丧文化营销对当代青年的影响及应对策略

当前,作为网络青年亚文化现象的丧文化以及相应的丧文化营销悄然兴起,它利用情境再现和戏谑性表达等方式使消费者达成"丧"的情感共鸣,一定程度上成为当代部分青年表达对现实生活无奈情绪的精神窗口。但是,丧文化营销的负面影响也必须引起国家和社会的高度关注,特别是媒体方面要加强规范和引导。

“丧文化”营销策略探究

近两年,伴随着网络"丧文化"的流行,一种新的"丧"风格的营销获得了很多广告人和广告主的青睐。这种"丧文化"营销在2018年达到了高潮,之后热度就慢慢回落。作为当下最热门的"情绪营销"的一种,丧营销具有情绪营销的共性。本文试图通过揭示"丧文化"营销火爆的内在动因,探讨"丧文化"营销的策略和实际运用中的注意事项,以期能为长盛不衰的"情绪营销"实践提供参考。

以“丧文化”为例谈网络语言的营销应用

“丧文化”是近年来在互联网上被青年人所引领和追随的一种网络语言文化现象,其在内涵层面上是一种语言模因,一种青年亚文化和一种社交货币。“丧文化”的流行和营销等商业因素的介入是互为因果的,后者挖掘和放大了前者的商业价值,却也在实践操作中存有问题。未来只有在营销的内容和层次、主体和客体等方面进行调整,追求商业目标和审美导向的兼容,才能既实现商业价值,又促进网络语言的健康积极发展。