新媒介时代的两岸传媒生态——以“看台海”新媒体平台为例

新媒体时代下随着技术的发展和两岸关系变化,两岸传媒生态也出现新的变化。各具传播特色与风格的新媒体能够作为物质性基础给两岸新媒体生态提供新鲜血液以建立两岸“一身多形”的传媒矩阵。“看台海”建立的多形式媒介矩阵使两岸用户与媒介之间的关系也因此发生改变。用户的情感,行动将纳入新媒体与两岸形象的建立之中。在传播方式上,两岸用户和“看台海”平台的融合逐渐形成双向的互动。新媒体矩阵中拥有多种特色的传播方式,两岸“文化的共同性”在多元的传播方式中举足轻重,也逐渐成为牵动两岸人民最核心的关系纽带。通过对中央广播电视总台的两岸新媒体平台“看台海”的结构形成与用户互动的分析,试图理解当下两岸传播新生态。

《两岸传媒》:两岸共同媒介的鲜活样本

两岸传媒业的发展,需要有对话交流的平台,在这个背景下,《两岸传媒》应运而生。《两岸传媒》创刊三年来,切实地承担起沟通两岸传媒的业界、学界以及民间与政府的独特作用,有助于为两岸传媒业发展建言献策,一定程度上充当了两岸共同媒介的角色。

关于两岸传媒分众化发展的思考

近年来,海峡两岸出现了各种形式的分众传媒,在媒体市场中所占比重不断上升,呈现出分众传播、分众化的发展趋势,大有颠覆现有的媒体市场结构,终结大众传播时代,并开创一个分众传播时代的趋势。事实上,两岸大众化定位的印刷、电视媒体仍占主流、大众化广告传播仍然强势,说明当前中国占主导地位的传播形态仍然是大众传播,而非分众传播,更没有达到分众化的程度。