发现,主流媒体Vlog报道呈现其叙事特征:叙事主体以专业记者为主、叙事情境利用个性化视角传达公共性议题、叙事结构是以时间顺序为主串联前台与后台,三个特征促成了主流媒体Vlog相较于大众化Vlog在内容、语态等方面的优势。主流媒体未来可以从培养全媒型人才、创新交互性叙事、平衡前台与后台三方面寻求Vlog叙事的新空间,并借力发展为具备竞争力的新型主流媒体。

Vlog新闻报道的叙事特征分析

随着互联网技术发展,新闻报道的叙事模式正发生着潜移默化的改变。近年来,Vlog引入国内后,在年轻群体中颇具吸引力。各媒体抓住这一机遇,在时政新闻、突发公共卫生事件、民生新闻等方面做出了“Vlog+新闻”模式的尝试。本文主要结合两会Vlog、疫情期间留学生Vlog及孝警阿特Vlog等,从叙事视角、叙事策略、叙事语言三个方面归纳和分析Vlog在新闻报道中的叙事特征,同时指出其在叙事技巧及叙事焦点上存在的问题。