新媒体环境下团学宣传工作方法研究——以两面提示和免疫效果理论为视角

面对汹涌而来的新媒体舆论环境,高校团学工作在思想准备、理论基础方面还比较薄弱,不能很好地适应新媒体环境对团学宣传工作提出的新要求。本文从经典传播学中的免疫效果理论出发,以中国互联网管理政策这一话题为切入点,通过实验法研究“一面提示”与“两面提示”对大学生政治观点的影响,以期对改进新媒体环境下的团学工作提出合理化建议。

NO.1与NO.2的博弈——21世纪的广告呼唤两面提示

传播学中有一个著名的理论就是“两面提示”。在广告中,我们长期侧重于一味地宣传产品的优势和长处,而忽略产品宣传的两面提示,实际上,两面理与一面理在广告中同样重要,在现实生活中也不乏成功的案例。我们要针对不同的产品、不同的情况,采取不同的对策,这样才能百战不殆。

国内网络口碑营销的两面提示效果初步验证——以成都市新都区中青年女性为研究对象

两面提示的效果研究主要集中在20世纪,随着媒介技术的发展,营销传播环境在几十年间发生了巨大改变。本文为验证两面提示在国内网络口碑营销中的劝服效果,采用2(劝服策略:单面提示v.s.两面提示)×2(受众教育水平:低水平v.s.高水平)组间设计实验,在小范围内比较了单面提示与两面提示对受众购买意愿和信源评价的影响,以及这种影响是否仍会因受众教育水平不同而产生差异。实验结果初步显示:劝服策略不同和受众教育水平不同均对劝服效果无明显影响。

两面提示在医药广告中的应用

医疗药品与人民的生命息息相关,历来为公众所关注,日益增多的医疗药品广告违法行为,其最主要的原因是广告主片面追求经济利益,忽视社会责任,从广告创意伊始就表现为极端的一面提示,造成诸多社会问题。本文探讨另一种解决之道——医疗药品广告的两面提示。

观念舆论的媒介引导研究

观念舆论作为人们针对某一社会实践所做的价值判断和道德选择,具有显著的倾向性特征。因此,大众媒体在进行观念舆论引导时,要注意平衡“一面提示”与“两面提示”的协调关系,活用“否传播”技巧,根据观念舆论在不同阶段的不同形态、不同特征,因地制宜做出最有效的正向引导,准确控制舆论流向。

劝服理论与危机报道

媒体传播的新闻信息只有为受众接受才算实现了传播的目的。由于危机事件的突发性、破坏性、牵连性等特征受到社会和公众的高度关注,容易引起公众的恐慌和社会的不稳定,造成很坏的影响。本文通过劝服理论的几种主要传播方式在危机报道中的运用进行分析,使其对社会大众心理的稳定,减少危机的危害和促进整个社会的良性发展都具有重要的意义。

《大国崛起》何以崛起?

1987年,历史学家保罗·肯尼迪论说大国之道的《大国的兴衰》一书曾轰动学术界;2006年,探讨大国之道的1 2集电视纪录片《大国崛起》轰动了中国.据央视-索福瑞调查数据显示,《大国崛起》首播平均每集收视量400万人次、这对一部纪录片而言不能不说是个奇迹.之后的一个月,《大国崛起》应观众强烈要求在中央电视台连播3轮,这在中国纪录片发展史上绝无仅有.……

基于传播视角的马克思主义大众化

实现马克思主义大众化,离不开大众传播。马克思主义大众化要紧抓"意见领袖",通过它使理论深入人心;应用好"议程设置功能"理论,适时采用"认知模式"、"显著性模式"和"优先顺序模式"三种机制;在传播技巧上,要多一些"两面提示",少一些"一面提示"。