创新特性对新能源汽车消费者采纳意愿的影响机制:个体创新性的调节作用

新能源汽车在市场推广中频频受阻,多数消费者仍处于观望状态。本文以创新特性为自变量、消费者感知风险为中介变量、个体创新性为调节变量,采用结构方程模型探究新能源汽车消费者采纳意愿的内在机理。研究显示:创新特性显著影响消费者采纳意愿,其中一部分通过直接路径实现,另一部分通过消费者感知风险路径实现,同时,个体创新性显著弱化感知风险对采纳意愿的负向影响;消费者对创新不确定性的判断通过感知风险的大小来反映;个体创新性的不同水平会放大或者减小感知风险对消费者采纳意愿的影响程度。结果表明,创新中所包含的不确定性会带给消费者一定程度的感知风险,而消费者在个体创新性水平上的不同表现,又进一步扩大了消费者感知风险的差异,从而共同影响创新扩散的进程。因此,当前新能源汽车还处于创新扩散的早期阶段,需要进一步提高创新的确定性、降低创新的不确定性,细分和筛选创新性消费者,有效化解消费者感知风险。

个体创新性对移动图书馆使用行为意向的影响研究

基于匹配理论和技术采纳行为理论来构建移动图书馆用户使用行为意向影响的理论模型,探究用户个体创新性与移动图书馆这一新技术服务的匹配关系,以期提出相应的建设性意见来推广移动图书馆,最大化其投资价值。

基于消费者个体行为特征的网络生鲜购买意愿研究——感知风险的中介作用及个体创新性的调节作用

本文基于刺激-机体-反应理论,通过影响消费者购买意愿的认知、经历以及心理特征因素,研究网络生鲜购买环境中消费者个体行为特征对于购买意愿的影响。研究表明:信息涉入度、网络密切度和个体创新性对于购买意愿都有着显著的正向影响,而感知风险对于购买意愿存在着显著的负向影响。感知风险分为功能型风险和情感型风险两种,个体创新性在功能型风险和情感型风险对于购买意愿的影响路径中起调节作用,且功能型风险和情感型风险在整体模型当中起到部分中介的作用。

个体创新性对大学生使用SPOC网站意向的影响研究

学习者积极主动地进行线上学习是保证混合式教学有效开展的重要因素,大学生是一个创新性强的群体,个体创新性对其使用SPOC网站的意向是否有正向影响?该研究对此构建假设模型并进行实证研究,证明了这个观点。

组织创新气氛对信息系统创新使用的影响机制研究——基于人格特质和个体感知的视角

信息系统创新使用有助于发挥信息系统的全部潜能,是近年来信息系统研究领域的热点问题,但现有研究多侧重技术层面,缺少与组织管理情境的结合,难以体现信息系统应用的现实情境和要求。基于此,从人格特质和个体感知视角剖析组织创新气氛对信息系统创新使用的影响机制,实证研究发现:组织创新气氛可直接促进信息系统创新使用,同时,信息系统自我效能感在组织创新气氛与信息系统创新使用的关系中起到部分中介作用。

施工企业BIM双元应用:组织支持与个体因素的跨层影响机制

在探索数字化转型和智能建造的过程中,施工企业越来越重视BIM技术的有效应用及其价值的充分实现。员工的BIM应用将影响企业BIM应用的整体效果。为深入了解员工的BIM应用方式及其影响因素,区分了常规式和创新式两种BIM应用方式,从个体和企业层面分析其影响机制,并采用问卷调查的形式收集数据,用偏最小二乘结构方差模型检验假设。常规式和创新式应用的区分及其影响机制的解析,为管理者激励员工应用BIM提供参考。

心理资本视角下设计人员对BIM技术的变革抵制研究

BIM技术的发展正在引发建筑行业内一场前所未有的变革,但是它在建筑行业的应用和发展仍然存在如行业、技术、人员态度等诸多障碍。其中,工程设计人员对于BIM技术的心理抵制问题已经受到广泛的关注和重视。为从心理资本的视角探究设计人员对BIM技术的变革抵制,该文构建了心理资本、变革抵制倾向与BIM采用的关系模型。通过对建筑行业内152名设计人员的问卷调查,对取得的样本数据进行实证分析,验证心理资本对变革抵制倾向、变革抵制倾向对BIM采用意愿的影响以及个体创新性的中介作用。研究发现:设计人员的心理资本抑制其变革抵制倾向,而变革抵制倾向对BIM采用意愿又会产生负向影响;个体创新性完全中介于变革抵制倾向与BIM采用意愿之间的负向关系。该研究建议在BIM技术的应用实践中应加强对设计人员的心理疏导,强化其心理资本和个体创新性,从而为克服BIM技术的人员抵制问题和促进BIM技术采用提供有益的参考。

基于UTAUT理论的物联网应用用户接受实证研究

利用具有更高解释力度的UTAUT模型,从使用意图入手对物联网应用用户接受问题进行实证研究,并在原模型基础之上,增加个体创新性与感知风险两个核心变量以及五个调节变量。得出结论:绩效期望、努力期望、社会影响、个体创新性以及感知风险五个变量以及调节变量中的经验都对使用意图产生直接的影响。基于此给出了更符合物联网实际情况的物联网应用的用户接受模型,并对物联网应用运营商提出提升用户的感知有用性、易用性,重视社会影响、个体创新性人群,降低用户的感知风险,促进用户经验累计等对策建议。

叫好可以叫座吗?网络直播购物情境下平台及主播声誉对消费者参与意愿的影响研究

主播利用网络平台进行直播带货是近年来网络自媒体时代兴起的一种新型营销手段。本研究以信息解释反应(I-I-R)理论和声誉分享机制为基础,构建了直播背景下卖方声誉影响消费者参与意愿的理论框架,通过将卖方声誉细分为直播购物平台声誉和带货主播声誉,验证了影响消费者参与直播意愿的心理机制。结果表明:带货主播声誉通过声誉分享机制对直播购物平台声誉产生正向影响;带货主播声誉和直播购物平台声誉均对消费者参与意愿产生正向影响;带货主播声誉和直播购物平台声誉均对消费者感知风险产生负向作用;感知风险对参与意愿有显著负向作用,且感知风险在带货主播声誉和直播购物平台声誉与消费者参与意愿关系中均起到部分中介作用;个体创新性在感知风险和消费者参与意愿间起到负向调节作用。当前直播购物营销模式正处于快速发展阶段,卖方还需要加强自身声誉能力建设,利用良好口碑降低消费者对交易的感知风险,激发消费者参与意愿,并最终影响消费者的持续购买意愿。

大学生OTA使用意愿影响因素研究——以携程为例

文章以携程为例,对大学生OTA网站使用意愿及其影响因素进行研究。在文献综述的基础上设计问卷、收集数据,通过主成分分析提取公因子后,构建OTA使用意愿影响因素结构方程模型。研究发现,影响大学生使用OTA网站的主要因素包括:OTA网站的服务质量、技术支持、个体创新性对大学生对OTA的使用意愿有正向的影响;其中OTA网站的服务质量对大学生OTA使用意愿影响最大。

心理资本视角下施工人员对BIM的变革抵制研究

为进一步推进BIM技术在国内建筑行业的应用,从意识、态度层面的心理资本视角探讨了工程施工人员对BIM技术的变革抵制情况。首先说明个体维度的心理资本变革抵制研究需要拓展深化,其次介绍心理资本两个维度的相关概念,再次基于个体创新性、群体互补性等构建研究模型,然后利用SPSS软件对量表进行信度和效度的统计分析,最后对问卷量表进行差异性分析、相关性分析以及回归分析,从而验证了施工人员的群体心理资本与BIM技术变革抵制倾向负相关的假设。

基于移动短视频的旅游者行为意愿影响因素研究——一个有调节的中介作用模型

随着5G的发展和移动智能终端的普及,新媒体背景下影响旅游者行为意愿的因素受到了广泛关注。本研究以使用移动短视频的旅游者或潜在旅游者为研究对象,构建结构方程模型,运用AMOS和SPSS对问卷数据进行实证检验。结果表明:(1)交互性和个体创新性对旅游者沉浸感、感知易用性、感知有用性有显著的正向影响作用,且显著影响行为意愿,而且交互性等影响力大于个体创新性的影响力;(2)沉浸感作为中介变量,其中介效应最显著;(3)信息感知显著正向调节了感知有用性、沉浸感、感知易用性与行为意愿的关系。研究结论对旅游目的地推广、宣传和营销,提升旅游经济收益具有一定的实践参考价值。

新媒体视域下虚拟社区体验对消费者品牌忠诚度的影响

在新媒体快速发展的背景下,虚拟社区的优势逐渐加强,成了企业和消费者之间产生联系的纽带。企业逐渐建立起自己的虚拟品牌社区,帮助消费者深入接触其产品,同时也通过为消费者提供舒适的购物体验来增强他们对企业的认同,最终提升消费者的品牌忠诚度。本文从虚拟社区体验和社区认同如何对消费者品牌忠诚度产生影响进行了研究,同时将消费者个体创新性引入虚拟社区的营销领域,探讨了不同的虚拟社区体验给消费者带来的不同影响,以及这些虚拟社区体验如何对品牌忠诚度产生影响。此外,本文还对消费者社区认同的形成机制进行了研究,希望能为企业未来在虚拟社区建设和营销发展方面提供参考。