依托“两微一端”开展高校思政课教学改革创新路径研究

高校思想政治理论课是实现道德建设和教育育人工作的基础课程。“两微一端”的出现,给高校思想政治课教学带来新机遇的同时,也带来了巨大的挑战。高校思想政治课教师要对“两微一端”进行合理的运用,开辟高校思想政治课教学新途径,努力做好新时期的立德树人工作。

人民日报“两微一端”英雄形象建构与传播策略分析

英雄媒介形象对内可以凝聚民族力量,增强国家认同,强化思政教育,对外可以丰富国际传播内容,讲好中国故事,因此对英雄形象建构和传播尤为重要。本文以人民日报“两微一端”对英雄的报道为研究对象,采用内容分析法对人民日报“两微一端”的英雄报道框架和形象建构进行研究。研究发现,在对英雄形象的塑造上,人民日报“两微一端”分别塑造了保家卫国的人民战士、英勇无畏的革命烈士和平凡而伟大的平民英雄三类英雄形象。在报道策略上,不仅兼顾个体与群体,而且坚持以正面宣传为主,利用多媒体传播,形象而生动。“两微一端”融合传播优势,且传播形式多样化,重视与用户的互动传播,体现了人民日报社为适应融媒体的发展在新闻传播范式方面的革新,有利于提高其网络传播力和舆论引导力。

消费时代下两微一端的设计伦理研究——以高校思想政治教育为例

两微一端是高校思想政治教育的重要渠道平台,随着时代的发展当代大学生在学习生活、消费中不仅仅关注两微一端的实用价值,同样追求两微一端的审美价值,但是价值到何种程度关乎设计伦理。快消费时代背景下“流量密码”充斥校园。本文论述了两微一端的发展经验和理论思想以及两微一端发展过程中所构建的伦理自觉。如何构建两微一端设计的健康发展,是消费时代的重要任务。

地方红色文化传播研究——基于安徽省淮河流域城市“两微一端”的调查

安徽省淮河流域地理环境独特、红色历史辉煌,集聚了较为丰富的红色文化资源,近年来红色文化传播传承工作取得了一定成效。对安徽省淮河流域城市“两微一端”(微博、微信、新闻客户端)红色文化传播情况进行调查,剖析基于“两微一端”平台的安徽省淮河流域红色文化的传播内容及特点,提出进一步提升传播效果的对策建议,为做好该地区及其他地方红色文化传播传承工作提供参考。

“两微一端”视听节目监管系统探析

本文介绍了一种基于虚拟化云计算技术的“两微一端”视听节目监管系统的设计与实现方法。系统利用软硬件集成技术,形成了一套可伸缩、一体化的智能化监管解决方案。通过该系统,可以全面监测“两微一端”中视听节目的传播情况,及时发现并下载、取证违规视听节目内容,为监测部门提供日常监测数据和信息,不仅提高了监管效率,也保证了视听节目的安全播出。本文对该系统的技术难点、解决思路、系统架构、功能设计进行简要分析。

媒体两微一端融合策略研究——基于国内110家主流媒体的调查分析

移动互联时代传统媒体与新媒体加速融合,形成微博、微信、客户端多态化发展模式。本文对110家国内主流媒体展开调查,发现60%的媒体完成两微一端布局。央媒用户规模领跑全国,广东、上海等地方媒体创新成果凸显。但限于人力、经费、制度、技术等资源条件,媒体两微一端运营后备动力和创新激励不足。在管理手段方面,仍存在创新不足、效率不高、反馈不及时等问题。在确保资源投入的基础上强化服务意识、着力精品内容、创新盈利模式、形成差异化竞争、优化管理手段,成为媒体两微一端融合发展的趋势。

两微一端背景下高校共青团思政宣传策略研究

随着微博、微信及移动新闻客户端等新媒体的广泛应用,高校大学生学习方式、生活习惯、思维方式、"三观"相继发生改变,这对高校共青团思政宣传工作提出了新的要求。高校共青团应在深入剖析"两微一端"对共青团思政宣传工作带来的机遇与挑战同时,结合当代青年的个性特征,树立以学生为中心的宣传思想,组建一支"能说、能写、能战斗"的新媒体队伍,积极运用"两微一端"平台,主动占领高校舆论阵地,讲好青年故事,传递时代好声音。不断增强高校共青团宣传工作的针对性、时代感和亲和力。

两微一端重大事件信息扩散模式对比研究

两微一端中事件信息扩散模式呈现出较大差异。基于大数据系统数据获取,对比了微博、微信和今日头条的重大事件信息扩散模式。技术层面,弱关系为主算法推荐为辅的微博其信息扩散呈现强观点聚集和强圈层连接;强关系的微信其信息扩散呈现强观点聚集和弱圈层连接;算法推荐为主弱关系为辅的今日头条其信息扩散呈现弱观点聚集和弱圈层连接。事件特征层面,关乎核心利益的事件,关系对观点的聚集作用较为显著;关乎非核心利益的事件,算法推荐对观点的聚集作用较明显。关系对观点的聚集作用强于算法推荐,技术对观点的聚集作用强于事件特性。技术倾向与事件特性对重大事件信息扩散的作用呈现"差序驱动规律"。

融媒体背景下出版类期刊“两微一端”发展探讨

随着主流媒体"两微一端"的飞速发展,跨平台联动的"新媒体+"将成为未来传播媒体的新格局。文章对13种出版类期刊微博、微信、客户端的基本情况和运营态势进行研究,分析此类期刊融媒体平台的特征,并提出融媒体背景下出版类期刊的转型策略,以期推动其创新发展和移动化转型。

艰难的嵌入:反思“两微一端”的当代社会实践

自社交媒体兴起以来,人们对媒介融合的兴趣便从"报网融合"渐渐转向"两微一端",并认为后者正在成为传统媒体摆脱困境的必由之路。然而,传统媒体"两微一端"的文化资本很难转换成商业资本,加之缺乏刚性信息,又无法与传统媒体的组织文化相契合,因此"两微一端"并未给传统媒体带来期待中的变革。政务"两微一端"可提供各种服务性和实用性的刚性信息,因此它为政府提供了一个重要的展示窗口,但同时也对政府的行政管理水平与社会治理水平提出了较高要求。企业"两微一端"的运作最为微妙,它可能带来更多文化资本,实现经济资本的增值,但它受制于太多的外在条件限制,运营时往往并非一帆风顺。一种技术嵌入的成功与否,在很大程度上取决于它是否能适应和改变所在组织的制度、观念以及资本转换方式。

纸媒“两微一端”的盈利逻辑探析

近年来移动互联网的兴起挤占了传统纸媒的生存空间。顺应当下竞争格局,利用"两微一端"为代表的移动互联网平台争夺受众,进而实现可持续盈利成为纸媒发展的第一要务。本文从分析纸媒优势及"两微一端"各自特征入手,梳理受众转移的路径指向,藉此探析纸媒利用"两微一端"盈利的逻辑和实现路径。

报业集团“两微一端”协同传播初探

国家做出加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署后,我国报业集团纷纷投资建设"两微一端",并将其当作实现媒体融合的重要标配。报业集团"两微一端"拥有得天独厚的优势,但对"两微一端"本身及其与传统纸媒的协同性重视不够,没有充分发挥出整体的协同效应。文章将对报业集团"两微一端"如何更好地协同传播做一初步探索,旨在建设协同发展的新型媒体矩阵和良好媒体生态,以实现融合力、传播力和影响力的最大化。

“两微一端”下中医药文化传播研究

随着中国"文化兴国"战略的提出,中国老龄化逐渐加重的现实条件下,中医在养生、针灸、推拿等方面的优点进入大众视野。尤其是屠呦呦凭借中药青蒿提取物成功摘得2015诺贝尔生理学奖或医学奖之后,一时使中医在国内外成为一个热搜名词。现在中医的热度,使其急需一种覆盖范围更广,传播更快、多元化的传播媒体为中医的传播服务。如今正处在新媒体时代,"两微一端"这种新媒体技术已发展比较完备,其碎片化、全面立体化、高互动、及时化的传播优势在社会方方面面产生了巨大的影响,希望能够借助"两微一端"推动中医药文化的发展。

“两微一端”用户行为视角的突发事件网络舆情应对策略研究

"两微一端"网络舆情新形态逐渐成为引领网络舆论走向的风向标、网络问政的主要渠道之一。对"两微一端"用户行为的研究,有助于突发事件发生时实施科学有效的网络舆情应对策略。在对"两微一端"用户行为特征分析的基础上,采用综合分析的方法总结出"两微一端"用户行为对突发事件网络舆情的影响,从营造主流媒体氛围、事前预警、事中疏导、事后推送4个方面提出了突发事件网络舆情的应对策略。该研究对相关舆情监管部门在"两微一端"新形态下突发事件的网络舆情应对具有一定的指导和借鉴作用。

主流媒体对“三农”新闻舆论的引导路径探析——以《农民日报》“两微一端”为例

"三农"问题由来已久,随着新兴媒体的迅猛发展,新闻生产方式发生了颠覆性的变化,新媒体格局下主流媒体"两微一端"平台对涉农问题报道传播的现实作用更为突出。作为党和政府指导国家农业和农村工作的重要舆论工具,《农民日报》注重"两微一端"平台建设,强调"三农"政务微博微信作用,利用"两微一端"助推农产品品牌建设传播,加强农村网络普及运用并构建农民群体手机"生态圈"。

分层与聚合:符号叙述学透视下的“两微一端”融合策略

在新旧媒体衔接与革新的十字路口,对于"两微一端"作为一个有机整体所包含的多平台间融合机制进行深入研究是非常重要的探索。符号叙述学视角下的"两微一端"不仅在内容层面通过分层叙述和全文本实现了平台间内容统筹与表达共享,还通过"条块结合"的部门设置和沟通高效的组织架构实现了底本的宽幅聚合,为内容融合提供了有力支撑。然而,在叙述文本类型配比、文本读者主动性激发以及底本聚合轴扩幅等方面,"两微一端"的融合仍有进步空间。

“两微一端”视域下大学生思想政治教育创新研究

新的网络环境下,"两微一端"作为新媒体领域的重要平台,对大学生的生活、学习、思维方式都产生了巨大影响,丰富了思想传播领域的疆界与触电,拓展了人际交流的渠道与途径。任何事物都具有两面性,大学生思想政治教育利用"两微一端"顺势开展工作的同时,也应该注意到其带来的新挑战,如何利用好这把"双刃剑"进行教育模式创新,是对大学生思想政治教育工作者极大的考验与挑战。本文通过分析"两微一端"视域下大学生思想政治教育发展现状,提出具有针对性的解决对策,将直播、个性化等概念运用于大学生思想政治教育中,以丰富大学生思想政治教育手段,完善大学生思想政治教育体系,以适应现代大学生思想政治教育的需要。

从“两微一端”看移动新媒体的盈利模式

互联网时代,众多移动新媒体平台蓬勃发展,不仅用高质量内容积累了海量用户,还有效实现了流量的变现。本文从"两微一端"入手,梳理了包括内容付费、广告收入、增值服务、电子商务、自媒体联盟在内的众多盈利模式,同时分析了移动新媒体盈利背后的商业思维。希望通过对盈利模式和商业思维的思考,为推动新媒体的流量变现与盈利提供新的思路。

“两微一端”对高校党建工作的实效性影响探究

微博、微信和移动客户端所构成的"两微一端",是当前高校党务工作者及工作对象的主要信息接收媒介。"两微一端"的信息传播内容和传播方式,对高校党建工作的开展既提供机遇,也使得其面临舆情风险的挑战。运用"两微一端"平台增强高校党建工作的实效性,可从提升教育主体媒介素养、丰富教育内容及构建教育途径等方面着手构建。

基于“两微一端”的高职思想政治教育路径创新研究

近年来,"两微一端",即微博、微信及新闻客户端(移动客户端)发展势头强劲,成为高职学生了解资讯、与人交流的重要方式。高职思想政治教育工作者在开展思政课堂教学和课外活动时,要切实提高自身运用"两微一端"的意识和水平,通过建立微信公众号、校园APP等"两微一端"平台,强化网络思想政治教育阵地,加强对学生的思想引导和监控,提高学生的媒介素养和法律意识,推行网络公民教育,创新高职思想政治教育路径。