名人代言会影响旅游者的目的地态度吗?——基于名人-目的地匹配度和个人卷入度的实验研究

通过实验研究考察了名人-目的地匹配度和被试的个人卷入度对目的地态度的影响。自变量1为个人卷入度,设置为高、低两个水平,同时为了与无名人代言情况相比较,将自变量2命名为代言情况,设置名人与目的地匹配、不匹配及无名人代言3个水平。结果表明:匹配、不匹配和无名人代言3种情况的目的地态度在低个人卷入条件下均有显著差异,而在高个人卷入条件下,以上3种情况的目的地态度并没发生显著变化。简单效应检验进一步显示:不匹配和无名人代言两种情形下,高卷入者比低卷入者的目的地态度更积极,而在名人与目的地匹配时,高、低卷入者的目的地态度无显著差异。文章还讨论了以上结论对目的地名人代言策略的相关启示以及未来研究的方向。

科普文本写作风格如何影响公众对转基因发展的态度?

文章探讨了科普文本写作风格对公众转基因发展态度的影响。研究显示:科普文本写作风格对科普文本阅读理解和公众转基因生物技术态度产生显著影响。在控制性别、学科专业后,对科普文本的阅读理解能够在科普文本写作风格与公众转基因态度的关系中起部分中介作用。科普文本写作风格对公众转基因发展态度的直接预测作用受到个人卷入度的调节;转基因议题的个人卷入度越低,幽默的写作风格对公众转基因生物技术态度的影响越大;卷入度越高,则更适于在科普文本中增加专家建议。此外,科普文本阅读理解和公众对转基因发展态度之间的关系也受到个人卷入度的调节。

UGC用户原创信息类型对品牌态度的影响研究

本研究通过实证的方法,以在校大学生为研究主体,以"UGC用户生成信息类型——品牌态度"结合个人卷入度作为调节变量的框架,构建概念模型,探讨了UGC用户生成信息类型对品牌态度的影响以及在个人卷入度的调节下,UGC用户生成信息类型是否会影响品牌态度。研究结果发现:用户原创内容UGC信息类型对品牌态度有显著影响,相比图片+文字,视频型UGC信息对品牌态度的影响更好;同时,个人卷入度对UGC信息类型于品牌态度有调节效果。