“丧茶”的营销策略分析

近年来,"丧文化"作为一种青年亚文化开始在青年群体中迅速蹿红。网络社交媒体中常会出现"丧"品牌的创意广告,这种带有"丧气"的情绪和被忽略的负能量的亚文化,正逐渐成为引爆流行的新兴力量,同时也出现了一部分以此为基础的品牌并大获成功。其中,"丧茶"通过包括"丧营销"在内的一系列营销活动,在满足消费者精神需要的同时,也使得品牌迅速蹿红,成为品牌构建营销及创新策略的新尝试。

“丧文化”营销策略探究

近两年,伴随着网络"丧文化"的流行,一种新的"丧"风格的营销获得了很多广告人和广告主的青睐。这种"丧文化"营销在2018年达到了高潮,之后热度就慢慢回落。作为当下最热门的"情绪营销"的一种,丧营销具有情绪营销的共性。本文试图通过揭示"丧文化"营销火爆的内在动因,探讨"丧文化"营销的策略和实际运用中的注意事项,以期能为长盛不衰的"情绪营销"实践提供参考。

丧文化营销对当代青年的影响及应对策略

当前,作为网络青年亚文化现象的丧文化以及相应的丧文化营销悄然兴起,它利用情境再现和戏谑性表达等方式使消费者达成"丧"的情感共鸣,一定程度上成为当代部分青年表达对现实生活无奈情绪的精神窗口。但是,丧文化营销的负面影响也必须引起国家和社会的高度关注,特别是媒体方面要加强规范和引导。

以“丧文化”为例谈网络语言的营销应用

“丧文化”是近年来在互联网上被青年人所引领和追随的一种网络语言文化现象,其在内涵层面上是一种语言模因,一种青年亚文化和一种社交货币。“丧文化”的流行和营销等商业因素的介入是互为因果的,后者挖掘和放大了前者的商业价值,却也在实践操作中存有问题。未来只有在营销的内容和层次、主体和客体等方面进行调整,追求商业目标和审美导向的兼容,才能既实现商业价值,又促进网络语言的健康积极发展。

基于网络品牌构建创新策略研究——以“江小白”为例

目前,社交媒体页面经常被一些"丧"品牌的奇葩广告创意刷屏,在"葛优瘫"的带领下,迅速出现了悲伤蛙、长腿儿的咸鱼、马男波杰克、鲍比希尔等各式"丧文化"的代表。这些带着"丧气"的情绪和被忽略的负能量却逐渐成为引爆流行的第七种力量。特别是重庆青春小酒"江小白"通过一定程度上的丧营销实施,进行了网络品牌构建及创新策略尝试,在满足消费者精神需要的同时,也使得企业网络品牌迅速蹿红,成为丧营销模式的典范之一。

浅析“丧文化”中的营销价值

近几年,随着“丧文化”的流行,衍生出的“丧营销”也同时获得很高的关注度。本文旨在通过剖析“丧文化”流行的社会动因,分析“丧文化”作为当下最热门的“情绪营销”在品牌营销中展现出来的经济价值。