关系亦或符号:个体参与微公益行为的影响因素探析

微公益作为一种新型公益模式日渐得到人们关注,个体参与微公益的积极性和主动性不断提高。通过结构性问卷调查参与过微公益项目的个体,探究关系和符号对个体参与微公益行为的影响。研究结果表明:个体与微公益项目的帮助对象或发起人是强关系时,倾向于参与微公益行为,且为深层参与,弱关系的作用不显著;微公益的内容符号和平台符号对微公益深层参与行为具有正向影响作用,但其影响力度相对低于强关系,验证了关系与符号影响的差异性;二者对浅层参与行为的影响不显著。熟人社会中,强关系对个体的微公益参与行为和微公益发展有重要影响,同时也不可忽视微公益项目的内容符号和平台符号本身具有的作用。