宏观调控与个体创意——作为城市意象的户外广告不可缺少的两面

户外广告是城市意象的重要构成部分。文章对部分国内外的户外广告的个体创意进行了举例,指出单一的创意户外广告能活泼特定的城市场景。在提高到整体城市景观的层次上,户外广告组成的街道景观甚至构成了人对整个城市的印象。为了避免城市景观受到户外广告无序蔓延的破坏,城市管理者必须通过宏观调控的手段进行一定的控制。经过国内外一些城市规划方向的广告管理案例进行列举与梳理,文章认为对户外广告的宏观调控现今是不可缺少的。但相比国外,我国在户外广告管理上,广告行业协会与居民的参与还并不广泛,在管理的具体实现手段上,还未尽完善,这些是值得进一步研究。总的来说,宏观调控与个体创意共同促使户外广告成就具有魅力的城市意象。

个人创意驱动理论综述

知识时代,创新已经成为主旋律,社会经济发展依靠创新驱动,企业产品依靠创新占领市场,个人依靠创新获得财富,实现自我价值。个体是社会的小分子,创意是创新的基础,本文着眼于社会创新基础,针对影响驱动个体创意的内在和外在因素,立足于个体创意驱动理论,应用文献综述法,对国内外现有研究成果进行归纳、分析和述评。